김밥 ‘성지’ 로 주목받는 잠실

롯데백화점이 잠실에 지역에서 명성을 얻은 김밥집 팝업스토어를 잇달아 열며 고객들의 발길을 사로잡고 있다.

롯데백화점은 다음 달 2∼8일 잠실점 지하 1층 식품관에서 ‘2026 김천김밥축제 팝업스토어’를 연다고 30일 밝혔다. 김천김밥축제는 2024년 처음 개최된 김천 대표 축제다. 첫해 10만명 방문에 이어 지난해 15만명이 방문하며 인기를 끌었다. 올해 행사는 10월 23∼25일에 진행된다.

롯데백화점은 김천시와 맺은 업무협약(MOU)을 바탕으로 김천시 캐릭터 ‘꼬달이’를 활용한 포토존을 비롯해 각 지역의 유명 김밥을 모은 김밥 판매존 등의 매장을 꾸몄다.

김밥 판매존에는 김천 ‘마루노바리본레시피’의 계란듬뿍키토와 진주 ‘진주땡초김밥’, 부산 ‘한 끼에 마음을 담다’, 광주 ‘울릉도 부지갱이 나물 김밥’ 등 지역별 메뉴가 판매된다.

임형빈 롯데백화점 식음료(F&B) 부문장은 “김천김밥축제를 롯데백화점에서 먼저 체험할 수 있도록 기획했다”며 “맛집과 굿즈, 포토존이 어우러진 색다른 경험을 제공하겠다”고 말했다.

앞서 롯데백화점은 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서 지난 9월 11일부터 17일까지 제주 현지 인기 김밥 맛집이자 ‘제주 3대 김밥’으로 꼽히는 ‘다정이네 김밥’ 팝업스토어를 운영했다. 2011년 제주 서귀포시의 작은 가게로 출발한 다정이네 김밥은 여행객들 사이에서 입소문을 타기 시작했다.

특히 오픈 첫날부터 약 100명의 고객이 몰리며 오픈런이 발생하는 등 높은 관심을 받았다. 잠실점 팝업스토어는 ‘다정이네 김밥’ 유통사 팝업스토어 중 역대 최고 매출을 기록하며 높은 고객 반응을 이끌어냈다.

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롯데쇼핑의 롯데백화점이 김천김밥축제 팝업을 잠실점에서 10월 2일부터 8일까지 엽니다.
김천시와의 업무협약을 바탕으로 지역 김밥 판매존과 포토존을 식품관에 구성해 고객 발길을 모으고 있습니다.
단발성 행사로 운영되나 식품관 방문객 유입과 F&B 경쟁력 제고에 보탬이 될 것으로 전망됩니다.

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