더벤티, 미국 진출 앞두고 자동차 튜닝 브랜드와 팝업

더벤티가 내년 미국 라스베이거스 매장 개점을 앞두고 자동차 튜닝 브랜드와 현지 소비자를 만났다.

더벤티는 지난 2~7일 미국 라스베이거스의 매장 개점 예정 부지에서 글로벌 자동차 튜닝 브랜드 리버티워크(Liberty Walk)와 팝업 캠페인을 진행했다고 10일 밝혔다.

이번 행사는 자동차 튜닝 전시회 ‘SEMA 쇼’ 개최 시기에 맞춰 기획했다. 전시회 참가 브랜드와 자동차 애호가들에게 더벤티를 알리고 내년 문을 열 매장으로 관심을 이어가려는 취지다.

캠페인 이름은 ‘비욘드 더 피트스톱'(BEYOND THE PIT STOP)으로 정했다. 자동차가 잠시 멈춰 재정비하는 ‘피트스톱’에서 아이디어를 얻어 커피를 마시며 쉬고 사람들과 교류하는 공간이라는 뜻을 담았다.

행사에서는 아메리카노와 ‘퍼플 라벤더티’, ‘하모니 차이 라떼’ 등 음료 3종을 무료로 제공했다. 더벤티와 리버티워크가 함께 디자인하고 튜닝한 차량도 전시하고 주행 시연을 진행했다.

사회관계망서비스(SNS) 계정 팔로우, 사진·영상 업로드 등 참여 행사도 마련했다. 참여자에게 사은품을 증정하고 내년 라스베이거스 매장 개점 때 특별 혜택을 받을 수 있는 ‘파운딩 피트 코인’을 제공했다.

더벤티 관계자는 “이번 행사는 자동차 애호가 및 글로벌 방문객을 대상으로 브랜드를 알리고 소통할 수 있는 특별한 기회였다”며 “이번 캠페인을 발판 삼아 미국 시장에서 더벤티만의 차별화된 브랜드 경쟁력을 적극 알려 나가겠다”고 말했다.

• Q. 더벤티의 미국 시장 진출 확대 배경은?
• Q. 국내 커피 브랜드의 현지 협업 마케팅 영향은?

• [단독] 개강해도 술 안먹고, 영화관 대신 넷플릭스…20대 소비시장 이탈
• 호프·카페 안가고 집에서 넷플릭스만…20대 소비시장 이탈