“2000명만 자르면 될 줄 알았다”…중국도 안신는 나이키, 또 감원

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분기매출 4% 감소…중국선 26%↓
연간매출 한자릿수 후반대 감소전망
추가감원·지역조직통합 개편안내놔
시장 실망에 시간외 거래 8%대 급락

나이키가 1일(현지시간) 시장 기대치를 밑도는 실적과 추가 감원을 포함한 구조조정 소식에 시간 외 거래에서 8.7% 급락했다. 나이키는 이날 실적 발표에서 2027회계연도 전체 매출이 한자릿수 후반대 비율로 감소할 것이라고 전망했다.

나이키 2027 회계연도 1분기(6~8월) 매출은 전년 동기 대비 4% 감소한 112억1000만달러(약 15조2000억원)로, 시장 예상치 113억2000만달러를 밑돌았다. 순이익은 7억1200만달러로 지난해 같은 기간보다 2% 줄었다. 주당순이익(EPS)은 48센트로 예상치 43센트를 웃돌았다.

나이키는 연간 매출이 한자릿수 후반대 비율로 감소할 것으로 내다봤다. 블룸버그가 집계한 시장 예상치인 2.4% 감소보다 훨씬 큰 폭이다.

가장 큰 부담은 중국이다. 중국 시장 1분기 매출은 전년 대비 26% 급감했다. 9개 분기 연속 감소다. 현지 브랜드 선호가 높아지고 온, 호카 등 기능성 브랜드와의 경쟁이 거세진 영향이다. 나이키는 내년 1월부터 중국 내 일부 대형 유통 파트너의 온라인 판매권을 회수한다. 가격과 유통을 직접 통제해 할인 판매를 줄이겠다는 취지다. 앨리엇 힐 나이키 CEO는 이러한 유통 채널 정비에 대해 “여러 시즌이 걸리며 단기적으로 중국 매출과 수익성이 타격을 받을 것”이라고 밝혔다.

전체 매출의 절반에 조금 못 미치는 스포츠웨어 매출은 두자릿수 초반대 감소했다. 월스트리트저널에 따르면 에어포스원 등 나이키 클래식 제품의 판매가 둔화했다고 밝혔다.

반면 최대 시장인 북미 매출은 2% 늘어난 51억3000만달러를 기록했다. 러닝 등 퍼포먼스 부문이 성장을 이끌었고 월드컵 효과도 반영됐다. 다만 엘리엇 힐 CEO는 실적 발표 후 콘퍼런스콜에서 “나이키 퍼포먼스 사업은 아직 스포츠웨어와 조던 브랜드, 중국에서 받는 압박을 상쇄할 만큼 크지 않다”라며 “회복에는 시간이 걸릴 것”이라고 말했다.

나이키는 장기적 성장을 위한 사업 운영 모델 개편안을 함께 발표했다. 지역 조직을 기존 4개에서 미주, 아시아태평양·중화권, 유럽·중동·아프리카(EMEA) 3개 권역으로 재편한다.

2027년부터 인원 감축이 시작될 예정이나, 구체적인 감원 규모나 세부 일정은 밝히지 않았다. 올해 들어 발표한 세 번째 감원 계획이다. 나이키는 이를 통해 2031회계연도까지 약 25억달러를 절감할 것으로 예상했다.

1일 정규장에서 나이키 주가는 0.71% 내린 35.15달러로 마감했다. 올해 들어 40% 넘게 하락했다. 지난 9월에는 18년 만에 S&P100 지수에서 제외됐다.

나이키

NKE

Nike, Inc. NYSE

Nike, Inc.의 시간외 주가가 8.7% 급락했고, 1분기 매출은 112억1000만달러로 시장 예상에 못 미쳤습니다.
중국 매출이 26% 급감한 가운데 유통권 회수와 권역 재편, 구조조정을 포함한 운영모델 개편을 병행합니다.
북미 퍼포먼스 부문의 2% 매출 증가는 스포츠웨어 부진과 중국 압박을 상쇄할 반대급부로 작용합니다.

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나이키는 1일 실적 발표에서 2027 회계연도 매출이 한자릿수 후반대 비율로 감소할 것이라고 전망하며, 주가는 8.7% 급락했다.

특히 중국 시장에서의 매출이 전년 대비 26% 감소했고, 나이키는 온라인 판매 권한을 회수해 직접 가격과 유통을 통제할 예정이다.

장기적 성장을 위한 사업 모델 개편을 동시에 발표했으며, 인원 감축은 2027년부터 시작될 계획이다.

AI 해설 기사

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글로벌 스포츠 명가 나이키가 기대에 못 미치는 성적표를 받아들인 가운데, 중국 시장의 부진과 거센 신흥 브랜드들의 추격 속에서 대대적인 조직 개편과 비용 절감이라는 고강도 쇄신 카드를 꺼내 들었어요. 📉👟

Key Points

• 나이키의 2027회계연도 1분기 매출이 작년 같은 기간보다 4% 줄어든 112억 1000만 달러를 기록하며 시장의 예상치에 미치지 못했어요. 💸📉
• 특히 중국 시장 매출이 26%나 급감하며 9개 분기 연속으로 내리막길을 걷고 있고, 온이나 호카 같은 기능성 브랜드들과의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있어요. 🇨🇳🏃
• 이러한 위기를 극복하기 위해 나이키는 기존 4개였던 지역 조직을 3개 권역으로 통합하고 2027년부터 인원 감축을 예고하는 등 추가 구조조정에 나섰어요. 🗂️👥
• 올해 들어 주가가 40% 이상 하락하고 최근 S&P100 지수에서도 제외되는 아픔을 겪은 만큼, 유통 채널 정비와 체질 개선이 성공할지 시장의 관심이 집중되고 있어요. 📊🔍

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

세계적인 스포츠 브랜드 나이키가 2026년 10월 1일(현지시간) 발표한 부진한 실적과 대대적인 구조조정 계획으로 인해 시장에 큰 충격을 주었어요. 📉 이로 인해 나이키의 주가는 시간외 거래에서 8.7%나 급락하며 투자자들의 실망감을 고스란히 보여주었답니다. 🏃‍♂️ 이번에 공개된 2027회계연도 1분기(6~8월) 매출은 112억 1000만 달러로 전년 동기 대비 4% 줄어들며 시장의 예상치에 미치지 못했어요. 💸

특히 가장 큰 타격을 입은 곳은 중국 시장이에요. 중국 지역의 1분기 매출은 현지 브랜드들의 약진과 온, 호카 같은 신흥 기능성 브랜드들의 거센 도전에 부딪히면서 전년 대비 무려 26%나 급감했어요. 🇨🇳 이는 무려 9개 분기 연속으로 감소세를 기록한 것이며, 상황이 이렇다 보니 나이키는 내년 1월부터 일부 대형 유통 파트너의 온라인 판매권을 직접 회수해 가격과 유통을 철저히 통제하겠다는 강수까지 꺼내 들었어요. 🛍️

이러한 실적 부진과 시장 환경 변화에 대응하기 위해 나이키는 경영 효율성을 높이는 대책도 함께 내놓았어요. 🏢 기존의 4개 지역 조직을 미주, 아시아태평양·중화권, 유럽·중동·아프리카(EMEA)의 3개 권역으로 통합하고 개편하기로 했답니다. 🌐 여기에 2027년부터는 인원 감축을 시작해 2031회계연도까지 약 25억 달러의 비용을 절감하겠다는 목표를 세웠어요. ✂️ 올해 들어 벌써 세 번째로 발표된 이번 감원 계획은 만년 스포츠 강자로서 입지가 흔들리고 있는 나이키가 겪고 있는 깊은 고민을 잘 보여주고 있어요.

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

나이키가 2026년 10월 1일 발표한 실적과 구조조정 소식은 오랜 기간 누적된 글로벌 시장의 변화와 트렌드 대응 실패가 한꺼번에 터져 나온 결과예요. 과거 코로나19 팬데믹 당시 한정판 스니커즈와 오픈런 열풍으로 전성기를 누렸지만, 이후 소비 패턴의 변화를 따라가지 못하면서 위기가 시작되었답니다. 👟📉✨

특히 핵심 시장이었던 중국에서의 부진이 가장 뼈아픈 원인으로 작용했어요. 현지 브랜드의 인기가 높아지고 온(On), 호카(Hoka) 같은 신흥 기능성 브랜드들이 치고 올라오면서 중국 시장 매출은 9개 분기 연속으로 감소해 이번 분기에는 무려 26폭이나 급감했어요. 게다가 에어포스원 같은 클래식 제품들의 판매가 둔화하고, 러닝화 시장에서도 기술력보다는 라이프스타일에 치중했다가 경쟁사들에게 주도권을 내어주게 되었답니다. 🏃‍♂️🇨🇳🛍️

결국 지속되는 실적 부진을 타개하기 위해 나이키는 엘리엇 힐 CEO 체제 아래 대규모 조직 개편과 구조조정 이벤트를 꺼내 들었어요. 기존 4개였던 지역 조직을 3개 권역으로 통합하고 2027년부터 인원 감축을 예고하며 비용 절감에 나섰지만, 시장의 실망감을 해소하기에는 역부족이었고 결국 시간외 거래에서 주가가 8퍼센트대 급락을 맞이하는 뉴스로 이어지게 되었답니다. 📉💼🤝

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline)

• 2023년 11월

  코로나 팬데믹 이후 실적 저하와 재고자산 증가에 시달리던 나이키가 활로를 찾기 위해 아마존 패션부문 대표 출신인 머지 에드릭 도건을 새로운 최고기술책임자(CTO)로 영입했어요. 🛒📉 당시 급증한 재고를 처리하고 온라인 직접 판매를 강화하려 했으나, 시총이 고점 대비 40%가량 하락하는 등 어려움을 겪었어요.

• 2024년 6월

  나이키가 2024 회계연도 4분기 실적 발표에서 시장 전망치를 밑도는 부진한 성적표를 받아들였어요. 📉 러닝 붐 속에서도 호카와 온러닝 등 신흥 브랜드에 밀리면서, 2025년 회계연도 매출이 약 5% 전후로 감소할 것이라는 어두운 전망을 내놓았어요.

• 2024년 8월 ~ 10월

  실적 부진을 타개하기 위해 글로벌 리딩 기업들에 대대적인 최고경영자(CEO) 교체 바람이 불었어요. 🤝 나이키 역시 5년간 회사를 이끌었던 존 도나호 CEO가 물러나고, 32년간 나이키에서 근무했던 '나이키맨' 엘리엇 힐 신임 CEO가 구원투수로 등판해 새로운 변화를 예고했어요.

• 2025년 5월

  운동화 업계의 절대 강자였던 나이키의 아성이 흔들리며 심각한 실적 부진이 이어졌어요. 🏃‍♂️ 젊은 층을 중심으로 온러닝, 호카, 살로몬 같은 기능성 신흥 브랜드들이 급부상했고, 이에 대응하기 위해 나이키는 대규모 임원진 개편 단행과 함께 새로운 리더십 체제를 가동했어요.

• 2026년 9월 ~ 10월

  나이키가 18년 만에 S&P100 지수에서 제외된 데 이어, 2027회계연도 1분기 실적도 시장 예상치를 밑돌았어요. 📉 중국 시장의 지속적인 매출 급감과 클래식 제품 판매 둔화로 인해, 회사는 지역 조직을 3개 권역으로 재편하고 2027년부터 추가 감원을 시작하는 구조조정안을 발표했어요.

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인]	소비자들은 나이키가 중국 내 유통 채널을 직접 관리하고 할인 판매를 줄이려는 움직임 속에서 가격 할인 혜택이 줄어들거나 구매 방식에 변화를 겪을 수 있어요. 🏃‍♂️👟 또한 클래식 제품인 에어포스원 등의 인기가 둔화하고 온(On), 호카 같은 기능성 브랜드와의 경쟁이 치열해지면서, 일상복이나 운동용으로 선택할 수 있는 브랜드의 폭이 더욱 다양해지고 있어요. 🛍️✨
[산업/기업]	나이키는 중국 시장에서의 매출 급감과 클래식 제품의 부진 속에서 2027년부터 인원을 추가로 감원하고 지역 조직을 개편하는 고강도 구조조정에 나서고 있어요. 📉🏢 온러닝, 호카, 살로몬 등 신흥 기능성 브랜드들의 거센 추격과 맞물려, 나이키는 2031회계연도까지 비용을 절감하고 유통망을 직접 통제하는 체질 개선에 집중하는 모습이에요. 🏃‍♀️⚙️
[정부/시장]	시장은 나이키의 기대 이하의 실적 발표와 저조한 연간 매출 전망에 큰 실망감을 드러내며 시간 외 거래에서 주가가 8%대 급락하는 반응을 보였어요. 📉📊 지속되는 주가 하락과 함께 지난 9월에는 18년 만에 S&P100 지수에서 제외되는 등 글로벌 스포츠 시장 내에서 나이키의 입지와 지형 변화에 대한 평가가 엄중하게 이어지고 있어요. 🌐📉

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

운동화 업계의 절대 강자로 통하던 나이키가 거듭되는 실적 부진 속에서 대대적인 체질 개선과 조직 개편에 나서고 있어요. 📉 중국 시장에서의 매출 급감과 클래식 제품의 판매 둔화는 단순한 일회성 이슈가 아니라, 온러닝이나 호카 같은 신흥 기능성 브랜드들의 거센 도전 속에서 소비자의 취향 변화에 대응하는 데 시간이 걸리고 있음을 보여주는 구조적 신호예요. 👟🌍

이에 따라 나이키는 기존의 유통 방식에서 벗어나 지역 조직을 3개 권역으로 통합하고, 내년 1월부터는 중국 내 대형 유통 파트너의 온라인 판매권을 직접 회수하는 등 가격과 유통 채널을 엄격하게 관리하려는 움직임을 보이고 있어요. 🤝 또한 2031회계연도까지 비용을 줄이기 위해 추가적인 인원 감축 계획을 예고하는 등 강도 높은 구조조정을 추진하고 있답니다. 💼✂️

다만 이러한 일련의 유통망 정비와 조직 개편 과정은 단기적으로 매출과 수익성에 오히려 부담을 줄 수 있으며, 완전히 체질을 개선하는 데는 상당한 시간이 소요될 것으로 예상돼요. ⏳ 앞으로 글로벌 스포츠웨어 시장에서 브랜드가치와 수익성을 동시에 지켜내기 위해 나이키가 어떤 전략적 해법을 찾아갈지 지속적인 관심이 필요해요. 👀✨

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

• 현 상태 유지 및 안착 시나리오

  현재 발표된 지역 조직 개편과 유통 채널 정비 작업이 큰 충돌 없이 조용히 스며드는 상황이에요. 👟 중국 시장에서 대형 유통 파트너의 온라인 판매권을 회수하면서 단기적인 타격은 피할 수 없지만, 가격과 유통을 직접 통제하려는 시도가 서서히 자리를 잡아가요. 📉 북미 시장에서의 러닝 퍼포먼스 부문 성장세가 완만하게 이어지면서 급격한 추가 하락을 방어하는 흐름이 만들어질 수 있어요.

  📊 다만 연간 매출 감소 전망이 이미 예고된 만큼, 극적인 반등보다는 체질 개선을 위한 길고 지루한 진통의 시기가 당분간 차분하게 이어질 것으로 보여요. 🗓️ 2031회계연도까지 비용을 절감하겠다는 목표를 향해 조직 개편과 감원 계획이 단계적으로 실행되면서 시장의 충격을 분산시키는 방향으로 안착할 가능성이 있어요.

• 영향력 확대 및 가속 시나리오

  새롭게 개편된 3개 권역 중심의 사업 운영 모델과 유통 직접 통제 전략이 예상보다 훨씬 빠르게 현장에 뿌리내리는 상황이에요. 🚀 온이나 호카 같은 신흥 브랜드들의 공세 속에서도 나이키만의 강력한 퍼포먼스 라인과 제품 정비가 시너지를 내며 소비자의 눈길을 다시 사로잡을 수 있어요.

  🇨🇳 중국 시장에서 유통 권한 회수를 통한 할인 판매 축소가 브랜드 가치를 되살리는 마중물 역할을 해내면서, 그동안 깊게 침체되었던 현지 매출이 예상보다 빠르게 바닥을 다지고 반등의 발판을 마련할 수 있어요. 🌍 북미와 그 외 권역에서도 스포츠 이벤트 효과와 맞물려 혁신적인 제품들이 연이어 좋은 반응을 얻는다면 전체적인 실적 개선의 속도가 한층 더 탄력을 받을 수 있어요.

• 변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

  중국 시장에서 현지 브랜드의 선호도가 더욱 높아지고 온, 호카 등 기능성 경쟁사들의 압박이 거세져 점유율 회복이 완전히 좌절되는 상황이에요. 🌪️ 유통 파트너의 온라인 판매권을 회수하는 과정에서 마찰이 커지고 예상보다 훨씬 큰 매출 타격이 이어지면서 재고 부담과 수익성 악화가 악순환에 빠질 수 있어요.

  👥 또한 2027년부터 시작될 예정인 추가 감원과 조직 개편 과정에서 내부 혼란이 가중되거나, 클래식 제품군의 판매 부진을 상쇄할 만한 새로운 퍼포먼스 히트작을 만들어내지 못할 경우 위기가 더욱 심화할 수 있어요. 📉 이미 S&P100 지수에서 제외되는 등의 외부 신뢰도 저하 요인과 맞물려 시장의 실망감이 커지면 회복을 위한 동력 자체가 크게 제약받을 수 있어요.

[주요 용어 해설 (Glossary)]

• 주당순이익(EPS)

  기업이 벌어들인 순이익을 그 기업이 발행한 총 주식 수로 나눈 값을 의미해요. 이번 기사에서는 나이키의 주당순이익이 48센트로 시장 예상치였던 43센트를 웃돌았다고 전하고 있어요. 이 지표는 한 주당 얼마의 이익을 창출했는지를 보여주는 중요한 수익성 지표예요. 하지만 기사 내용 부족으로 인해 세부적인 계산 과정이나 일회성 비용 반영 여부에 대해서는 자세히 알 수 없어요.

• 시간 외 거래

  정규 주식 시장의 거래 시간이 끝난 뒤에도 주식을 사고팔 수 있는 거래 시간을 뜻해요. 기사에서는 나이키가 시장 기대치를 밑도는 실적과 구조조정 소식을 발표한 후 시간 외 거래에서 주가가 8.7% 급락했다고 설명하고 있어요. 정규장이 닫힌 이후에도 투자자들이 실망 매물을 내놓으면서 빠르게 주가에 반영되는 모습을 보여줘요. 기사 내용 부족으로 인해 정확한 거래량이나 세부적인 체결 상황까지는 파악하기 어려워요.

• S&P100 지수

  미국의 대표적인 대형 우량 기업 100개 종목을 모아서 만든 주가지수를 말해요. 이번 기사에서는 나이키가 실적 부진과 주가 하락의 여파로 지난 9월에 무려 18년 만에 이 지수에서 제외되었다고 보도하고 있어요. 시장에서 차지하는 기업의 위상과 영향력이 예전만 못하다는 것을 보여주는 단면이에요. 다만 기사 내용 부족으로 인해 어떤 종목이 그 자리를 대신 채웠는지에 대한 구체적인 정보는 나와 있지 않아요.