Giorgia Meloni veut déposer sa voix comme marque pour lutter contre les hypertrucages

La première ministre italienne, Giorgia Meloni, a déposé une demande pour enregistrer sa voix en tant que marque déposée auprès de l’Office de la propriété intellectuelle de l’Union européenne (UE), afin de se protéger contre les hypertrucages générés par l’intelligence artificielle.

La demande déposée auprès de l'agence de l'UE comprend un enregistrement audio de quatre secondes dans lequel Mme Meloni répète la phrase, en italien, Io sono Giorgia Meloni (« Je suis Giorgia Meloni »), selon les registres de l'Office de l'UE publiés lundi.

Cette demande, rapportée pour la première fois par le quotidien italien La Repubblica, a été confirmée par un responsable italien s'exprimant sous couvert d'anonymat, car il n'était pas autorisé à s'exprimer publiquement.

L’initiative de Giorgia Meloni intervient alors que les gouvernements, les régulateurs et les personnalités publiques sont confrontés à la propagation rapide d’outils d’intelligence artificielle capables de reproduire de manière convaincante des voix et des images.

La phrase enregistrée fait écho à la célèbre déclaration de Giorgia Meloni lors d’un rassemblement politique en 2019 : Je suis Giorgia, je suis une femme, je suis une mère, je suis italienne, je suis chrétienne.

Ce slogan est devenu très populaire en Italie et a inspiré un remixage de danse devenu viral. Io sono Giorgia était également le titre de son autobiographie parue en 2021.

Les hypertrucages peuvent tromper, manipuler et nuire à n’importe qui

Des images manipulées de Giorgia Meloni ont circulé à plusieurs reprises sur internet ces dernières années et ont parfois été présentées comme authentiques. Parmi celles-ci figurait une fausse image la montrant assise sur un lit en sous-vêtements.

Mme Meloni a averti que les hypertrucages peuvent tromper, manipuler et nuire à n’importe qui, exhortant les utilisateurs à vérifier les contenus en ligne avant de les partager.

Je peux me défendre, mais beaucoup d’autres ne le peuvent pas, a-t-elle déclaré en mai, après que de fausses images d’elle ont fait surface sur internet.

La vedette de la pop Taylor Swift a figuré parmi les cibles les plus en vue des hypertrucages en 2024, après que des images à caractère sexuellement explicite générées par l’IA et d'autres la représentant à tort se sont largement répandues sur internet, alimentant les appels en faveur de protections juridiques plus strictes contre les répliques numériques non autorisées.

L’actrice Scarlett Johansson a également fait part de ses inquiétudes concernant les voix générées par l’IA après s’être opposée à la voix d’un agent conversationnel d’OpenAI qui, selon elle, ressemblait de manière troublante à la sienne. Elle avait refusé de participer au projet.

OpenAI a nié avoir imité intentionnellement la voix de Scarlett Johansson et a par la suite retiré cette fonctionnalité.

Au Japon, la semaine dernière, un tribunal a accordé pour la première fois une protection juridique à la voix humaine.

L’affaire concernait un doubleur d’anime japonais très populaire qui avait exigé que TikTok ferme un compte pour utilisation non autorisée d’un clone généré par IA de sa voix de baryton, qui constitue sa marque de fabrique.

Les médias italiens ont rapporté que, même si la demande de Mme Meloni était approuvée, la marque déposée n’empêcherait pas automatiquement les imitations de sa voix générées par l’IA. Elle pourrait toutefois constituer un outil juridique supplémentaire contre toute utilisation non autorisée.

Ce dépôt fait suite à une autre bataille juridique engagée par Giorgia Meloni en 2024 contre un homme accusé d’avoir créé et publié des images pornographiques de type hypertrucage en utilisant son image.

L’affaire est toujours en instance devant un tribunal italien.

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