未来五年，文旅市场增量在哪？多元场景释放文旅消费新动能

　　《规划》提出，到2030年，文化产业和旅游业发展实现量质齐升，文化及相关产业、旅游及相关产业增加值占国内生产总值比重稳步提高，国内出游达到83亿人次。

　　北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟认为，未来旅游市场的增量主要体现在两个方面：一是出游规模持续扩大；二是旅游业综合带动效应进一步增强，拉动交通、住宿、餐饮、零售、娱乐等相关消费增长。

　　从市场空间看，旅游消费将加快向县域和乡村下沉，更多“小而美”的目的地有望受到关注；银发旅游、亲子旅游等细分市场将持续扩容；文旅融合也将催生更多体验型消费。

　　《规划》里包含了更多让普通游客可感可及的实惠内容。首先，旅游公共服务将进一步完善，旅游厕所、公共文化场馆免费开放、自驾车旅居车营地等设施和服务将加快补齐。其次，旅游产品供给将更加丰富多元，更好满足不同年龄、不同客群的出游需求。同时，出行服务将更加便捷，市场监管进一步加强，让游客出游更安心、消费更放心。

　　从“看风景”到“深体验”

　　文旅场景加快上新

　　当前，旅游需求正从传统观光加快转向休闲度假、文化体验和个性化消费。《规划》提出，丰富高品质旅游供给，推动文化和旅游深度融合，发展沉浸式、互动式消费新场景。

　　曾博伟表示，《规划》推动旅游供给提质升级，核心是以需求牵引供给。

　　一方面，推动存量景区、度假区提质焕新，鼓励增量项目创新发展，更好适应游客需求变化。

　　另一方面，通过文商体旅等多业态融合，培育更多新产品、新场景。

　　未来，沉浸式文旅、户外体育旅游、城市漫游等业态有望加快发展，为游客提供更加多元、更具体验感的旅游选择。

　　入境旅游瞄准1.9亿人次

　　“中国游”如何带动“中国购”？

　　《规划》提出，到2030年，入境旅游便利化、国际化水平明显提升，入境旅游达到1.9亿人次。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，近年来，随着签证政策持续优化，支付、交通等消费环境不断改善，以及“欢乐春节”“你好中国”等海外推广活动深入开展，入境旅游加快恢复发展。

　　下一步，入境旅游不仅要让外国游客“进得来”，还要推动住宿、交通、支付、餐饮、文化娱乐等环节更加便利。

　　一是丰富旅游产品。既要满足外国游客观光需求，也要增加文化体验和消费场景，让中国制造、中国服务以及特色商品更好承接入境消费。