Migros kopiert Verpackung – Wernli reagiert mit Humor

• Die neue Verpackung der Migros-Butterherzli Créa d’Or ähnelt stark dem Original von Wernli.
• Der Wernli-Mutterkonzern HUG reagiert auf Linkedin mit Humor und bietet der Migros Druckdaten für 2028 an.
• Die Migros sieht keine Kopie, da viele Schweizer Traditionsunternehmen auf die Farbe Rot setzen.

«Liebe Migros-Gruppe, wir helfen doch gernli» – mit diesen Worten und einem Augenzwinkern beginnt ein Post des Schweizer Gebäckunternehmens HUG auf Linkedin. Die Firma mit Sitz im luzernischen Malters reagiert auf ein Produkt aus dem Migros-Sortiment, das eine neue Verpackung erhalten hat und dem Original sehr ähnlich sieht. Konkret geht es um die Butterherzli Créa d’Or der Migros und das Original aus dem Hause Wernli.

Als die Migros das Produkt 2024 auf den Markt brachte, war die Verpackung noch weit von jener von Wernli entfernt. Nun gab es ein neues Design, das mit ähnlichen Farben arbeitet wie Wernli.

Ist die Verpackung der Butterherzli von der Migros eine Kopie des Originals von Wernli?

Klarer Fall. Die beiden Verpackungen sehen sich sehr ähnlich.

Dazu schreibt der Mutterkonzern HUG auf Linkedin weiter: «Wir sehen, wohin die Reise geht, und fühlen uns ein wenig geschmeichelt.» Und er fügt hinzu: «Damit ihr euch beim nächsten Mal etwas Arbeit sparen könnt, haben wir schon mal die Original-Druckdaten für 2028 vorbereitet. Einfach ausdrucken, ausschneiden und aufkleben.» Nur das Rezept würde man nicht mitliefern. Doch auch dafür gäbe es eine Lösung: «Ihr könnt auch einfach das Original Wernli-Butterherzli ins Sortiment nehmen?»

Der Post wird auf Linkedin gefeiert. «Win-win für HUG/Wernli», «Kopiert zu werden, zeigt, dass man schon auf der Gewinnerspur fährt» oder «Wernli kann Migros für diese Anerkennung danken, nur das Beste wird kopiert (selten erreicht)» steht beispielsweise in den Kommentaren.

Auf Anfrage von Persoenlich.com sagt die Mitinhaberin und Co-Geschäftsleiterin Märkte, Anna Hug: «Wir nehmen es gelassen, jede und jeder hat Wernli halt einfach gernli.» Gleichzeitig sagt Hug aber auch: «Konsumentinnen und Konsumenten könnten beim Kauf denken, sie kaufen Wernli-Produkte, und werden enttäuscht sein, weil das Produkt eben nicht wie das Original-Butterherzli von Wernli schmeckt.» Man würde jeweils viel in Marktauftritt und Kommunikation investieren, daher «tut das schon ein bisschen weh».

Und auch die Migros reagiert: «Bei so viel Herz darf schliesslich auch unter Mitbewerbern ein bisschen Eifersucht aufkommen», so Mediensprecher Andy Zesiger zum Medien-Branchenmagazin. Dass die Verpackung kopiert wurde, würde man aber nicht so sehen, schliesslich würden viele Schweizer Traditionsunternehmen auf die Farbe Rot setzen.

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Yasmin Rosner (roy), Jahrgang 1980, arbeitet seit 2017 für 20 Minuten im Newsdesk als Nachtschicht vom Ausland aus.