Aktienrückkaufprogramm – Die Strategie von ON geht auf – zumindest kurzfristig

Darum geht es: Die Schweizer Schuhmarke ON – sie ist an der New Yorker Börse gelistet – startet ein Aktienrückkaufprogramm im Umfang von einer Milliarde Dollar. Bis Ende 2029 soll das Programm realisiert sein, teilte ON mit. Die Anlegerinnen und Anleger reagierten positiv auf die Ankündigung. Konkret heisst das: Statt dass ON Gewinne ausschüttet oder das Geld reinvestiert, kauft es eigene Aktien zurück.

Kurssteigerung angestrebt: Als Folge eines Aktienrückkaufprogramms – für ON ist es das erste solche Programm seit dem Börsengang vor fünf Jahren – steigt der Aktienkurs häufig an. Denn schliesslich sind danach weniger Aktien im freien Handel, zumal die zurückgekauften Aktien meist vernichtet werden. Wer also bereits ON-Aktien besitzt, profitiert von der Kurssteigerung.

Es gab wohl Druck der US-Investoren auf ON, etwas zu unternehmen.

Gut aufgestellt: «Die Ankündigung eines so umfangreichen Aktienrückkaufprogramms weist auf eine gute Profitabilität und viel Liquidität des Unternehmens hin», sagt SRF-Börsenkorrespondent Jens Korte in New York. Das liege auch daran, dass die Margen des Schuhherstellers relativ gross seien. Der Umfang des Aktienrückkaufprogramms von einer Milliarde Dollar beträgt fast ein Drittel dessen, was ON im Jahr 2025 umgesetzt hatte.

Aktionäre profitieren: ON teilte mit, dass man den Aktionären etwas zurückgeben und die eigene Position an den Kapitalmärkten verbessern wolle. «An der Wall Street in New York ist es völlig üblich, dass Unternehmen Aktienrückkaufprogramme machen», betont Korte. Denn schliesslich forderten die amerikanischen Investoren, dass alles dafür getan werde, dass der Aktienkurs einer Firma steige.

ON will Umsatz fast verdoppeln

Box aufklappen Box zuklappen

ON strebt nach eigenen Angaben bis 2029 ein jährliches währungsbereinigtes Umsatzwachstum im oberen Zehnerprozentbereich und einen Nettoumsatz von mindestens 5.6 Milliarden Schweizer Franken an. Für das laufende Quartal rechnet ON mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum von etwa 17 Prozent. Das Unternehmen hatte zuletzt mit einer nachlassenden Nachfrage in seinem wichtigen US-Geschäft zu kämpfen. Es setzt jedoch auf Wachstum bei Bekleidung, Sneakern und neuen Sportkategorien. (reuters)

Druck von Investoren: Die Aktie von ON hat sich seit dem Börsengang – abgesehen von einem Hoch Anfang 2025 – nicht wirklich stark entwickelt. «Und so gab es wohl Druck der US-Investoren, etwas zu unternehmen», sagt Korte und verweist darauf, dass dies seine persönliche Einschätzung sei. «Es ist wohl der Preis für ein Unternehmen, auch mal ein Aktienrückkaufprogramm starten zu müssen, wenn es an der Wall Street notiert ist.»

Markt reagiert positiv: In der Tat ist der Aktienkurs von ON nach der Ankündigung gestiegen. Kurzfristig betrug der Wertzuwachs der ON-Aktien rund zehn Prozent. Inwieweit dies so weitergeht, werden die kommenden Monate und Jahre zeigen. Klar ist: ON setzt auf starkes Wachstum in den kommenden Jahren. Dazu hat der Schuhhersteller erst gerade eine neue Werbekampagne mit dem weltweit bekannten französischen Fussballstar Kylian Mbappé gestartet.