러시아는 화장품, 콜롬비아·멕시코는 K-팝···나라별로 ‘인기 역직구 상품’ 달랐다

딜리버드코리아 국가별 역직구 데이터. 딜리버드코리아 제공

해외에서 온라인으로 한국 상품을 구매하는 ‘역직구’ 시장이 커지는 가운데 국가별로 인기 품목에 차이가 있는 것으로 나타났다.

역직구 플랫폼 딜리버드코리아는 올해 상반기 자사 역직구 거래 데이터를 분석한 결과 총거래액(GMV)이 약 390억원으로 지난해 같은 기간보다 34.2% 증가했다고 26일 밝혔다.

국가별로는 러시아, 콜롬비아, 멕시코 등에서 상품 구매 건수가 크게 늘었다. 전년 동기 대비 러시아는 284%, 콜롬비아는 256%, 멕시코는 120% 증가했다.

이들 3개 나라의 구매 건수를 품목별로 분석했더니 차이가 뚜렷했다. 러시아는 화장품이 25.0%로 가장 많았지만, 패션(24.3%)과 문구·포토카드·포토앨범(23.3%)도 20%대를 차지하며 상위 3개 상품군이 고르게 분포했다.

역직구뿐 아니라 전체 수출에서도 러시아의 한국 화장품 구매가 늘었다. 올해 상반기 한국의 대러시아 화장품 수출액은 약 2억1260만 달러로 전년 동기 대비 약 24% 증가했다.

콜롬비아는 K-팝 상품이 구매 건수의 56.8%를 차지했다. 2위인 화장품(30.5%)을 포함한 두 품목을 합하면 전체의 87.3%에 달했다. 전자제품이 3.9%로 세 번째였다.

같은 중남미 국가인 멕시코에서도 K-팝 상품이 37.5%로 1위였다. 다만 문구·포토카드·포토앨범이 26.4%로 두 번째를 차지해 콜롬비아와 차이를 보였다. 3위는 전자제품(11.3%)이었다.

딜리버드코리아는 국가별 수요와 물류 환경을 살펴 국내 판매자의 해외 판로를 넓힐 계획이다. 딜리버드코리아 관계자는 “국가별 법규와 수출통제, 통관 및 물류 환경을 면밀히 살피면서 국내 상품이 더 다양한 해외 시장에서 판매될 수 있도록 지원하겠다”고 밝혔다.