自由開講》從標籤化到認知失靈：藍營對「洋流」焦慮的政治心理

在單一選區競賽中，陣營為爭取勝選常採取負面文宣。學者彭芸與鄭自隆指出，負面攻擊旨在聚焦對手缺點並強貼標籤；Atkin與Heald更分析，標籤化能降低角色認同，促使選民以簡化訊息做決定。「見敵先驚，未陣思退」，當陣營缺乏正面號召時，往往轉向標籤化以遮掩戰略無能。藍白陣營將沈伯洋支持者污名化為「青鳥、蟑螂、老鼠、走路工、工讀生、1450...」，正源於選情拉緊後的集體焦慮，以及傳統動員思維對新型態自發公民運動的解讀失靈。

藍白陣營將沈伯洋支持者污名化，正源於選情拉緊後的集體焦慮，以及傳統動員思維對新型態自發公民運動的解讀失靈。圖為沈伯洋在公館夜市掃街拜票。（資料照）

敵對陣營發動此類負面攻擊，可從政治傳播三大機制剖析：

首先是「標籤化策略」，透過去人性化標籤降低對手評價。

其次是建構「我族對抗他族」，操作符號引導厭惡以鞏固票基，「千人同心則有千人之力」，藉敵我對立凝聚同溫層；

最後則是將「自主參與」降格為「利益交換」，試圖將市民自發認同還原為拿錢辦事的低俗動員。「卒雖最下，得以情通」，忽視民眾情感共鳴，必然導致對民意動向的嚴重誤判。

藍白出現極端攻擊的核心原因有四：

其一為「心理防禦機制」，面對傳統「藍大於綠」結構開裂，陷入悲傷五階段的否認與憤怒，將民調與龐大人潮否定為花錢買來的走路工。「自矜智術，漫行獨斷」，抹黑乃是焦慮防禦的典型展現；

其二為「仇恨動員」，欲以極端標籤嚇退中間選民並催出深藍危機感，「旂幟雖有，不諳指揮」，缺乏議題號召力而僅靠仇恨，注定無法獲得理性大眾的持久支持。

其三為傳統組織對「自發快閃人潮」的「認知失靈」，傳統動員仰賴遊覽車與便當，沈團隊卻採突襲快閃，現場依舊湧入大量自發攜帶日常用品求簽名的在地散客。Inglehart的「認知動員」理論表明，高教育選民不再依賴配額，而是基於議題自主集結。「務遠略者，有制勝萬全之道」，傳統黨部面對非物質驅動的熱潮徹底失靈，只能粗暴抹黑。

傳統動員仰賴遊覽車與便當，沈伯洋團隊卻採突襲快閃，現場依舊湧入人群。圖為2025年遊覽車動員凱道「戰獨裁」活動。（民眾提供）

最後則是「辱罵支持者引發同仇敵愾反噬」，辱罵捷運散客為走路工，徹底激怒自主選民，激發「越罵我越要站出來」的強烈憤怒，引發類似太陽花學運的情緒擴散，成為戰術判斷上的致命盲點。

（作者為自由業）

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