Falha na divulgação distancia público do cinema nacional, aponta pesquisa

O cinema brasileiro vive um momento de crescimento e reconhecimento nos últimos anos, com estreias vistas pelo Brasil e mundo, como "O Agente Secreto" e "Ainda Estou Aqui". Apesar do momento otimista, uma nova pesquisa aponta os principais entraves para o público nacional ir às grandes salas consumir os títulos do próprio país.

Segundo a pesquisa "Cinema brasileiro: o caminho de volta às salas", desenvolvida pela Casa Mundo Latam em parceria com o Rio Market, a divulgação falha dos filmes nacionais é a principal barreira entre o público e as salas. 36% dos entrevistados apontaram que só descobrem lançamentos brasileiros quando os filmes já estão em cartaz, prestes a sair ou chegaram ao streaming.

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Com dados colhidos em setembro de 2026, o levantamento mostra um descompasso entre a boa percepção e a presença desse público nas salas. Embora 77% dos participantes considerem que o cinema tupiniquim está em uma fase positiva, apenas 26% citaram ao menos um filme nacional entre as produções mais recentes que viram nas telas.

Ainda, 25% dos entrevistados admitiram não recordar de ter assistido a qualquer título brasileiro recentemente em qualquer plataforma.

Falhas na divulgação

A pesquisa aponta que, além dos 36% que descobrem filmes em cartaz ou quando estão prestes a sair, 31% tomam conhecimento de uma estreia poucas semanas ou dias antes e só 23% apontaram saber de lançamentos com meses de antecedência.

Contudo, os entrevistados apontaram que uma ida ao cinema exige planejamento, em que se concilie rotina, companhia e orçamento, o que faz uma comunicação tardia dificultar que o longa seja o escolhido na decisão de compra do espectador.

Uma análise do estudo mostra que a comunicação efetiva é parte da geração de interesse do público, que precisa se aproximar e identificar com uma história para desejar ir até os cinemas assisti-la. "O cinema brasileiro precisa de um planejamento de comunicação que comece muito antes da estreia. Isso envolve se aproximar das marcas, construir parcerias e programar collabs que ampliem a presença dos filmes no cotidiano e gerem conversa", aponta Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Latam.

Os entrevistados também foram questionados sobre quais formatos de divulgação mais os atraem a saber de grandes lançamentos. 54,2 apontaram que trailers e cenas de filmes são a principal forma de comunicação, seguidos de propaganda na televisão com 43,8%. Entrevistas e participação do elenco em programas, podcasts e afins apareceram com 27,9%.