Забытые технологии недалекого прошлого. Почему стандартизация уничтожила эти амбициозные проекты

Мы живем в эпоху тотальной стандартизации всего. Кабели и разъемы? Никакой проприетарщины, даже Apple уже использует Type-C. Носители информации? Почти весь мир сел на иглу цифровой дистрибуции и SSD под капотом. ОС? Ну тут посложнее, однако массово это история про Android/iOS или MacOS/Windows.

Но ведь каких-то 15 лет (сколько-сколько…) назад все было разнообразнее и в какой-то мере интереснее, что ли… И вот сейчас, когда мы стоим на пороге полного вымирания классических физических носителей, давайте вспомним, какие форматы, ОС и прочее мы потеряли, как это вообще произошло.

❯ Мы не простим рынку провал плазменных телевизоров

За последние 20 лет индустрия телевизоров не просто прошла по эволюционному пути, она через него пролетела, ведь в относительно кратчайшие сроки для развития технологии мы увидели как минимум три итерации массового телевизора для гостиной — от пузатых ЭЛТ до современных LCD и OLED панелей, где 4К и HDR есть уже в каждом доме.

Только вот сейчас один конкретный сегмент рынка как будто уже начали забывать, хоть и многие большие телевизоры по привычке называют «плазма».

Первые плазменные телевизоры начали появляться еще в конце девяностых, но в основном исключительно в b2b сегменте — они стоили космических по тем временам денег. До относительно массового потребителя новое слово в мире телевидения доберется примерно к 2008 году, а рассвет случится в период с 2009 по 2012 примерно с приходом на рынок LG и Samsung, а также благодаря стандартизации технологии и тому факту, что ценник снизился до приемлемых средних и пред-топ сегментов.

Плазму любили за многое, но главное — невероятная для своего времени цветопередача и контраст. Нет, никакого там модного HDR. Плазменные панели работали по принципу самоизлучающих пикселей, где каждая ячейка была заполнена газом, который под воздействием тока превращался в плазму и заставлял светиться люминофор. Казалось бы, мы достигли идеального формата для игр и мультимедиа… А потом он рухнул.

Причин ухода плазмы с рынка несколько, но главное — дальше Full HD они уйти не смогли по экономическим причинам. Делать 4К-телевизоры по этой технологии — предприятие экстремально дорогое, и никто покупать такие панели не будет даже среди энтузиастов.

Всё потому, что в одной части рынка стремительно развивались недорогие, но качественные и компактные (не стоит забывать что, плазменные телевизоры тяжелые, толстые, греются и очень много потребляют энергии) LED-телевизоры.

А с другой стороны рынка потихоньку всё захватывает технология OLED, которая тоже про насыщенный черный цвет, контраст, быстрый отклик, но без проблем плазмы — не так дорого, как могло бы быть, тонко и не весит так много.

По сути, то OLED-телевизоры и стали духовным наследником плазменных, однако многие энтузиасты все еще верят, что это не такая уж «трушная» технология. До сих пор есть большой пласт людей, которые предпочитают хорошую 1080р-плазму от Pioneer какому-нибудь современному LG OLED B или C серии.

❯ Windows не повезло в карманном мире

В свое время Билл Гейтс открыто признался: проигрыш в пользу Android он считает своей главной ошибкой в жизни, которая стоила компании Microsoft как минимум 400 миллиардов долларов.

И ведь казалось бы, Microsoft была пионером карманных компьютеров: они начали штурмовать этот рынок задолго до Apple и Google, но, к сожалению, вся история карманной Windows — это череда радикальных перезапусков и глупых ошибок.

Первый блин с Windows Mobile вышел комом, несмотря на то что казался будущим в руках простого юзера мобильника нулевых. Система оказалась сложной, громоздкой и неудобной в повседневном использовании. КПК и первые смартфоны на Win Mobile оставались игрушкой для гиков и бизнесменов, но не продуктом для обычных людей.

В 2007 году, когда Apple начала революцию с первым iPhone, Microsoft просто вывалила устаревшее на старте обновление, которое погоды и продаж не сделало.

Второй раз попытали удачу уже в 2010-х, когда Стивен Элоп сжег Nokia изнутри и продал за копейки Microsoft ради амбициозного эксперимента — Windows Phone с крутым интерфейсом и запредельным уровнем оптимизации. Система летала даже на ультрабюджетниках уровня Nokia Lumia 520, я напомню.

Только вот потом Microsoft начали лепить глупейшие ошибки одна за другой. Самая главная — откровенно странная и антиконсьюмерская система обновлений ПО. Да, я отчетливо помню лица тех, кто купил себе смарт на Windows Phone 7 за месяц до релиза Windows Phone 8, которая отличалась архитектурой и не работала на прошлых телефонах. Люди буквально остались ни с чем. Кстати, с Windows Phone 10 случилась ровно такая же история, несмотря на обещания Microsoft не повторить ошибку, больше половины смартфонов обновление до актуальной ОС так и не получили.

Отсюда вытекает вторая проблема, которая отпугнула не только консьюмеров, но и девелоперов: на продукты с Windows Phone никто не хотел разрабатывать софт. Потому что никто не знал, в какой момент контору Гейтса снова клюнет сломать через обновления экосистему наглухо.

Результат вы знаете: инициатива свернута, бедная Nokia продана в Китай, а про Windows в кармане вспоминают с теплотой и грустью об упущенных возможностях.

❯ Mini-Disc, UMD, Memory Stick и Mini-USB. Как Sony пытались всех убедить в проприетарности

Вот честно, Sony — поразительная компания. С одной стороны, это пионеры технолайфстайла, форматов и потребительской электроники. А с другой — это по-японски упрямые корпораты-консерваторы, которые, по-моему, в свое время не знают, когда останавливаться.

Сейчас, конечно, компания, что называется, «остыла» в своей борьбе, но вот девяностые и нулевые я до сих пор считаю одой проприетарности и попытке навязать всем, как надо использовать технику.

Начнем с малого — формат MiniDisc. Штука, которая в 1992 году выглядела как будущее и задумывалась как замена аудиокассетам и альтернатива стандартным компакт-дискам благодаря компактности плееров и защищенности дисков от царапин. Он не царапался, поддерживал мгновенный переход к трекам и позволял перезаписывать музыку бесконечное число раз. Звучит очень круто, да?

Ага, только вот Sony в своей манере стали работать по издателям катаной. Во-первых, самураи панически боялись пиратства, поэтому, чтобы вытащить музыку с мини-диска (а это официально можно сделать), ее надо было кодировать в проприетарный кодек ATRAC через максимально убогий софт Sony. А во-вторых, формат сам по себе был недешевый и по удобству использования вчистую проиграл эпохе цифровых плееров нулевых. iPod был проще, да.

Духовным наследником Mini-Disc стали Universal Media Disc или сокращенно UMD. Их Sony начала выпускать вместе с культовой PSP в 2004 году и считала этот формат прорывом в портативном медиа. Ведь UMD не спиратить, на него спокойно (напомню — 1,8 гигабайт) влезали и кино, и игры, и даже музыку хотели продавать, а главное — он казался долговечным за счет пластикового кожуха.

Что вышло на деле. Затея продавать кино на UMD провалилась, потому что ценник был схож с обычным DVD, а сфера применения и качество видео было хуже. Напрямую UMD пиратить не научились, но с помощью UMD-диска с игрой GTA Liberty City Stories был осуществлен самый стабильный на тот момент взлом PSP, а долговечность оказалась пшиком — пластик постоянно трескался, да и в приводе жужжал, как шершень, что раздражало игроков. А, ну и да, игры с UMD грузились дольше, чем с флешки, а батарею привод сжигал сильнее.

Точно, флешки. У PSP же была одна из вариаций проприетарного формата Memory Stick, который Sony настойчиво и в разных вариантах пихали в каждый свой продукт, от камер до телефонов, пока весь мир в нулевых потихоньку собирался вокруг открытого и дешевеющего стандарта SD (Secure Digital). Кстати, по причине открытости Sony его игнорировала.

Да и свои карточки она продавала кратно дороже, чем аналогичные по объему памяти SD и впоследствии MicroSD. Разница в цене была настолько абсурдной, что китайские фабрики наладили копеечное производство переходников.

Но тут красивого финала не будет, Sony с 2010 года тихонько (в процессе, правда, громко ударившись лбом об PS Vita с ее уникальными и снова дорогими картами памяти, которые вы больше никуда не вставите) свернула эту историю куда подальше.

Ну и напоследок Mini-USB, который Sony не придумала, но отличилась при его использовании в своих продуктах. И ведь сначала люди радовались, потому что исторически кабели у тех же телефонов Sony были чудовищные.

Правда потом выяснилось: простым Mini-USB не из комплекта вы, например, геймпад от PS3 не зарядите, а PSP к ПК не подключите. Всё потому, что Sony туда впаивала слегка отличную от стандарта форму дорожек, чтобы вы покупали оригинал. А сам формат исторически и без драмы сменился на micro-USB со временем.

❯ Стандартизация и амбиции губят прорывные идеи

Если отбросить мои попытки издеваться над Sony в последней части материала, то в целом можно вывести одну закономерность — в итоге всегда побеждает стандартизация и доступность.

Плазменные ТВ по большому счету проиграли дешевым LCD и техническому прогрессу со сменой главного разрешения в медиа, Windows в кармане слишком сильно уходила от привычного формата использования телефона и комфортного набора функций, ну а с Sony и так всё понятно.

Однако с другой стороны — амбиции и новизна многих перечисленных вещей впечатляет до сих пор. Люди гоняются за живыми «плазмами» как за жемчужиной ретро-сетапов для кино и игр, ценители аудио так или иначе мне до сих пор доказывают (фанату Spotify и современных плееров) величие Mini-Disc, а многие на фоне всех изменений iOS и Android до сих пор считают Windows Phone 7 лучшей ОС. И каждый продукт — результат амбиций и желания опередить время.

Только вот стандартизация перемалывает любые амбиции, и в наше время редко кому удается сломать этот стереотип. А жаль. Вот с такой мыслью вас и оставлю. Хорошего дня!

Новости, обзоры продуктов и конкурсы от команды Timeweb.Cloud — в нашем Telegram‑канале ↩