דיווח: האם הישראלי הבכיר ביותר באפל, ג'וני סרוג'י, עדיין רוצה לפרוש מהחברה?

העיתונאי הבכיר ביותר בעולם בכל הנוגע ל-Apple טוען כי אחרי שנעשו כל המאמצים כדי להשאיר את סרוג'י בחברה, הבעיה האמיתית שלו לא נפתרה - ופרישה היא רק עניין של זמן

ג'וני סרוג'י בראיון מיוחד לגיקטיים. צילום: ניצן זוהר. דוברות הטכניון

בשבועות האחרונים נראה ש-Apple שמה אותנו על המפה עם הקידום של ישראל לגל ההשקות הראשון של האייפונים החדשים וההטבה המוגזמת שמאפשרת לכם לקבל את Apple TV ו-Apple Arcade ב-3.90 שקלים לחודש וחוסכת מאות שקלים בשנה. אולם מאחורי הקלעים, יכול להיות שדווקא הגורם הישראלי הבכיר ביותר באפל, ג'וני סרוג'י, שבעת האחרונה הפך למספר 2 בחברה, עדיין נמצא בדרך החוצה מהחברה.

מה קרה מאחורי הקלעים?

אם זה קצת נשמע לכם מוכר, אתם לא טועים. לפני שנה דווח לראשונה על ידי מארק גורמן, העיתונאי המעורה והמדויק ביותר בכל הנוגע ל-Apple, כי אחרי 17 שנים בחברה, ג'וני סרוג'י הודיע לגורמים באפל על כך שהוא בוחן את עתידו. אולם כעת, אותו גורמן חושף מה קרה מאחורי הקלעים, ומה לדעתו עומד לקרות בכל זאת. "אם הם היו נותנים לו לצאת מהדלת, זה היה תרחיש האימים. במיוחד עכשיו", אומר גורמן בראיון לפודקאסט המעולה Decoder.

ג'וני סרוג'י. תמונה: אפל

סרוג'י, הישראלי הבכיר ביותר באפל, הוביל את כמה מהמהלכים הקריטיים ביותר בתולדות החברה, לרבות פיתוח מעבדי A לאייפון שהובילו בהמשך לנטישת אינטל וארכיטקטורת x86 לטובת פיתוח מעבדים תוצרת בית בדמות Apple Silicon ומעבדי ה-M המשובחים. בזמנו אמנם אינטל זלזלה במהלך, מכיוון שהנתח של אפל בעסקי אינטל היה אחוזים בודדים, אולם ההצלחה גרמה גם לענקיות כמו מיקרוסופט ואפילו NVIDIA לחקות אותו. בנוסף, סרוג'י הוא מהאחראים למהלך הפיתוח של שבבי התקשורת החדשים של אפל שמאפשרים לה להשתחרר גם מקוואלקום אחרי רכישת פעילות ה-5G הכושלת של אינטל. במקביל, המעורבות של צוותי המחקר והפיתוח הישראליים של אפל במוצרי הדגל של החברה רק הלכה וגברה.

סרוג'י בראיון מיוחד לגיקטיים: זו ההשפעה של מעבדי ה-M על המקים

לדברי גורמן, בסוף הקיץ שעבר, סרוג'י ניגש לטים קוק והודיע כי הוא מעוניין לפרוש מהחברה. בעבר גורמן דיווח על כך בצורה הרבה פחות נחרצת, וזוהי הפעם הראשונה שאנחנו שומעים בפירוש מפיו מה קרה שם לטענתו. הבעיה בהודעה של סרוג'י לקוק, כך מסביר גורמן, הייתה בתזמון שלה. במקביל לבקשה של סרוג'י לפרוש מאפל, קרה תהליך עצום בחברה, כאשר היא נערכה בסתר להחלפת קוק, ובחירת היורש שלו, ג'ון טרנוס. לפי גורמן, קוק שיתף את סרוג'י בתוכניות וביקש ממנו להישאר בחברה כחלק מתהליך המעבר. אפל לא יכלה להרשות לעצמה שסרוג'י יערוק ל-NVIDIA או חברות אחרות (אינטל? ברודקום?), ועל כן קוק הציע לסרוג'י שברגע שטרנוס יקודם לתפקיד מנכ"ל אפל, סרוג'י יקודם לתפקיד חדש, Chief Hardware Officer. סרוג'י קיבל הצעה לרשת את כל האחריות של טרנוס תוך כדי שהוא שומר על הצוות הקיים שלו, ולהפוך בפועל למספר 2 באפל. מכאן הדברים ידועים: סרוג'י החל להודיע לעובדיו שהוא לא עוזב "בעתיד הקרוב", אפל הודיעה בחודש אפריל האחרון על החלפתו של קוק בטרנוס, והודיעה במקביל כי סרוג'י קודם לתפקידו החדש. כולם קיבלו מה שהם רוצים – לא?

אז זהו, שלפי גורמן, נראה שאפל לא פתרה את הבעיה האמיתית של סרוג'י.

גורמן עדיין מאמין שסרוג'י בדרך החוצה

במהלך הראיון גורמן טוען כי "אני לא מאמין שזה משהו לטווח ארוך. אני מאמין שהוא כבר רוצה לעבור למשהו חדש, לעבור מחוץ לאפל", ובהמשך אומר כי "יהיה מעניין לראות כמה מהר זה יקרה. אני חושב שזה יקח כשנה או שנתיים". אמנם מדובר רק בפרשנות של גורמן, אך מדובר בסופו של דבר בכתב הבכיר ביותר בעולם בכל הנוגע לאפל, ואדם שמעורה כמעט יותר מדי בתהליכים שמתרחשים מאחורי הקלעים בחברה. לפי גורמן, הבעיה העיקרית היא ש"לא נשאר לו מה לעשות בחברה. הוא כבש את ה-Mac, הוא ייתר את אינטל, הוא ייתר את קוואלקום. מה נשאר?" (הערת כתב: אולי RAM?). לדברי גורמן "זה אדם שרוצה אתגרים חדשים ודברים חדשים. הוא עשה הכל באפל, ולא נשאר שום דבר גדול ללכת אחריו. הם באמת עשו הכל". עוד מוסיף גורמן כי אם וכאשר סרוג'י יפרוש, איחוד מחלקות הנדסת החומרה וטכנולוגיות החומרה שהתרחש בעקבות מינויו – יבוטל. הסיבה? אין יורש לסרוג'י באפל שיכול להיות הדמות היחידה שמפקחת על כל נושא החומרה באפל. עוד קצת כבוד לבכיר הישראלי.

מאחר שנראה שכסף הוא לא המניע של סרוג'י, אלא האתגר המקצועי, לא בטוח שהמעבר של החברה לפוקוס על מכשירי AI חדשים יהיה הכיוון המאתגר במיוחד מבחינה חומרתית. אולם דיווח נוסף ברקע טוען שאפל שוקלת לחזור לתחום השרתים לראשונה מזה כמעט שני עשורים. אם הפרשנות של גורמן נכונה, נשאלת השאלה: האם לאפל יש קלף שישאיר את סרוג'י בחברה? נראה שזה יהיה אחד האתגרים הפנימיים הגדולים של המנכ"ל הטרי, עם כל הכבוד להשקת האייפונים החדשים.