Нейроответ Google появляется почти под каждым запросом в поиске. Что это значит для продвижения в ответах ИИ

AI Overviews — нейроответ, который Google ставит над обычной выдачей. По слухам, что этот ответ стоит уже над 80% запросов. В первоисточниках так выходит только у Semrush, и только на 400 коммерческих ключах по десктопу США, а в других замерах получилось 30% и 18%. О проектах в Рунете эти цифры почти ничего не говорят: Яндекс не публикует, у какой доли запросов есть ответ Алисы AI, а каждый отчёт по Google описывает Google и набор запросов конкретного сервиса. Цифра больше 80% — свойство выборки, а не рынка. Для Рунета ориентир один: доля нейроответов Алисы AI в поиске на вопросах своей тематики.

Semrush, seoClarity и Pew считали AI Overviews в Google на разных запросах

Три замера дают про один Google три разных ответа: у каждого свой набор запросов и свой месяц.

Semrush взял фиксированную панель из 400 коммерческих ключей (банки, софт, интернет-магазины) и с сентября 2025 по август 2026 года каждый месяц смотрел десктопную выдачу США. Доля ключей с AI Overviews за год выросла с 45,75% до 88%. Если учитывать, сколько раз люди ищут каждую фразу, нейроответ есть у 97% поисков в этой панели: 12% ключей без него дают меньше 3% спроса. Даже внутри панели многое решала отрасль. В сентябре 2025 года нейроответ был у 32,62% ключей в e-commerce и у 68% в софте, к августу 2026-го отрасли сошлись на 85–91%.

seoClarity на своём наборе ключей Research Grid насчитал AI Overviews у 30% десктопных ключей США на сентябрь 2025 года. Pew Research смотрел на живые поиски людей: 900 взрослых американцев сделали в марте 2025 года 68 879 запросов, и нейрорезюме было примерно у 18% из них. SE Ranking, на который тоже ссылаются в таких обзорах, общей доли в своём разборе не даёт: там есть зависимость от частотности и пересказ seoClarity.

Разброс почти в пять раз, и это всё про один поисковик. Над 80% запросов нейроответ стоит только в коммерческой панели Semrush.

Чаще всего нейроответы в поиске Google получают длинные и информационные запросы

У Pew длина запроса заметно меняет картину. Из запросов в одно-два слова нейрорезюме получили 8%, из запросов от 10 слов уже 53%. В данных SE Ranking похожая история с частотностью: у ключей с частотностью 0–10 AI Overviews встречаются в 30–31% случаев, и чем частотнее запрос, тем реже нейроответ.

С типом запроса цифры расходятся даже у одного исследователя. На странице seoClarity транзакционные запросы, где человек собирается купить, получают AI Overviews в 12,54% случаев на сентябрь 2025 года. SE Ranking со ссылкой на ту же seoClarity пишет о 1,2% и о том, что больше 96% нейроответов вызывают информационные запросы, где человек хочет что-то узнать. Разница в десять раз, совпадает только направление. Запросы про место рядом нейроответ у seoClarity почти не получает: всего 0,01% локальных ключей.

При этом в коммерческой панели Semrush к августу 2026 года нейроответ был у 88% ключей. Напрямую с seoClarity это не сравнить: наборы разные, и между замерами почти год. Поэтому доля в любом отчёте во многом зависит от того, сколько в выборке длинных информационных вопросов и какие в ней коммерческие ключи.

Алиса AI в поиске: общей доли ответов Яндекс не публикует, есть только рост быстрых ответов в 1,5 раза

Как часто Алиса AI в поиске отвечает сама, Яндекс не говорит. В справке Вебмастера написано только, что ответ Алисы AI показывается, когда алгоритмы поиска сочтут его полезным, и что он дополняет обычную выдачу, но не заменяет её.

Единственная цифра от самого Яндекса — в новости от апреля 2026 года: обновлённые модели в 1,5 раза увеличили долю запросов, на которые Алиса AI сразу даёт быстрый ответ. От какой базы, не сказано. Полтора раза от 2% и полтора раза от 30% — совсем разные рынки, так что по этой новости долю не прикинуть.

Российские замеры по Яндексу тоже косвенные. Топвизор на одном проекте премиального e-commerce (2 909 запросов за полтора года) посчитал, как часто нейроответ Яндекса цитирует сайт, у которого есть позиция в органике. Для вопросных запросов (как, куда, сколько, какой) вышло 28,2%, для остальных 21,4%. Это доля цитирований сайта: сколько запросов вообще получили нейроответ, она не показывает.

Работу с органикой Яндекса нейроответ при этом не обесценивает. Яндекс пишет, что Алиса AI опирается на источники, которые высоко ранжируются в поиске. По отчёту Ашманов и партнёры в пересказе Коммерсанта, с августа 2025 по январь 2026 года доля сайтов вне топ-10 Яндекса в ответах Алисы упала с 40% до 10%. Михаил Сливинский из Яндекса в той же статье говорит, что быстрый ответ строится в среднем примерно на десяти источниках и попадание в него определяет экспертность контента. Органика остаётся основой, а вопрос в том, на каких вопросах сайт попадает ещё и в нейроответ.

Сколько кликов теряет обычная ссылка под нейроответом Google

Открытые цифры есть только по Google. По Pew, когда в выдаче было нейрорезюме, пользователи кликали по обычной ссылке в 8% визитов, без него в 15%, то есть почти вдвое чаще. По ссылкам внутри самого резюме кликали всего в 1% визитов.

Работа на данных Wikipedia оценила, что запуск AI Overviews снизил поисковый трафик одного сайта, английской Wikipedia, примерно на 5%. Коммерсантъ пишет, что информационные сайты теряли до 30% органического трафика после появления нейроответов, но методику и разбивку на Яндекс и Google не приводит. Открытого замера потерь именно под ответом Алисы AI нет.

Как проверить, на каких запросах вашего сайта появляется ответ Алисы AI

Долю считают на своих вопросах и по типам. У меня есть логи уже снятого замера ответов Алисы AI по одному из клиентов, на вопросах его тематики. Новый замер под эту статью я не запускал: свои данные по Алисе AI беру только из этих логов. Цифра из них описывает только эту тематику: на соседнюю нишу я её не переношу, как не переношу на Рунет 88% Semrush.

1. Взять несколько десятков запросов, по которым сайт уже получает показы в Яндекс Вебмастере, и добавить вопросы, которые клиенты задают в нише.

2. Разбить их по типам: как сделать, сколько стоит, что выбрать, купить, рядом со мной.

3. Задать каждый вопрос в поиске Яндекса и отметить, есть ли над выдачей ответ Алисы AI.

4. Посчитать долю по каждому типу отдельно: общая средняя смешает информационные вопросы с коммерческими, как это происходит в отчётах по Google.

5. Для вопросов с нейроответом посмотреть, есть ли сайт среди источников. Сколько страниц туда помещается и как часто меняется их список, я разбирал в замере ответов Алисы AI.

Замеры по Google в этой статье сняты на выдаче США, поэтому с Алисой AI их сравнивают по долям и типам вопросов: одни и те же вопросы в двух поисковиках в них никто не сверял.

Доля ответов Алисы AI на нескольких десятках вопросов своей тематики скажет о проекте больше любого отчёта по Google: она снята там, откуда идёт трафик, и на тех вопросах, которые задают клиенты. Если нейроответ стоит над малой частью этих вопросов, перестраивать работу с органикой Яндекса из-за 88% Semrush незачем.