Casa de cabeça para baixo ganha vida na nova fachada da Vilarejo em Campos

A nova fachada preserva elementos que fazem parte da identidade da Vilarejo há décadas, como o telhado próximo ao chão e a arquitetura invertida, e acrescenta seis grandes painéis de LED. Neles, uma família aparece vivendo situações cotidianas, entre momentos em casa, encontros e um jantar com amigos.

A proposta é fazer com que um símbolo já conhecido acompanhe também o momento atual da marca, que completa 30 anos em 2026, está presente em oito cidades do estado do Rio de Janeiro e mantém uma relação com Campos desde 2009.

Um dos símbolos mais reconhecidos da Vilarejo ganhou uma nova leitura na paisagem de Campos dos Goytacazes. A tradicional casa de cabeça para baixo agora incorpora tecnologia, movimento e cenas que mostram a vida acontecendo dentro dela.

A nova fachada da loja preserva o telhado próximo ao chão e os elementos invertidos que fazem parte da identidade da Vilarejo há anos, mas acrescenta seis grandes painéis de LED. Neles, uma família aparece vivendo situações cotidianas, como momentos em casa, encontros e um jantar com amigos.

A proposta é atualizar uma fachada conhecida para representar também o momento atual da marca, preservando sua história enquanto continua evoluindo.

A nova fachada da Vilarejo em Campos atualiza a tradicional casa de cabeça para baixo e incorpora seis painéis de LED que mostram cenas do cotidiano de uma família — Foto: Acervo Vilarejo

Uma história que começou no ano 2000

A relação da Vilarejo com a casa de cabeça para baixo começou há mais de duas décadas. Segundo Frederico Mello, diretor do Grupo Vilarejo, a primeira fachada nesse formato foi criada em Macaé, no ano 2000, acompanhando uma mensagem que se tornou parte da história da marca: transformar casas de cabeça para baixo em sonhos realizados.

Ao longo dos anos, a construção invertida apareceu em diferentes unidades e se tornou muito mais do que um elemento de fachada. Virou ponto de referência, despertou a curiosidade de quem passava pelas lojas e entrou na memória de moradores, clientes, arquitetos e principalmente das crianças, que frequentemente paravam para observar e fotografar a casa.

A antiga versão da casa de cabeça para baixo marcou por muitos anos a identidade visual das lojas Vilarejo, com elementos arquitetônicos invertidos que se tornaram reconhecidos pelo público — Foto: Acervo Vilarejo

Com o passar do tempo, arquitetura, varejo e experiência de compra também evoluíram. A Vilarejo acompanhou esse movimento, atualizando lojas e criando novas formas de apresentar produtos e receber os clientes. A casa invertida permaneceu como uma referência afetiva dessa trajetória e, em Campos, passa agora a representar um novo capítulo.

“Não queríamos trazer apenas a fachada como ela era antigamente. A ideia foi unir essa memória à modernidade e fazer com que agora a casa tenha vida dentro dela”, explica Frederico.

Campos é a primeira unidade a receber essa nova interpretação do conceito, combinando a arquitetura que marcou a história da rede com recursos capazes de transformar a fachada ao longo do dia.

Tecnologia coloca a rotina dentro da fachada

Se a estrutura mantém referências conhecidas, os painéis de LED dão uma nova dimensão à experiência.

Para Lucas Mello, CEO da Vilarejo, a proposta foi preservar o vínculo afetivo da casa invertida e acrescentar tecnologia a um símbolo que já faz parte da relação da marca com as cidades onde está presente.

“A casa de cabeça para baixo faz parte da cidade e é muito afetiva para a gente. Ao mesmo tempo, queríamos trazer tecnologia. São seis painéis de LED mostrando o dia a dia das famílias, famílias das quais também fazemos parte por meio de milhares de obras”, afirma.

As cenas fazem com que a casa deixe de mostrar apenas sua arquitetura para apresentar também aquilo que acontece dentro dela. A rotina, os encontros e os momentos compartilhados passam a fazer parte da própria fachada.

Lucas relaciona essa transformação à trajetória da Vilarejo, que em 2026 celebra três décadas de atuação.

“São 30 anos de história e um legado muito grande, mas sempre buscando inovar e trazer tecnologia para quem faz obra conosco.”

Campos faz parte dessa história desde 2009

A nova fachada também marca a continuidade da relação da Vilarejo com Campos dos Goytacazes, cidade onde a marca está presente desde 2009.

Hoje, a rede conta com oito lojas, localizadas em Araruama, Maricá, Cabo Frio, Búzios, Rio das Ostras, Macaé, Campos dos Goytacazes e Niterói. Ao longo dessa expansão, a casa de cabeça para baixo permaneceu como uma das imagens mais associadas à trajetória da Vilarejo.

Na unidade de Campos, esse símbolo agora ganha movimento e passa a dialogar não apenas com quem entra na loja, mas também com quem passa pela rua e reconhece uma referência construída ao longo dos anos.

A casa de cabeça para baixo ganha um novo significado

Para Monique Mello, presidente da Vilarejo, a renovação também reforça a relação entre a história da marca e aquilo que ela representa hoje.

“Há 30 anos somos reconhecidos pela casa de cabeça para baixo. Agora ela ganha uma fachada mais contemporânea, com tecnologia e capaz de interagir com o dia a dia das pessoas”, afirma.

A família exibida nos painéis ajuda a construir essa narrativa. Em vez de apresentar apenas uma casa, a fachada mostra aquilo que acontece depois que uma construção ou reforma termina: pessoas vivendo, recebendo amigos e criando histórias naquele espaço.

É também daí que surge uma nova leitura para a ideia de estar “de ponta-cabeça”.

“Muitas vezes, a vontade de fazer uma obra começa quando sentimos que alguma coisa está desajustada, que está de ponta-cabeça. A nossa proposta é transformar isso junto com o cliente em conforto, bem-estar e em um sonho realizado”, explica Monique.

Os painéis dão movimento à fachada e mostram situações do cotidiano, aproximando a tradicional casa invertida das histórias vividas dentro de cada lar — Foto: Acervo Vilarejo

Um símbolo conhecido entra em uma nova fase

A transformação da fachada acompanha também mudanças que vêm acontecendo dentro das lojas. Expositores mais interativos, materiais que podem ser vistos sob diferentes tipos de iluminação e espaços pensados para aproximar o cliente do produto mostram como a experiência de compra também evoluiu.

Em Campos, essa proposta começa antes mesmo de entrar na loja.

A casa continua de cabeça para baixo e mantém a referência que acompanha a Vilarejo há décadas. A diferença é que agora existe vida acontecendo dentro dela.

No ano em que completa 30 anos, a Vilarejo transforma um dos símbolos mais reconhecidos de sua história sem deixar para trás aquilo que o tornou especial. Memória, arquitetura e tecnologia passam a dividir a mesma fachada, mostrando que preservar um legado também pode significar encontrar novas formas de fazê-lo continuar vivo.