区域公用品牌如何“管”出好口碑？重庆酉阳设三道“闸”

　　自2025年酉阳酵素完成首笔跨国订单以来，该产品借中欧班列进入欧盟市场，并持续出口韩国。这让重庆万源佳药业有限公司董事长李文勇对企业未来发展愈发自信。近期，他计划乘势而上，进一步打开美国市场。

　　在李文勇看来，山里从来不缺好货，只是过去少了知名度与信任度。

　　2023年3月，重庆市酉阳土家族苗族自治县发布区域公用品牌——“酉阳800”，旨在把当地生态农产品统一标准、统一品牌、统一推广，让好产品不仅“种得好”，更“卖得好”，进而建立起市场口碑效应。

　　但一个公用品牌一旦缺乏约束，就可能因“鱼龙混杂”而褪色。

　　“酉阳800”名字取自当地平均海拔800米的地理标识。酉阳自治县“酉阳800”区域公用品牌发展中心品牌发展科负责人李腾直言，海拔只是底色，真正让山货站住脚，要靠一套比国标更紧的标准“尺”。

图为纳入“酉阳800”的各色农特产品。罗永皓 摄

　　定“标准”：不要等丰收，再谈品质

　　据了解，当地把“管”字前置，构建起“专班统筹—中心协调—协会服务—国企运营—部门协同—镇村落地”工作运行体系，出台全产业链扶持政策的同时，围绕茶叶、大米、茶油、蜂蜜、青蒿、酵素、香柚、“800源”等主导品类，搭建“标准+溯源+检测”质量管控体系。

　　截至目前，当地创建标准化直供基地10万亩，完成绿色、有机、名特优新、地理标志等认证181个，并编制生产技术规程27项。

　　“不是简单满足‘合格线’，而是锚定优质特色制定差异化指标。”重庆市桑竹生态农林开发有限责任公司副总经理周芳介绍，当地立足山地生态禀赋，配套制定一批团体标准、地方规程，在农残管控、特色活性物质指标、产地环境等方面设置了更高要求。

　　“不要等丰收了，再谈品质。”李文勇深信，农作物的品质，记录在每一寸生长里。只要源头管护到位且标准执行不打折扣，丰收时节，好产品自然水到渠成。正因如此，这些年他所在企业采购原料，基本都来自“酉阳800”认定的标准化直供基地。

　　李腾称，当地力争2026年完成主导产品从基地种养、生产加工到成品输出的全链条标准发布。

　　立“规矩”：授权并非“终身制”

　　“这不仅是荣誉牌，更是责任状。”周芳介绍，“酉阳800”准入需要经过企业申报、协会初审、部门复核、实地走访、组织评审、批复授权等环节。整个过程由品牌运营机构、行业协会、主管部门联合审核把关。其中，绿色、有机、地理标志认证是重要加分项。

　　对于企业而言，授权并非“终身制”。该品牌实行年度复核、日常抽检、不定期检查的动态监管模式。抽检不合格、擅自扩大使用范围、虚假宣传、损害品牌声誉的企业主体，将被整改约谈。限期整改不到位，或者发生重大质量安全事件的企业，会被取消品牌授权、收回标识使用权，纳入负面清单。

　　监管体系方面，当地修订品牌授权管理办法，实行“一企一档”常态化监管，并加快推进“酉阳800”食品农产品检验检测中心项目建设。此外，当地投入资金392万元，用于改造提升“酉阳800”茶油生产链，建设工业视觉系统、协同平台及追溯系统。

　　截至目前，该品牌已吸纳会员单位216家，授权企业达88家、授权产品448款。未来五年，授权企业总量将控制在120家以内。

　　锁“源头”：一品一码“链”信任

　　“消费者信不信，扫一下就知道。”李腾介绍，“酉阳800”同步建设“一品一码”数字化溯源体系，赋予每一件授权产品溯源二维码，将产地信息、农事记录、投入品使用、采收时间、检测报告、加工台账等信息全部录入系统。

　　按照规划，该县还将建设“酉阳800”产业大脑，搭建统一溯源平台，推动授权产品溯源执行率全覆盖。

　　同时，该品牌在基地端落实测土配方、药肥双控，严控化肥农药使用；在加工端落实进厂原料复检、成品出厂检测，实现从田间种植、原料收购、精深加工到成品上市的闭环管控。

　　“不光是把名字借出去，更要把信誉收回来。”在周芳看来，作为区域公用品牌，“酉阳800”的做法并无玄虚：标准定门槛、准入严复核、溯源留痕迹。三道“闸”合在一起，换回来的是消费者的信任溢价。