Christian Wolf macht Menschen mit Behinderung zum Werbegag

• Der deutsche Influencer Christian Wolf (31) imitiert in einem Werbeclip eine Gehbehinderung.
• Im Werbeclip für seine Fitnessmarke «More Nutrition» imitiert er eine Gehbehinderung und zensiert das Wort «behindert».
• Creatorinnen wie Laura Fiamma und Jessica Sky kritisieren ihn scharf, Wolf selbst findet den Clip «lustig».

Vor einigen Tagen sorgte der deutsche Unternehmer und Fitness-Influencer Christian Wolf (31) mit einem Tiktok, in dem er die Beziehung zwischen Linken und Muslimen hinterfragte, für Wirbel im Netz. Nun ist er schon in den nächsten Shitstorm verwickelt.

In einem Werbeclip für seine Fitness-Marke «More Nutrition» imitierte er eine Person mit Behinderung und ahmte eine Gehbehinderung nach. Die Werbekampagne wird stark kritisiert, einige bezeichneten ihn als ableistisch, also behindertenfeindlich.

Im Video, welches Wolf mit Untertiteln versah, waren seine eröffnenden Worte: «Ihr kennt mich schon für behinderte Werbung, aber das hier setzt dem Ganzen die Krone auf.» Das Wort «behindert» wurde sowohl im Ton als auch im eingeblendeten Text zensiert.

Auf Tiktok waren viele vom Video sichtlich schockiert. In der Kommentarzeile häuften sich Nachrichten wie: «Gehts noch?», «Ableismus ist wirklich einer zu viel» und «Ich habe keine Worte dafür». Vereinzelt gab es Personen, die ihn dafür bejubelten. Eine Userin schrieb: «Es wird immer verrückter und genau das liebe ich so». Ein anderer kommentierte: «Ich mag den Humor.»

«Hauptsache Reichweite»

Mehrere Creator reagierten auf das Video und kritisieren Wolf scharf. Die Influencerin Laura Fiamma meint: «Ich dachte wirklich, es geht nicht schlimmer mit diesem Typen, aber das ist wirklich ein Schlag ins Gesicht für alle Menschen mit einer Behinderung.» Zudem wirft sie ihm vor, «respektlos und ekelhaft» zu sein.

Creatorin Jessica Sky verpackte ihre Botschaft an ihn als Reim. «Christian Wolf, der kennt kein Mass, Hauptsache Reichweite, Hauptsache Spass.» Sie meint, bei seiner Werbung fehle jeglicher Respekt. «Eins muss man ihm wirklich lassen. Er weiss, wie er Aufmerksamkeit kann erfassen.»

Das sagt Wolf selbst dazu

Am Donnerstag äusserte sich der Unternehmer zu den Vorwürfen. «Mir wird grade von einer Influencerin Behindertenfeindlichkeit vorgeworfen, ein sogenannter Ableismus.» Er habe sich bei der Erstellung des Videos schon gedacht, dass er niemandem zu nahe treten möchte. Deshalb habe er das Wort «behindert» zensiert. «Ich persönlich finde das einfach lustig», erklärte er.

Sein Anspruch sei es, sich für solche Themen einzusetzen. Als Beispiel nannte er einen Jungen ohne Hände, der ihn darum gebeten habe, gemeinsam ein Produkt zu entwickeln, mit dem beeinträchtigte Personen Proteindosen leichter öffnen können.

Wie findest du Christian Wolfs Werbeclip mit der imitierten Gehbehinderung?

Ich finde ihn klar geschmacklos und respektlos.

Fachverein verurteilt sein Video

20 Minuten fragte bei Agile nach, dem Schweizer Dachverband der Selbsthilfe- und Selbstvertretungsorganisationen von Menschen mit Behinderungen. Sie beurteilten den Werbeclip wie folgt: «Wer eine Behinderung nachahmt, um Lacher zu erzeugen, trägt aus unserer Sicht dazu bei, ableistische Vorstellungen zu verstärken.»

Zudem erklärte Agile: «Wenn eine Gehbehinderung zum komischen Element einer Inszenierung wird, vermittelt dies die Botschaft, dass über die Behinderung gelacht werden darf, und das kann verletzend sein.»

Zudem finde die Organisation die Zensierung des Wortes «behindert» problematisch, denn es würde in diesem Kontext wie etwas Anstössiges oder Verbotenes behandelt werden. Das Statement von Wolf schätzen sie folgendermassen ein: «Ob etwas lustig gemeint ist, kann nicht allein die Person beurteilen, die einen Beitrag veröffentlicht.» Ableismus zeige sich nicht bloss in offener Diskriminierung, sondern vor allem in alltäglichen Bildern, Witzen und Darstellungen.

Lebst du oder lebt jemand, den du kennst, mit einer Behinderung?

Hier findest du Hilfe:

Verzeichnis der Behindertenorganisationen des Bundes

Inclusion Handicap, Dachverband der Behindertenorganisationen Schweiz, Information und Rechtsberatung

EnableMe, Portal und Community von und für Menschen mit Behinderungen

Stella Regenscheit (str), arbeitet seit 2026 für 20 Minuten. Sie ist Praktikantin im People-Ressort.