“이번에는 멕시코로”…신라면의 영토확장
농심이 멕시코에서 신라면 브랜드 인지도를 높이는 동시에 현지 대형 유통망 확대에 나선다. 멕시코를 중남미 시장 공략의 교두보로 삼고 현지 소비자 접점을 넓히는 한편 유통 채널 확보에도 속도를 낸다는 전략이다.
농심은 24일부터 27일(현지시간)까지 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터에서 열린 ‘2026 K-EXPO MEXICO’에 국내 라면 기업 중 유일하게 참가해 신라면 부스를 운영했다고 27일 밝혔다.
이번 박람회는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 종합 한류 박람회로 B2C 전시와 공연, B2B 수출상담회 등이 진행됐다.
농심은 신라면 브랜드의 세계관을 담은 ‘신버스(Shinverse)’를 콘셉트로 부스를 꾸몄다. 멕시코에서 K팝 인기가 높은 점을 고려해 브랜드 앰배서더인 에스파를 활용한 포토존을 마련했으며, ‘한강라면 조리기’를 통해 신라면과 신라면 툼바를 현장에서 선보였다. 박람회 한정 굿즈를 받을 수 있는 스탬프 투어도 운영했다.
현지 유통업체와의 사업 협력도 추진했다. 농심은 멕시코에서 170여개 매장을 운영하는 글로벌 유통사 샘스클럽과 신라면 큰사발과 신라면 툼바 큰사발의 연내 입점 및 내년 초 판매를 추진하기로 했다. 멕시코 소비자의 용기면 선호도를 반영한 것이다. 이후 신라면 로제와 신라면 김치볶음면 등으로 제품군을 확대할 계획이다.
대형 유통체인 소리아나와는 오는 11월 멕시코의 블랙 프라이데이로 불리는 ‘부엔 핀(Buen Fin)’ 기간 농심 제품 전용 매대를 운영하고 판촉 행사를 진행하기로 했다. 내년 초에는 신라면 로제를 신규 입점시키고 대규모 론칭 행사도 진행할 예정이다. 이후 신라면 김치볶음면 등 볶음면 제품의 추가 입점도 추진한다.
농심은 멕시코를 중심으로 중남미 수출 확대에 속도를 낸다는 방침이다. 조용철 농심 대표이사는 현지에서 직접 비즈니스 미팅을 진행하며 유통망 확대를 챙겼다.
조 대표는 “신라면은 단순한 식품을 넘어 K컬처를 대표하는 문화상품으로 확고히 자리 잡았다”며 “글로벌 소비자들과 적극적으로 소통하고 전 세계 핵심시장의 유통채널을 더욱 공격적으로 확장해 신라면을 K푸드의 국가대표 브랜드로 성장시키겠다”고 말했다.
농심은 이를 바탕으로 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대하고 매출 7조3000억원, 영업이익률 10%를 달성한다는 목표다.
한편 농심은 해외 소비자와의 접점 확대에 심혈을 기울이고 있다. 최근 독일 게임스컴과 아랍에미리트(UAE) 코믹콘에 이어 캐나다 토론토 국제영화제에도 신라면 부스를 운영하는 등 게임·팝컬처·영화 등 다양한 문화행사와 연계한 마케팅을 이어가고 있다.
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농심이 멕시코시티에서 열린 박람회에 참가해 신라면 부스를 운영하고 현지 대형 유통망 확대를 추진합니다.
샘스클럽 170여 개 매장 입점과 소리아나 전용 매대 운영을 통해 중남미 시장 공략을 본격화하고 있습니다.
업계에서는 유통 채널 다변화가 글로벌 시장의 실적 성장 동력으로 이어질지 주목하고 있습니다.
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