Adidas processa marca australiana White Fox por design similar de listras

A gigante do vestuário esportivo Adidas entrou com uma ação judicial contra a popular marca australiana de moda online White Fox Boutique por vender e promover roupas com um design de quatro listras que a Adidas afirma ser enganosamente similar à sua própria marca registrada de três listras, informou a afiliada da CNN, 7News.

Em um processo protocolado no Tribunal Federal da Austrália em 18 de setembro, e obtido pelo 7News, a marca alemã afirmou ter feito repetidas solicitações à White Fox, sediada em Sydney, ao longo de 2026, para que cessasse a venda das roupas — todas as quais, segundo ela, foram rejeitadas.

A White Fox, lançada em 2013, é popular entre adolescentes e jovens de 20 anos na Austrália, nos EUA e no Reino Unido, contando com mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram.

Ao falar no tribunal em Sydney na sexta-feira, o advogado da Adidas, Patrick Flynn, alegou que a White Fox vem estampando seus produtos com quatro listras há meses, informou o 7News.

O advogado também contestou o material promocional que a White Fox tem divulgado, relatou o veículo, já que as roupas da boutique são frequentemente combinadas com tênis originais da Adidas.

Flynn mostrou ao tribunal uma fotografia de campanha de uma influenciadora vestida com roupas da White Fox e calçando tênis da Adidas, informou o 7News, demonstrando como a proximidade dos produtos pode confundir os consumidores.

"Há uma intenção de se aproveitar da nossa reputação", disse Flynn.

Além da suposta violação de marca registrada, a Adidas busca indenização da White Fox pelo que seus advogados descreveram como a White Fox "criando uma associação na mente dos consumidores".

Os advogados da White Fox negaram todas as alegações, argumentando que outras marcas de fast fashion, incluindo Princess Polly, Glassons e Shein, também optaram pelo visual de quatro listras, informou o 7News.

"Obviamente a Adidas tem uma reputação", disse ao tribunal na sexta-feira o advogado da White Fox, Ed Heerey. "O próprio slogan deles é que é a marca das três listras. Com ênfase no três", acrescentou.

A CNN entrou em contato com a White Fox Boutique e a Adidas para obter comentários.

A Adidas possui uma marca registrada para seu design de três listras na Austrália desde 1957, de acordo com registros do governo australiano.

Em 2013, ela processou com sucesso a empresa australiana de bens de consumo e vestuário Pacific Brands por vender tênis com um design de quatro listras.

O juiz Ian Jackman agendou a disputa para uma audiência no início de 2027.