“한글로 표현한 버거는 이런 맛?”...롯데리아, 한글날 맞아 ‘맛깔리아’ 팝업 연다

롯데리아가 한글날 제정 100주년을 맞아 순우리말로 버거의 맛을 풀어낸 팝업을 연다.

2일 롯데리아 운영사 롯데GRS에 따르면 롯데리아는 오는 11일까지 홍대점, 잠실롯데월드몰B1점, 서울역사점 등 3개 매장에서 ‘맛깔리아-한글날 제정 100돌 잔치’를 진행한다. ‘세상의 모든 맛을 표현하는 위대한 한글’을 주제로, 롯데리아 전용 글꼴 ‘리아체’를 경험할 수 있도록 꾸몄다.

롯데리아는 자사 제품에서 찾은 8가지 맛과 식감을 순우리말과 신조어로 표현했다. ‘달보드레’, ‘알근달근’ 같은 순우리말과 ‘와구와궁’, ‘두툼탱탱’ 등의 표현을 리아체 포스터로 선보인다. ‘달보드레’는 약간 달큼하다는 의미이고 ‘알근달근’은 맛이 조금 매우면서 달짝지근하다는 뜻이다. 매장은 리아체와 롯리앙 캐릭터를 조합한 그래픽으로 꾸미고, 한글날 기념 조형물로 포토존을 만들었다.

11일까지 매장 사진을 SNS에 인증한 고객 가운데 50명을 추첨해 한정판 티셔츠를 준다. 8일부터는 3개 매장에서 한우불고기버거 세트를 사면 행운 부적고리를 선착순으로 증정한다.

롯데리아는 2023년 ‘촵딱체’, 2024년 한글날 ‘리아체’를 무료로 배포하는 등 한글을 활용한 마케팅을 이어오고 있다. 롯데GRS 관계자는 “고객들이 한글의 의미를 더욱 가깝고 즐겁게 느끼길 바란다”고 말했다.