Droits de douane européens sur les colis: Shein et Temu en perte de vitesse en France

C'est la conséquence de l'entrée en vigueur des droits de douane européens sur les petits colis le 1er juillet : les plateformes chinoises de vente en ligne connaissent une forte baisse de fréquentation et de vente en France, avec moins 42 % de trafic, rien que pour Temu en juillet par rapport à l'année dernière. Mais les professionnels du secteur restent malgré tout prudents.

Publié le : 22/09/2026 - 11:58

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Avec son nouveau droit de douane forfaitaire de trois euros par catégorie d'articles en dessous de 150 euros d'achat, l'Europe a manifestement fait du tort aux géants chinois de la vente en ligne. Rien qu'en juillet, selon Médiamétrie, Shein a vu les visites sur son site fondre de 36 % et Temu de plus de 40 %.

« On a vu aujourd'hui une augmentation de leurs prix qui les rapproche effectivement de marques françaises qui sont sur cette gamme de produits et qui deviennent tout d'un coup beaucoup plus compétitives. Et c'est un bon signal et c'est aussi un signe d'équité pour l'économie française », explique Marc Lollivier, délégué général de la Fédération du commerce en ligne, à Pierre Olivier du service économie de RFI.

Car avec un prix moyen d'achat sur ces plateformes chinoises aux alentours de 10 euros, une taxe de trois euros augmente considérablement le prix du panier.

Les plateformes chinoises vont devoir s'organiser

Mais attention, ces plateformes savent s'adapter, prévient Gilda Minvielle, de l'observatoire économique de l'Institut français de la mode. « Les entrepôts qui ont été construits en Pologne par Shein, ça leur permet d'avoir du stock en Europe. Et donc comme le stock est en Europe, les achats ne sont pas assujettis à une taxe qui concerne par définition les produits qui viennent de l'extérieur de l'Europe », précise-t-il.

À l'avenir, les plateformes chinoises devraient donc s'organiser. Elles estiment, en substance, que cette taxe européenne accentue le coût de la vie pour les ménages à faibles revenus. Cette mesure vise à lutter contre le déferlement en Europe de produits chinois à bas prix, achetés sur des plateformes asiatiques comme Shein, Temu, mais aussi AliExpress, qui ne respectent pas toujours les normes européennes, ainsi qu'à financer un renforcement des contrôles douaniers.

Près de 5,9 milliards de petits colis sont entrés sur le marché européen en 2025, soit plus de 180 chaque seconde. C'est quatre fois plus qu'en 2022. Sur ce total, 93 % provenaient de Chine. Vu le nombre de colis, il est très souvent impossible de les contrôler, les douaniers étant débordés, ce qui permet à de nombreux produits dangereux ou contrefaits de passer entre les mailles du filet.

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