신세계백화점, 일본 도쿄서 ‘K-푸드·라이프스타일’ 팝업

신세계백화점 제공

“일본 도쿄 한복판에서 펼치는 서울의 멋과 맛”

신세계백화점이 오는 11월 3일까지 일본 도쿄 시부야 대형 상업시설 3곳에서 K-푸드와 라이프패션 브랜드를 소개하는 팝업 스토어를 연다. 하루 평균 유동인구가 300만 명에 달하는 시부야 스크램블 교차로 인근 핵심 상권에서 한국의 브랜드를 대거 선보이는 행사다.

15일 신세계백화점에 따르면 이번 팝업은 시부야 스크램블스퀘어, 시부야 히카리에, 시부야109에서 ‘하이퍼그라운드 : 디스트릭트 서울 - 시부야 에디션’이라는 이름으로 펼쳐진다. 하이퍼그라운드는 신세계백화점이 국내 브랜드를 발굴, 해외 진출을 지원하는 플랫폼이다. 올해 상반기 산업통상부·대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 ‘유통기업 해외 진출 지원사업’에 선정돼 추진하는 행사다.

주목할 점은 기존 K-패션·뷰티 중심의 해외 팝업에서 한발 더 나아가 K-푸드와 라이프스타일 브랜드를 일본 현지에 직접 소개한다는 데 있다. 식품·생활 팝업은 이날부터 21일까지 시부야 스크램블스퀘어에서 열린다. 60년 전통의 호두과자 브랜드 ‘부창제과’, 두바이 쫀득쿠키 브랜드 ‘두앤두’, 프리미엄 식료품 편집숍 ‘발효:곳간’, 공예·생활 기물 편집숍 ‘TWL’, 세라믹 브랜드 ‘소일베이커’ 등이 일본에서 첫 팝업을 연다. 유튜브 크리에이터 ‘여수언니’가 만든 디저트 브랜드 ‘봄날엔’의 약과를 비롯해 서울에서 인기를 얻고 있는 디저트, 식재료, 다양한 공예품도 함께 내놓는다.

뷰티·패션 팝업은 시부야 스크램블스퀘어와 히카리에에서 오는 28일까지 열린다. ‘밀크터치’, ‘성분에디터’, ‘키스(KEYTH)’, ‘베리즈(Verries)’ 등 K-뷰티 브랜드를 순차적으로 소개하는 것이 특징이다. 일본 젊은층이 트렌드를 이끄는 시부야109에서는 내달 3일까지 한국 패션 브랜드 ‘더티스’의 일본 첫 팝업을 진행한다.

신세계백화점 관계자는 “서울에서 주목받고 있는 디저트와 식료품, 생활 공예품 브랜드를 한자리에 모아 일본에 소개한다”면서 “K-패션·뷰티는 물론 식품과 생활 등 경쟁력 있는 K-브랜드가 세계 무대로 나아갈 수 있도록 지속적으로 도울 것”이라고 말했다.