从“流量”到“留量”：8.26亿人次出游背后的文旅经济之变

　　当10月1日铁路单日发送旅客2520万人次创下历史新高，当6400万辆汽车驶上高速公路，当丹霞山的日出音乐会与平陆运河的船闸汽笛遥相呼应——中秋与国庆仅隔3个工作日，拼假形成超长出行窗口，一幅流动中国的生动画卷徐徐展开。

　　这是“请3休13”拼出的13天超长假期，也是观察中国经济韧性的关键窗口。文化和旅游部数据中心测算显示，国庆假期全国国内旅游出游8.26亿人次，实现国内旅游收入7383.75亿元，按可比口径(日均)同比2025年分别增长6.3%、4.3%。

　　数字背后，是一场静水深流的变革：文旅产业正加速从“流量追逐”转向“留量运营”，从“走马观花”转向“深度体验”。假日消费的脉冲效应，正在转化为持续涌动的内需动能。

　　长路漫漫——从“打卡赶路”到“慢游深驻”

　　出行半径重构，停留时间拉长

　　2026年的假期，中国人的旅行节奏变了。

　　携程数据显示，国内度假游客中，8天及以上超长行程占比突破10%，较2024年的不足6%近乎翻倍；国内游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比2024年来首次超过六成。去哪儿旅行数据显示，2000公里以上航线预订量同比增长超四成，国内游平均单程距离增至约560公里。

　　美团数据印证了这一趋势：800公里以上长线游订单同比增长25%，31%的用户在单一目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。途牛报告显示，境内游人均出游天数接近4天，较去年同期增长超30%。

　　出行客流不再“挤在首日”。假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，显著低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍。超20%游客选择节前错峰早鸟游，10%以上游客贯通双节规划超长行程，消费曲线从“尖峰”变为“宽峰”。

　　“经”彩新图景丨从“流量”到“留量”：8.26亿人次出游背后的文旅经济之变

　　小城出圈，“奔县游”从反向变潮流

　　“只要不上班，就来丹霞山。”撒贝宁一句金句，让韶关丹霞山成为假期顶流。9月5日至10月7日，丹霞山接待游客70.4万人次，同比增长106.8%；其中国庆假期接待34.0万人次，日均同比增长97.3%。龙头效应充分释放，截至10月5日，带动韶关全市接待游客150.9万人次，旅游总收入14.3亿元。

　　小城正在改写热门景区榜单。去哪儿数据显示，双节期间全国TOP10热门景区被小城包揽：江西上饶葛仙村、婺源篁岭，河北唐山河头老街，四川阿坝九寨沟，宁夏中卫沙坡头……县城酒店预订热度同比增长35%，惠州惠东县位居全国热门县域目的地榜首。

　　西康高铁开通后，陕西安康规划9条精品线路迎接高铁游客，4条新开通高铁沿线三线及以下小城搜索量环比增长超七成。曾经“藏在深闺”的文旅资源，正借着交通网络的延伸被重新“看见”。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，航空、高铁、高速公路正在重构长线旅游的交通新格局。“高铁改变的不仅是人们的心理距离，更是心理感受，让旅行变得更加自由、更加方便，密度可以不断增加。”在戴斌看来，长线旅游让游客在更大范围内移动，东西互跨、南北交流成为非常突出的特征。

　　入景入戏——从“旁观风景”到“沉浸体验”

　　体验为王，文化消费成硬通货

　　“看景”的人少了，“入景”的人多了。

　　国庆首日，含“沉浸式演出”“烟花秀”“夜游”等标签的景区门票搜索量同比增长超五成。飞猪数据显示，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍增长，含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%，预订“古村类”相关商品的用户数同比增长超90%。

　　文博场馆成为假期“顶流”。全国十大热门美术馆中广东独占四席，良渚遗址“琮谱”特展汇聚39家单位124件文物，假期吸引6.75万人参观，同比增长16.42%。杭州图书馆推出43场国庆主题阅读活动，累计32.68万人次参与。

　　夜间经济贡献率持续攀升。严州古城仙侠夜游单日最高接待5万人次，临安吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆夜游接待3.69万人次，同比增长143%。“白天观光赏景、夜间休闲消费”成为假日常态。

　　非遗活态，演艺无界

　　在广东珠海，三灶鹤舞、凤鸡舞、沙田民歌等10余个非遗节目沿游客动线分布，按登岛、亲海、入住、观霞的节奏循环展演，形成“登岛即入戏、全天有展演”的沉浸式体验，假期接待游客310.8万人次，日均同比增长18.1%。

　　在天津中国大戏院，文旅版话剧《日出》打破传统观演形式，观众可以在回廊、会客厅与演员近距离互动；在南京熙南里，观众入场即可领取戏服，现场学习水袖身段，与专业演员同台“飙戏”；在东台西溪天仙缘景区，全园游走式互动演艺《遇仙缘》让演员分散在街巷、小桥、院落，游客移步入戏、步步遇仙。

　　“学手艺”正在取代“拍照片”。在徽州学做徽墨、在贵州跟非遗传承人学银饰锻造、在海南体验黎族竹编——洛阳古城高峰期在岗妆造人员约5000位，每套平均插7到9支发簪，一天消耗二十多万支发簪。

　　在杭州，《如梦上塘》“探梦版”引入AR眼镜，黄公望村数字诗路体验馆动态演绎《富春山居图》，大运河杭钢公园赛博漫游嘉年华接待量同比增长124%，数字技术为文旅体验插上翅膀。

　　“文旅产业升级绝非发展路径的简单叠加，而应依托原创场景打造不可替代的城市体验。”浙江大学未来设计实验室主任孙守迁表示，要推动文旅市场从短期“流量”转向持久“留量”，关键在于推动人类空间、物理空间与信息空间深度融合，运用智能体、具身智能、沉浸交互等手段，打造辨识度高、难以复制的特色文旅体验场景。

　　留量变能量——从“假日脉冲”到“内需恒动”

　　消费结构升级，服务经济引擎强劲

　　8.26亿人次的跨区域流动，不仅是空间上的迁徙，更是消费动能的释放。

　　从全国来看，广东国庆假期接待游客6278.9万人次，实现旅游花费584.4亿元；北京接待游客2345万人次，旅游总花费294.9亿元；上海接待游客2020.54万人次，全要素旅游交易总金额298.22亿元；山东接待游客6002.1万人次，旅游收入576.9亿元；杭州各景区景点累计接待游客1996.21万人次。

　　结构性变化更值得关注：2026年前8个月，我国服务零售额同比增长4.9%，商品零售额仅增长1.0%。2020年至2025年，居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，占人均消费支出比重提升3.5个百分点，2025年达到46.1%。

　　县域经济成为新增长极。三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍。山西陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，新疆阿勒泰酒店预订热度增幅超70%，云南迪庆增幅近90%。

　　“票根经济”拉长消费链条。广西创新推行“票根当钱花”联动机制，凭景区、演出票根可享受餐饮、住宿、商户折扣；北京推出6条“跟着赛事去旅行”主题线路，文商旅体展深度融合激活全域消费。

　　业态创新，工程资源转化为消费场景

　　平陆运河，这个世纪工程正在成为新晋网红景点。通航后首个国庆假期，平陆运河精品水上环线全面运营，游船串联船闸枢纽、跨运河桥梁，沿线配套绿道健步走、美食非遗市集。钦州马道枢纽累计接待游客22.5万人次，运河文化旅游体育公园累计接待游客24.45万人次，重大工程资源正加速转化为文旅消费产品。

　　广西南宁金穗生态园万亩火龙果夜间灯海景观惊艳出圈，花花大世界将国风焰火秀、无人机表演、打铁花集中呈现；桐庐梅蓉村长三角首个戏剧稻田沉浸游园会、建德“玉米王争霸赛”、淳安湖山生活节……乡村不再是简单的“看风景”，而是主客共享的美好生活空间。

　　演唱会经济持续发力。10月3日广西体育中心潮音风暴返场演唱会现场观演4.21万人次，外地观众占比85%；北京国庆期间举办营业性演出368台2329场，观众约69万人次，票房约2.3亿元。杭州举办演唱会、音乐节6场吸引观众7万余人次，“为一场活动赴一座城”成为跨城出游新动因。

　　“提振消费既能够扩大总需求，也能够改变企业竞争方式，从而为技术创新和产业升级创造更加广阔的市场边界。”复旦大学经济学院副院长寇宗来表示，旺盛而稳定的国内需求能够扩大企业面对的有效市场，使更多细分产品、专业化服务和创新商业模式具备生存空间。要让持续增长的居民收入形成更加旺盛的消费需求，让超大规模市场为企业创新提供稳定回报。

　　流量终会退潮，留量方能致远。

　　从丹霞山的日出音乐会到平陆运河的船闸夜景，从徽州古村的徽墨手作到天津戏院的沉浸演出，从县域小城的游客暴涨到超大城市的夜间经济——2026年国庆假期，我们看到的不仅是21.44亿人次跨区域流动的壮阔图景，更是一个行业转型升级的坚实足迹。

　　当“请3休13”的超长假期让旅行从“赶场”变为“感受”，当非遗传承人、话剧演员、当地村民成为旅途中最鲜活的记忆，当一张演唱会票根撬动整座城市的餐饮住宿，当一个县城因为高铁开通迎来八方来客——文旅消费正在告别“门票经济”的旧路径，迈向“体验经济”的新蓝海。

　　流量是一时的关注，留量才是持久的动能。假日经济的意义，从来不只是假期里的消费数字，更在于它所检验的供给能力、所培育的消费习惯、所打通的产业链条。当越来越多的地方学会用文化浸润场景、用服务留住人心、用创新激活资源，假日脉冲终将转化为持续扩大内需的澎湃动能，为中国经济高质量发展注入源源不断的文旅力量。