점자 새긴 러닝화부터 30만원대 쇼츠까지…러닝 열풍에 판 커진다

‘가을 마라톤’ 대목을 맞아 스포츠 및 패션업계가 러닝 시장을 놓고 경쟁에 불이 붙었다. 단순히 신제품 출시를 넘어 구매 전 러닝화를 신고 달려볼 수 있는 체험형 서비스부터 한 장에 30만원대에 달하는 프리미엄 러닝 의류까지 다양해진 차별화 전략이 주목을 받는다. 특히 국내에서 구하기 어려운 해외 제품을 선보이는 플랫폼까지 가세하면서 러닝족을 겨냥한 시장 경쟁이 한층 치열해지고 있다.

22일 패션업계에 따르면 무신사가 도입한 트라이얼 서비스가 러너들 사이 각광받고 있다. 트라이얼 서비스는 매장에서 러닝화를 빌려 실제 야외코스를 달려본 뒤 구매를 결정하는 체험 프로그램이다.

서울숲 인근 러닝 전문 편집숍인 ‘무신사 런’에서 이용가능한 이 서비스의 이용료는 90분에 2000원. 이용자들은 빌린 러닝화를 신고 서울숲 일대를 직접 달리며 착화감이나 쿠셔닝 등을 확인할 수 있다. 매장 안에서 단지 몇 걸음 신고 걸어보고 사는 것에 비해 러너들 사이 만족도가 높다는 게 무신사 측 설명이다.

제품 자체에 차별화 된 메시지를 담은 곳도 있다. 미스토코리아가 전개하는 휠라는 배우 봉태규와 협업한 러닝화 ‘스피드템포 플러스’를 선보였다. 신발 앞코에 왼발과 오른발을 구분할 수 있도록 점자를 각각 새긴 것이 특징이다.

제품명도 점자로 표현해 시각장애인 러너를 비롯해 다양한 사람들이 함께 달리는 ‘모두의 러닝’이라는 메시지를 담았다. 기록과 기능성 중심이던 러닝화 시장에서 포용성과 브랜드 가치를 강조한 사례다.

최근 명동에 문을 연 노스페이스 화이트라벨 명동 라운지는 외국인 관광객을 겨냥한 한정판 상품을 선보여 눈길을 끈다. 방문 고객의 90% 가량이 외국인인 상권의 특성을 활용해 국내 소비자뿐 아니라 한국을 찾은 해외 고객까지 적극 공략하는 전략이다. 러닝을 비롯한 아웃도어 활동에 대한 관심이 높아지면서 스포츠 의류가 관광 쇼핑 품목으로도 확장되는 모습이다.

고가 제품을 앞세운 하이엔드 시장 공략 역시 본격화하고 있다. 현대백화점그룹 계열 패션기업 한섬은 최근 프랑스 러닝 브랜드 새티스파이(Satisfy)와 국내 매장 독점 운영 계약을 맺고 관련 사업을 확대하고 있다.

새티스파이는 기능성 소재와 독특한 디자인을 앞세운 프리미엄 러닝 브랜드다. 티셔츠 한 장이 20만원대, 러닝 쇼츠가 30만원대에 이르는 등 일반적인 스포츠 의류보다 가격대가 상대적으로 높은 편이다. 유럽과 일본산 기능성 소재 등을 활용해 전문적인 러닝 기능과 패션성을 동시에 추구하는 소비자들을 겨냥했다는 게 한섬 측 설명이다.

국내에서 쉽게 구하기 어려운 해외 제품을 찾는 수요에도 대응하고 있다. 롯데쇼핑의 이커머스 플랫폼 롯데온은 중국 패션 플랫폼 ‘포이즌’을 선보였다. 나이키와 아디다스, 호카 등 주요 스포츠 브랜드의 국내 미출시 상품을 판매하는 것이 특징이다.

중국 스포츠 브랜드 리닝(Li-Ning) 제품도 구매 가능한데, 고성능 쿠션을 앞세워 ‘적토끼’라는 별칭으로 알려진 리닝의 ‘레드 헤어 9 울트라’ 등이 대표적이다. 국내 정식 유통 상품을 넘어 해외에서 화제를 모은 제품까지 구매 선택지를 넓히려는 시도로 풀이된다.

업계 관계자는 “러닝이 단순한 운동을 넘어 일상복과 패션 취향을 드러내는 영역으로 확대되면서 다양한 수요가 생겨나고 있다”며 “그러면서 신제품 출시는 물론, 러너들을 위한 체험 서비스부터 프리미엄 제품, 한정판 등 경쟁 방식도 다양해지는 모습”이라고 말했다.

한섬

020000 KOSPI

19,570 ▲ 1.03%

한섬이 새티스파이 독점운영계약을 맺고 프리미엄 러닝 시장 공략을 본격화합니다.
프랑스 러닝 브랜드의 기능성 소재와 독특한 디자인을 국내 매장에 접목해 차별화된 제품군을 선보이고 있습니다.
고가 러닝웨어 수요가 실제 백화점 유통 사업의 실적 성장과 매장 확대 흐름으로 이어질지 주목됩니다.

롯데쇼핑

023530 KOSPI

87,400 ▼ 0.91%

롯데쇼핑의 이커머스 플랫폼 롯데온이 포이즌을 선보이며 국내 미출시 스포츠 상품 판매를 확대하고 있습니다.
해외 인기 스포츠 브랜드의 국내 미출시 상품을 판매하며 소비자 선택지를 넓히고 있습니다.
해외 유통 상품 확보가 플랫폼의 차별화와 신규 수요 유입에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보입니다.

미스토홀딩스

081660 KOSPI

37,350 ▲ 0.40%

미스토홀딩스 산하 미스토코리아가 스피드템포 플러스를 선보였습니다.
신발 앞코와 제품명에 점자를 새겨 시각장애인 러너와 함께 달리는 포용성 메시지를 담았습니다.
업계에서는 차별화된 브랜드 가치가 러닝화 시장에서 소비자 선택으로 이어질지 주목하고 있습니다.

영원무역홀딩스

009970 KOSPI

169,700 ▲ 0.65%

노스페이스 화이트라벨 명동 라운지 개점으로 한정판 상품 판매가 시작됐습니다.
방문 고객의 상당수가 외국인인 상권 특성을 활용해 아웃도어 의류의 관광 쇼핑 품목 확장을 도모하고 있습니다.
외국인 관광객을 겨냥한 판매 확대는 브랜드 인지도 제고에 기여할 것으로 기대됩니다.

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가을 마라톤 시즌을 맞아 스포츠 및 패션업계가 러닝 시장에서 경쟁을 강화하고 있으며, 체험형 서비스와 프리미엄 제품들이 주목받고 있다.

특히 무신사의 트라이얼 서비스와 스피드템포 플러스와 같은 독창적인 제품이 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.

할인된 한정판 상품과 해외 인기 브랜드의 국내 진출도 이뤄지고 있어, 러닝 시장의 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.