Пользователи «ВКонтакте» оформили 9,5 млн заказов на Ozon через «шопсы»
- CNews FORUM 12 ноября
- CNews AWARDS 12 ноября
- Школа Роста
- Российский рынок облаков за 20 лет
- 30 лет рынку ERP в России
- Главные
ИТ-сценарии 2026 - Цифровизация
- Импортозамещение
- Безопасность
- ИТ в госсекторе
- ИТ в банках
- ИТ в торговле
- Телеком
- Интернет
- ИТ-бизнес
- Рейтинги
- Инфографика
|
Более 22 тыс. продавцов Ozon за год воспользовались инструментом внешнего продвижения товаров через авторов «ВКонтакте». Авторы выбирают продукты, рекомендуют их в «шопсах» и увеличивают продажи предпринимателей. Количество заказов, которое оформляют пользователи из авторского контента, достигло 140 тыс. в сутки на конец сентября 2026 г. Об этом CNews сообщили представители «ВКонтакте».
За год авторы «ВКонтакте» опубликовали 700 тыс. «шопсов» с товарами маркетплейса: обзоры, распаковки, скетчи, отзывы. Такой контент собрал свыше 45 млрд просмотров и привел к 9,5 млн выкупленных заказов. Наибольшее количество заказов получили продавцы товаров для дома, бытовой химии, косметики и уходовых средств, а также продукции для животных.
«ВКонтакте существуют самые разнообразные авторские ниши и комьюнити, которые становятся партнерами для бизнеса. Каждый автор сам находит продукт, который органично вписывается в его контент, и рекомендует его так, как это будет уместно для его подписчиков. При этом алгоритмы рекомендаций позволяют публикациям находить новую аудиторию, которой близка эта тематика или товарная категория. Именно это сочетание — органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам — дает бизнесу не разовый охват, а живую вовлеченность и конверсию в заказ», — сказал операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев.
Low/no-code-революция: новая архитектура цифровой независимости Конференция
«Для продавцов Ozon авторский контент на внешних площадках все чаще становится частью системной работы со спросом. Бизнес использует его не только для отдельных размещений, но и как элемент общей стратегии продвижения: от первого контакта пользователя с товаром до покупки. Развитие социальной коммерции расширяет возможности предпринимателей работать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать этот интерес с конкретным предложением», — отметил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.
В октябре 2025 г. «ВКонтакте» запустила «шопсы» — формат публикаций с карточками товаров, по которым можно совершить покупку. Авторы выбирают товары для продвижения, рекомендуют их в своем контенте и получают процент с продаж, совершенных из публикации. Первым партнером программы монетизации стал Ozon.
KioskNews shows a cleaned-up reading view extracted from the publisher’s page — the original always lives on their site, not ours.