明星去世后，代言合同还算数吗？

　　中新网北京9月13日电(记者 王昊) 有网友近日发文称，港星“欢喜哥”许绍雄离世已近一年，电商平台上“博士先生”品牌仍在调味料等产品宣传中使用其形象，质疑这一行为是否合规。

　　据了解，许绍雄1948年生于香港，曾是港剧“金牌绿叶”，以“欢喜哥”“朱聪”等经典角色陪伴几代人。2025年10月28日，许绍雄因癌症致器官衰竭离世。

图片来源：许绍雄个人微博。

　　如今，许绍雄逝世已近一年，品牌仍沿用其形象宣传商品，引发网友热议。

淘宝页面截图。

　　记者在微信小店、淘宝、抖音等电商平台搜索时发现，“博士先生”官方品牌店铺中仍有多款产品详情页面使用许绍雄的形象，并标注“品牌形象代言人”。商家展示的产品图片以及消费者晒单图片显示，许绍雄的形象也印在了部分产品的外包装上。

　　记者就此咨询该品牌淘宝客服，对方回复称“合同还在”。当记者追问后续是否还会使用其形象时，客服表示，许绍雄的形象宣传是长期合作的，后续还会继续使用。

淘宝客服回复截图。

　　对此，山东隆湶律师事务所主任李富民律师解读称，艺人代言实际上是把艺人形象、声誉、公众好感与品牌深度绑定，靠的是“这个人在推荐”，所以代言合同高度依附于艺人本人，具有很强的人身属性。

　　他指出，如艺人身故，除特别约定外，代言合同原则上因缺乏履约主体而终止，商家通常无权继续使用已故艺人的肖像。同时，根据《民法典》第994条规定，艺人身故后不再享有肖像权，但其肖像权益仍然受到法律保护，如商家继续使用其形象，需经艺人家属同意，否则其家属有权要求停止侵权并赔偿损失。

　　李富民介绍，此案例还涉及艺人身故后产生收益的分配问题。根据已知信息，主要区分为两种情况：第一种情况，代言合同明确约定“身故后可沿用已拍素材至期满”等相关条款，且取得家属同意，艺人身故后产生的收益属于《民法典》第1122条规定的遗产范围，商家应将该部分收益支付给家属，若有遗嘱则按照遗嘱执行，反之按法定继承。

　　第二种情况，如未有特别约定，或未取得家属同意，艺人身故原则上代表合同终止，商家继续使用则可能构成侵害死者肖像利益，由此产生的获利可被认定为侵权获利，家属可要求停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失，赔偿数额可参照商家因此获得的利益确定。(完)