スタジオジブリを傘下に収めた日テレ､X発『ちいかわ』を1分アニメで広げるフジ…対照的なIP戦略 | ビジネス | 東洋経済オンライン

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民放キー局グループが、放送事業の外に活路を見いだしている。

日本テレビホールディングス（HD）は累計483億円を投じて映像制作大手を完全子会社化し、テレビ朝日HDは約580億円をかけた複合型エンターテインメント施設を東京・有明に開業した。TBSHDは300億円の投資枠を新設。フジ・メディアHDでは『踊る大捜査線』の本編が14年ぶりに映画で復活し、テレビ東京HDではすでにアニメ・配信部門の営業利益が放送部門を上回っている。

アニメやキャラクターなどのIP（知的財産）は、配信やゲーム、映画、イベント、物販へと展開され、国境を越えて長く収益を生む。コンテンツの経営上の位置づけは、「放送するもの」から「育てて稼ぐ資産」へと変わりつつある。本特集「キー局IP大潮流」では、この地殻変動を3回にわたってリポートする。

第2回は、大型IPを資本で取り込む日本テレビHDと、放送を増幅装置にIPを広げるフジ・メディアHDだ。

強いIPをどう成長の武器にするか。第2弾で取り上げる日本テレビホールディングス（HD）とフジ・メディア・ホールディングス（HD）の動きは対照的だ。大型IPや制作基盤を資本で外から取り込む日本テレビと、『踊る大捜査線』やSNSで生まれた『ちいかわ』について、放送を増幅装置にして育て、広げるフジ。まずは日本テレビから見ていく。

巨大IPを資本と系列で支える日テレ

日本テレビHDのIP戦略に欠かせないのが、2023年10月に子会社化（出資比率42.3％）したスタジオジブリだ。

スタジオジブリは『もののけ姫』『ハウルの動く城』などを手がけた、日本を代表するアニメ制作スタジオだ。01年公開の『千と千尋の神隠し』は興行収入317億円で、407億円の『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』（20年公開）に抜かれるまで国内歴代1位だった（興行通信社調べ）。

「当時の宮崎駿監督（現名誉会長）と故・氏家斉一郎日本テレビ会長との信頼関係がものをいった」と日本テレビ幹部は振り返る。ジブリの前身であるトップクラフトが制作した『風の谷のナウシカ』を、日本テレビが初めて放送したのは1985年。他局が夜19時の子供向けの枠を提案する中、日本テレビだけが夜21時からの枠で映画として扱うというのが決め手になった。

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テレビキー局、IP大混戦

2026/10/04 更新 2 記事

今後の配信スケジュール

配信日時やタイトル、内容は予告なく変更される場合があります。

• 2026/10/05

  テレビ朝日は580億円の｢箱｣に賭ける､TBSは300億円の投資枠…キー局がIP競争で打った巨額の勝負手

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おおの かずゆきKazuyuki Ohno

ITや金融､自動車､エネルギーなどの業界を担当し、関連記事を執筆。資産運用や相続、年金、介護など高齢化社会に関するテーマでも、広く編集を手がける。Xは大野和幸。