[ITmedia ビジネスオンライン] なぜセカストは「国内ユニクロの店舗数」を超えられたのか？ 急拡大する中古市場の深層

経済・テクノロジー・不動産分野のライター。企業分析や都市開発の記事を執筆する。取得した資格は簿記、ファイナンシャルプランナー。趣味は経済関係の本や決算書を読むこと。　X：@shin_yamaguchi_

　ゲオホールディングスは10月1日付で社名をセカンドリテイリングに変更した。リユースやレンタルを手掛けており、新社名には「セカンダリーな流通領域」で事業を展開する意思を込めているという。

　同社は2000年代からCD・DVDレンタルや中古ゲームソフト販売の「GEO」で事業を拡大してきた。近年は2008年の子会社化で取得したリサイクルショップ「セカンドストリート」（以下、セカスト）が急成長を遂げている。今回の社名変更は、主力事業の移行を反映したものと思われる。

　古着の買い取り販売店であるセカストは過去20年間で拡大し続け、9月末時点で国内968店舗となった。海外を含めると1100店舗を突破している。国内店舗数は、ユニクロの約800店舗を上回る。

　背景にあるのは、国内における中古市場の拡大だ。市場拡大とセカスト人気の要因について探っていく。

店舗数でユニクロをしのぐ「セカスト」

　旧ゲオHDは、2008年にセカストを展開していたフォー・ユーを連結子会社化し、その2年後に同社を100％子会社化した。旧ゲオHDが子会社化する前、フォー・ユーはリサイクルショップなど約240店舗を展開していた。

約970店舗を展開しているセカンドストリート（出所：セカンドストリート公式Webサイト、以下同）

　セカストは旧ゲオHD傘下で出店ペースを加速させ、2015年度には500店舗を突破。2020年度末には国内700店舗になった。そして前述の通り、直近では約970店舗を展開している。

　全国47都道府県に出店しており、関東では約290店舗、東海では約110店舗、関西では約170店舗を構える。商業施設や駅付近のビルにテナントとして出店する他、ロードサイドにも出店している。

　昔ながらの古着屋は比較的狭い店が多いが、セカストはチェーン展開するアパレル店のような広々とした店構えが特徴だ。大型店は1000平方メートルを超える。主な商材はズボンやシャツ、アウターなどで、時計や靴も販売する。大型店では楽器など、衣類以外の商品もそろえる。

　棚は商品のジャンルごとにまとまっているが、古着であるため、全く同じ商品が並ぶことは少ない。ノーブランドのシャツなど安いものは1000～2000円以下で販売する一方、ブランド物は高価格だ。店舗によっては十数万円のジャケットもある。

　セカンドリテイリングの2026年3月期決算によると、リユース事業の売上高は3006億円で、ゲーム機やトレカなどの「新品」販売（1243億円）、レンタルなどの「その他」（563億円）を上回る。リユース事業のうち、主にセカストが手掛ける「衣料・服飾雑貨」の売上高は1223億円で、主にGEOが手掛けるゲームやスマホ類の売上高より大きい。