國旅現復甦、墾丁獨垂淚？屏縣府要與業者找出平衡點

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二0二五年全台旅宿住客人次較二0二四年增加三百二十九萬人次，但這股觀光熱潮似乎未完全吹進恆春半島。（記者蔡宗憲攝）

交通部觀光署統計顯示，2025年全台旅宿住客人次衝上8200多萬人次，寫下超越疫情前的新高紀錄；然而，南台灣觀光指標的恆春半島卻「旺季不旺」，國旅客群在連續二年下滑，引發網路輿論砲轟「房價過高」；對此，屏東縣政府強調，將透過教育訓練協助業者精算成本、擬定合理定價，在成本攀升與消費者期待間找尋平衡。

觀光署數據顯示，2025年全台旅宿住客人次較2024年增加329萬人次，但這股觀光熱潮似乎未完全吹進恆春半島，統計指出，恆春地區國旅人次在2024與2025年出現連年衰退，與全台的漲勢形成反差對比。

由於房價議題頻頻登上網路熱搜，民眾對於國旅「CP值」的質疑聲浪不斷，不少網民將砲火指向恆春半島，認為特定時段房價高得令人卻步，導致消費者轉向出國旅遊或選擇其他縣市。

屏東縣政府指出，屏東縣有超過一百間旅館與一千間民宿，市場結構極為特殊，且縣內多數旅館執照屬於早期核發，建築與設備普遍面臨「偏老舊」的轉型壓力。

此外，屏東作為典型的旅遊目的地，其定價邏輯與「六都」不同，都會型旅館以商務客為主，價格波動小；屏東則深受淡旺季影響，業者往往需在旺季維持營運支撐點，導致價格差異巨大，容易讓追求CP值的國旅客產生負面觀感。

縣府表示，近年來缺工問題嚴重，基本工資調漲，加上水電與物料成本不斷攀升，造成觀光業者成本壓力，將透過專業輔導，協助業者訂出更具市場競爭力的「合理房價」。

屏東縣府認為，在露營、登山與自然生態住宿搶佔市場的當下，唯有透明、合理的價格，配合服務品質提升，才能讓恆春半島重拾旅客信心，從「高房價」的負面標籤中脫困。