와디즈 키즈 펀딩, 교구·문구 펀딩액 3년 새 18배 늘어

와디즈가 키즈 펀딩에서 일상 속 ‘배움’을 돕는 콘텐츠가 두각을 나타내고 있다고 30일 밝혔다.

최근 1년간 오픈한 어린이 신문 프로젝트의 펀딩액은 약 10억6000만 원으로, 직전 1년 대비 2.2배 증가했다. 특히 대표 브랜드의 후속 펀딩 참여자 대다수가 해당 브랜드 펀딩에 처음 참여한 서포터로 나타나, 첫 흥행 이후 독자층을 넓혀가는 흐름을 보였다.

키즈 펀딩의 구성도 달라지고 있다. 최근 1년 교구·문구 펀딩액은 약 29억9000만 원으로, 3년 전 같은 기간의 18배 규모다. 키즈 카테고리 펀딩액의 38%를 차지하며 처음으로 출산·육아용품을 앞지르고 1위에 올랐다. 아이를 돌보는 제품과 함께, 배우고 생각하는 경험을 돕는 콘텐츠의 비중이 커진 모습이다.

어린이 신문은 이러한 흐름을 보여주는 대표적인 콘텐츠다. 무엇을 배울지뿐 아니라 ‘하루 한 장’, ‘하루 10분’처럼 매일 실천할 분량을 구체적으로 제시해, 부모와 아이가 이용 방식을 쉽게 이해하고 일상에 적용할 수 있도록 했다.

지난 18일 두 번째 펀딩을 마친 ‘시프트키즈’의 ‘하루 한 장으로 끝내는 시프트키즈 신문’은 2억 원 이상을 모으며, 지난 4월 첫 펀딩에서 기록한 1억여 원의 두 배에 가까운 성과를 거뒀다. 최신 기사와 워크북, 실전 논술을 하루 한 장에 담아 글을 읽고 자신의 생각을 표현하는 활동까지 연결했다.

앞서 ‘리딩타임즈’의 ‘하루 10분 키즈신문’도 세 차례 펀딩을 거치며 성장했다. 7세부터 초등학교 4학년까지를 대상으로 하루 10분 읽는 콘텐츠와 구독 패키지를 선보여, 첫 펀딩 약 2억5000만 원에서 두 번째 4억6000만 원, 세 번째 7억2000만 원으로 규모를 키웠다.

주목할 점은 후속 펀딩에서 새로운 서포터를 확보했다는 것이다. ‘시프트키즈 신문’의 두 번째 펀딩 참여자 중 98%, ‘하루 10분 키즈신문’의 두 번째·세 번째 참여자 중 각각 89%, 86%가 해당 브랜드 펀딩에 처음 참여했다. 첫 펀딩에서 확인한 수요가 기존 참여자에 머무르지 않고, 더 넓은 독자층으로 확장되는 것이다.

허지은 와디즈 COO(최고운영책임자)는 “어린이 신문은 일상 속 학습 수요에 맞춘 콘텐츠로 와디즈에서 시장성을 확인하고, 다음 펀딩에서 더 많은 서포터를 만나 성장한 사례”라며 “앞으로도 부모에게는 아이의 배움을 위한 새로운 선택지를, 메이커에게는 첫 성공을 넘어 고객과 사업을 키워갈 기회를 넓혀가겠다”고 말했다.