一中散場2》從市占9.1％到乏人問津 HTC手機年底退場

〔記者王憶紅／台北報導〕2011年，宏達電（HTC）全球手機出貨逾4300萬支、市占率創下9.1%新高，一度成為美國最大的智慧型手機品牌商；2024年6月，宏達電推出HTC U24後，2年多來再無新款手機。台灣曾揚名國際的自有品牌手機，2026年底恐將正式劃下句點。

目前在台灣實體通路上，U24 Pro大容量（512GB）版本已面臨斷貨，產品生命週期進入最後倒數階段。宏達電全球業務暨行銷資深副總裁黃昭穎在今年9月時坦言，手機目前很難找到革命性的創新技術，除非有突破，否則宏達電將聚焦做好AI（人工智慧）眼鏡，而HTC U24銷售大致進入尾聲，預計賣到今年底。

早就有跡可循。宏達電2026年上半年最新財報揭露，專司智慧型手機相關投資組合的子公司「HTC Smartphone （BVI） Corp.」已於2026年2月19日正式完成解散程序；等同無聲宣告宏達電在集團架構層面上，結束了純手機業務的海外控股佈局。

宏達電公關窗口解釋，宏達電發展AI與虛擬實境生態系，手機是生態系的一環，會持續思考何種終端產品適合整個生態系，若要說宏達電告別手機市場，尚難論斷；「只是退居二線」，而目前手機人員跟AI眼鏡是同一事業部。

消費性產品更迭快速，多少手機品牌廠任憑當年義氣風光、不可一世，但稍不留意，就消失在市場中，例如2G、3G時代的諾基亞NOKIA、摩托羅拉MOTO，智慧型手機的LG、SONY等，而宏達電HTC也是其中之一。

手機代工起家的宏達電，2006年推出自有品牌HTC，且被視為智慧型手機先驅品牌，2011年全球手機出貨逾4300萬支，市占率達9.1%，創下歷史新高，且當年第三季，宏達電更一度成為美國最大的智慧型手機品牌商。

根據Interbrand（Best Global Brands）全球百大品牌資料顯示，宏達電2011年以約36億美元的品牌價值，名列全球第98名；宏達電是曾經唯一上榜的台灣企業，且至今仍是紀錄保持者。