Les catalogues de Saint-Nicolas arrivent dans vos boîtes aux lettres : « Les budgets sont plus serrés, on adapte nos promos »
Journaliste à la rédaction Générale
Suivre Sudinfo sur GoogleDreamLand dévoile son catalogue cette semaine, après King Jouet et Carrefour la semaine dernière. Chez Broze, un peu de patience : la version en ligne sera disponible le 26 octobre, avant la distribution aux membres inscrits et sa mise à disposition en magasin à partir du lundi 2 novembre.
Et qu’est-ce qu’on y trouve ? Les jouets surfent sur l’actualité du cinéma et des séries. KPop Demon Hunters se décline en poupées chantantes, mais aussi en LEGO, avec Derpy le tigre et Suzy la pie.
Les héros bien installés restent incontournables : Pat’ Patrouille, portée par son nouveau film Mission Dino, Pokémon, Stitch, Bluey, Gabby et la maison magique ou encore Harry Potter, dont la nouvelle adaptation en série est attendue pour Noël 2026.
Les licences profitent aussi de l’actualité des écrans, avec Toy Story 5 et le nouvel opus de Spider-Man, sorti cette année. De quoi entretenir l’envie de retrouver ces personnages sous le sapin, entre figurines, poupées, jeux de construction et accessoires à leur effigie.
Voitures de sport, Formule 1, trains, police, Pokémon encore ou Star Wars : LEGO décline ses constructions pour plusieurs générations. Et s’adresse aussi aux fans de foot avec une collection qui fait écho à la Coupe du monde 2026, avec un cadeau qui devient aussi un objet à construire et à exposer. Les catalogues mettent également en avant les jeux de société, les activités créatives, les poupées et les jouets interactifs. Slime, squishies, drones et robots complètent les classiques.
Le magasin résiste à l’e-commerce
À l’heure où on peut acheter en quelques clics, les magasins de jouets conservent pourtant un sérieux avantage. Selon une étude réalisée pour la Fédération belge du Jouet, 66 % des achats de jouets en Belgique se font encore en magasin physique.
« Malgré l’e-commerce, les achats de jouets en magasin restent encore un moment de plaisir en famille », explique Cédric Haleng, directeur marketing chez Broze. « Les enfants peuvent voir les jouets et les découvrir avec leurs parents. Le catalogue aussi est une référence en la matière. Nous avions réduit sa diffusion après le Covid, mais nous avons vite fait marche arrière car les familles y restent très attachées ».
Des promos qui s’adaptent
Les fêtes représentent aussi un enjeu pour le portefeuille. Broze adapte cette année son mécanisme promotionnel : au lieu de 10 € de réduction par tranche de 100 € d’achat comme les années précédentes, l’enseigne prévoit une réduction de 5 € par tranche de 50 €. Le taux reste donc identique, mais le seuil pour en profiter est divisé par deux.
« On s’adapte. On a vu que les budgets sont un peu plus serrés. On constate une augmentation des ventes et des consommateurs, mais avec des paniers plus petits », explique Cédric Haleng. « On a voulu que le plus de monde possible puisse accéder à nos actions, et 100 € pouvaient être un frein. »
>>> Une célèbre enseigne de jouets vient tout juste d’ouvrir son premier magasin en Belgique
Deux périodes promotionnelles sont prévues chez Broze : du 23 au 29 novembre, à l’approche de Saint-Nicolas et pendant le Black Friday, puis du 14 au 20 décembre pour les achats de Noël. Les autres enseignes ne seront pas en reste : DreamLand, King Jouet et Smith Toys, le dernier arrivé sur le marché belge, devraient également proposer des offres promotionnelles à la fin du mois de novembre. De quoi permettre aux parents de comparer les prix avant de boucler leurs achats.
Les parents auront intérêt à comparer les prix et les conditions des offres. Les ouvertures dominicales annoncées par certaines enseignes à l’approche des fêtes pourront aussi faciliter les achats. Pour les enfants, reste le plus agréable : préparer leur liste, découper, coller, et croiser les doigts.
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