Придумано для кино, зарегистрировано в реальности: судьба вымышленных брендов

Герои кино и сериалов часто окружены реально существующими брендами. Они выбирают сумки Prada и высокие каблуки Manolo Blahnik, передвигаются на DeLorean DMC-12, звонят по iPhone, заказывают еду в McDonald’s. Но бывает, что зрителю показывают вымышленную компанию, кафе или товар, а потом несуществующие бренды появляются в реальной экономике, выходя за пределы художественного пространства. У этого явления есть название — обратное размещение продукта (reverse product placement). Сегодня расскажем о вымышленных брендах зарубежного кино, которые перекочевали в реальность.

Central Perk: от дивана друзей до федерального реестра

Central Perk — кофейня из сериала «Друзья», где главные герои встречались за чашкой кофе внушительную часть экранного времени. Warner Bros. Entertainment предусмотрительно зарегистрировала обозначение CENTRAL PERK в США, закрепив за собой место для любимой кофейни в реальном мире.

Знак был зарегистрирован 27 мая 1997 года для одежды, аксессуаров, украшений, сумок, игрушек, товаров для дома, канцелярских принадлежностей и других товаров, в коммерции обозначение использовалось еще раньше — с 1993 года, а заявка по использованию в качестве ресторанных услуг зарегистрирована в 2002 году. 

Но даже зарегистрированный правообладателем вымышленный бренд приходится защищать. Warner Bros. прикрепили для разбирательства в Trademark Trial and Appeal Board (TTAB) — специализированном органе при Ведомстве США по патентам и товарным знакам — доказательства перечисленного выше. Поводом к спору стала заявка на SCENTRAL PERK 2022 года. Автор заявки Шарлотта Арс не ответила на возражение Warner Bros., и 6 января 2023 года TTAB удовлетворил его: заявку оставили без регистрации.

Центральная кофейня «Друзей» стала самостоятельным коммерческим брендом, который правообладатель защищает от посягательств.

«Дандер Миффлин»: кто успел — тот и владеет? 

Не все зрители знают, что американский «Офис» — это адаптация британского сериала Рики Джервейса и Стивена Мерчанта. Зато каждый, кто смотрел псевдодокументалку про будни офисных сотрудников и их начальника Майкла Скотта, помнит название бумажной компании Дандер Миффлин из округа Скрантон. В США сериал вышел в 2005 году, его популярность росла, и медиакомпания NBCUniversal начала продавать на своем сайте товары под брендом Dunder Mifflin. 

Гармоничный переход бренда в реальный мир оказался под ударом, когда медиахолдинг решил оформить заявку на товарный знак, и ее отклонили по причине уже зарегистрированного в США товарного знака DUNDER MIFFLIN в 2017 году — компанией Jay Kennette Media Group LLC из штата Делавэр, распространявшегося на  на различные предметы одежды и аксессуары. После локальных споров началось полномасштабное федеральное разбирательство, завершившееся соглашением сторон и постоянным судебным запретом для ответчиков. 

С момента выхода первого эпизода «Офиса» прошел уже 21 год, а бумажная компания Dunder Mifflin все еще не покидает юридическую реальность. USPTO (Ведомство США по патентам и товарным знакам) отказало в регистрации заявки на DUNDER MIFFLIN от NBCUniversal из-за сходства с более ранним знаком MIFFLIN. Медиакомпания обжаловала отказ, и 24 марта 2026 года TTAB отменил решение ведомства. Совет признал, что заявленные товары связаны, однако обозначения DUNDER MIFFLIN и MIFFLIN производят разное впечатление на потребителей в Штатах. 

Удивительна судьба отдельных элементов художественного вымысла — исследование World Trademark Review показывает, что «Дандер Миффлин» обзавелся собственной товарно-знаковой историей и за пределами США. Например, несколько заявок было зарегистрировано в Китае: жителем Шэньчжэня Ху Ляном на одежду в 2017-м, еще одна заявка от компании Yiwu Moyang Trading из провинции Чжэцзян, которая относилась к бумаге и другим канцелярским товарам — превратилась в товарный знак в марте 2020 года. В Великобритании в феврале 2019 года компания Gift Zone Direct Limited подала заявку DUNDER MIFFLIN PAPER COMPANY INC на одежду, и в том же году британское ведомство зарегистрировало название.

Испанское ведомство, напротив, отказало в регистрации DUNDER MIFFLIN, признав обозначение воспроизводящим охраняемое авторским правом произведение, связанное с телесериалом «Офис».В Чили попытка зарегистрировать DUNDER MIFFLIN INC привела к отдельному спору со студией Universal Television, подразделением NBC. По решению INAPI (Национальный институт промышленной собственности Чили) заявителю Хайме Фернандо Оливос Нуньес отказали в регистрации товарного знака. 

Даже если вы гигант уровня NBCUniversal, важно успеть зарегистрировать товарный знак раньше, чем это сделают другие. Приоритет никто не отменял. И авторское право, как видите, не всегда работает, как надо. 

Grand Budapest: вымысел угрожает реальности

В 2024 году девелопер Eagle Hills обратился к британскому агентству Nucleus с задачей придумать название для масштабного проекта в Будапеште. Речь шла о создании нового городского квартала площадью 100 гектаров. Среди требований к названию были престижность, связь с историей венгерской столицы и возможность зарегистрировать его как товарный знак. На момент проверки Grand Budapest не был зарегистрирован в качестве товарного знака, а домен grandbudapest.com — свободен. 

Но название вызывало прочную культурную ассоциацию с фильмом Уэса Андерсона «Отель „Гранд Будапешт“» , в центре истории которого — знаменитый отель, его консьерж Гюстав Эйч и лобби-бой Зеро.

10 декабря 2025 года венгерская компания Eagle Hills Hungary Zártkörűen Működő Részvénytársaság («Игл Хиллс Венгрия, закрытое акционерное общество») подала заявку №019289751 на регистрацию сочетания Grand Budapest для услуг в сфере недвижимости и гостиничных услуг. EUIPO  (Ведомство по интеллектуальной собственности Европейского союза) отказало в регистрации, посчитав обозначение описательным и лишенным различительной способности применительно к заявленным услугам. В решении есть и одна деталь: название Grand Budapest может восприниматься как отсылка к «Отелю „Гранд Будапешт“». Отель из фильма является вымышленным и расположен не в Будапеште, а в придуманной центральноевропейской стране — о чем также упомянуло ведомство.

Конечно, регистрации товарного знака отказали не из-за кино, однако при рассмотрении заявки учитывалась и массовая культура потребителей. Последние могли интерпретировать обозначение через уже существующий — хотя и вымышленный — бренд.  

Истории Central Perk, Dunder Mifflin и Grand Budapest показывают, что фантазия создателей продуктов фильмов и сериалов способна получить вторую жизнь, воплотившись (а иногда и нет) в самостоятельные объекты коммерческого использования. А популярность не отменяет юридическую защиту — правообладателю постоянно следует закреплять права на название и следить за тем, как оно используется за пределами большого экрана.