Доля рекламных расходов продавцов Ozon на продвижение с оплатой за клик снизилась на четверть
- CNews FORUM 12 ноября
- CNews AWARDS 12 ноября
- Школа Роста
- СУБД в эпоху ИИ
- КИИ в облаке
- 10 лет российского бэкапа
- SDN: Сеть как дом
- История облаков
- 30 лет ERP России
- Цифровизация
- Импортозамещение
- Безопасность
- ИТ в госсекторе
- ИТ в банках
- ИТ в торговле
- Телеком
- ИТ-бизнес
- Рейтинги
|
Ozon сравнил показатели инструментов товарного продвижения на платформе за первые девять месяцев 2026 г. с аналогичным периодом 2025 г. Количество рекламных заказов на продавца выросло, а доля рекламных расходов снизилась как в инструментах с оплатой за клик, так и с оплатой за заказ Об этом CNews сообщили представители Ozon.
За 9 месяцев 2026 г. число покупателей на Ozon увеличилось на 20% и превысило 73 млн человек. В среднем активный покупатель за год уже совершает на платформе 51 заказ - частотность выросла на 53%. Общий оборот заказов (GMV) у продавцов вырос на 43% год к году. По мере роста площадки Ozon продолжает упрощать работу продавцов: обновляет базу знаний, совершенствует инструменты аналитики и продвижения, улучшает таргетинг, в том числе за счет автоматизации. Совокупность факторов привела к снижению показателя ДРР (доля рекламных расходов), то есть продвижение товаров обходится продавцам дешевле, чем годом ранее. Например, в инструментах с оплатой за клик (CPC) этот показатель снизился на 27%.
Одновременно вырос интерес к самому формату CPC: его стали использовать на 30% больше продавцов, а на каждого из них пришлось более чем вдвое больше рекламных заказов, чем год назад.
Оплата за клик в целом остается более популярной моделью рекламы: CPC-инструментами воспользовалось больше продавцов, чем инструментами с оплатой за заказ (CPO). Однако и в CPO выросло число продавцов, использующих инструменты с оплатой за заказ – рост составил 36% год к году, благодаря новому продукту «Оплата за заказ» (все товары), где селлеры могут продвигать сразу все товары по низким ставкам. Доля рекламных расходов в CPO в целом снизилась на 38%.
KioskNews shows a cleaned-up reading view extracted from the publisher’s page — the original always lives on their site, not ours.