29CM 이구홈 성수 2호점, 문구 거래액 한 달 새 10배 급증

무신사가 운영하는 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM가 라이프스타일 편집숍 ‘이구홈 성수 2호점’을 문구 특화 매장으로 육성한다. 국내외 인기 문구 브랜드를 모은 팝업스토어가 인기를 끌면서 관련 상품 거래액도 크게 늘었다.

29CM는 지난 9월 18일부터 10월 11일까지 이구홈 성수 2호점의 문구 카테고리 거래액이 전월 동기 대비 10배 이상 증가했다고 20일 밝혔다. 매장 전체 상품의 60% 이상을 문구용품으로 구성하고 고객이 직접 제품을 사용해 볼 수 있는 체험형 콘텐츠를 강화한 것이 주효했다는 분석이다.

29CM는 지난 9월 초 일본 생활용품 전문점 ‘로프트(LOFT)’와 협업한 문구 팝업스토어 ‘페이지 투 페이지스’가 인기를 끌자 같은 달 18일부터 성수 2호점에서 앙코르 팝업을 운영하고 있다.

이번 팝업에서는 호보니치, 애쉬포드, 하이타이드 등 국내에서 접하기 어려운 일본 문구 브랜드를 비롯해 다양한 국내 문구·라이프스타일 브랜드를 선보였다. 국내 브랜드 ‘키티버니포니’의 문구와 파우치 등 인기 소품을 모은 단독 공간도 마련했다.

체험형 공간도 확대했다. 고객들은 매장에서 펜과 스탬프, 스티커, 마스킹테이프 등 다이어리 꾸미기에 활용되는 제품을 직접 사용해 볼 수 있다. 국내 라이프스타일 브랜드 ‘오이뮤’의 단추를 디자인과 소재에 따라 조합하는 체험 프로그램도 운영한다.

문구 마니아를 겨냥한 협업 상품도 선보였다. 팔로워 4만8000명을 보유한 문구 크리에이터 ‘이즈노’와 협업해 빈티지 스타일의 스티커와 인형 키링 등을 출시했다. 국내 패션 브랜드 ‘쌈지’의 캐릭터 ‘딸기’를 활용한 티셔츠와 파우치, 스티커 등도 판매한다.

29CM는 이구홈 성수 2호점의 문구 상품 비중과 체험 콘텐츠를 지속적으로 확대해 전문 편집숍으로 차별화할 계획이다. 현재 운영 중인 앙코르 문구 팝업은 오는 30일까지 진행된다.

29CM 관계자는 “이구홈 오프라인 매장을 확대하면서 상권과 고객 특성에 맞춘 상품 구성을 강화하고 있다”며 “성수 2호점을 문구 특화 편집숍으로 발전시켜 국내외 개성 있는 문구 브랜드와 체험 콘텐츠를 지속적으로 확대하겠다”고 말했다.

• Q. 문구 소비 열풍이 확산되는 배경은?
• Q. 체험형 문구 매장이 소비문화에 미칠 영향은?

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무신사가 운영하는 29CM가 '이구홈 성수 2호점'을 문구 특화 매장으로 육성하고 있으며, 문구 카테고리 거래액이 전년 대비 10배 증가했다고 밝혔다.

이번 매장에서는 일본 인기 문구 브랜드를 포함한 다양한 제품을 선보이며 체험형 콘텐츠도 강화했다.

29CM는 앞으로도 성수 2호점의 문구 상품 비중을 높이고, 독특한 문구 브랜드와 체험 콘텐츠를 지속적으로 확대할 계획이라고 전했다.