Der Warenkorb-Reflex: #71 Warum wir immer neue Fototechnik kaufen

Dieses Gespräch und weitere Interviews mit Persönlichkeiten aus der Fotowelt hören Sie in unserem Foto-Podcast Click Boom Flash. Jeden zweiten Sonntag neu und auf allen gängigen Podcast-Plattformen.

• Podcast

Fast jede Fotografin und jeder Fotograf kennt den Drang nach neuer Technik. Mehr Megapixel, ein schnellerer Autofokus und schon rumort es im Hinterkopf. Judy Hohmann spricht in dieser Folge mit Kollege Ansgar Kossowski über genau dieses Kribbeln. Eine wissenschaftliche Einordnung liefert Prof. Dr. Felser von der Hochschule Harz. Der Markt- und Konsumpsychologe erklärt, warum wir kaufen, obwohl wir längst genug haben.

Neu schlägt besser

Wir reagieren von Natur aus positiv auf Neues und auf Abwechslung. Wie groß die Verbesserung wirklich ausfällt, spielt dabei eine kleinere Rolle als gedacht. Dazu kommt die Angst, bei Upgrades den Anschluss zu verlieren. Auch Prestige und Zugehörigkeit treiben viele an, beschreibt Professor Felser, wer das Neueste besitzt, zeigt es. Und Verknappung, etwa bei Lieferengpässen oder steigenden Speicherpreisen, macht Konsumenten zusätzlich nervös.

Unterschiedlicher Antrieb

Vorfreude wirkt stärker als der Besitz selbst, sagt Felser. Dopamin sei dabei nur die körperliche Begleitmusik, entscheidend bleibe die Erwartung einer Belohnung. Warum den einen Schuhe reizen und den anderen Fototechnik, erklärt die Lebensgeschichte, nicht die Hirnchemie.

Die Tricks der Hersteller

Kurze Produktzyklen lassen Geräte schneller alt wirken, als sie sind. Sogar Versionsnummern nutzen Hersteller gezielt und Unboxing-Videos von Influencern bedienen die Vorfreude perfekt. Warum Ratenzahlung gefährlich wird und welchen Kauf Redakteur Ansgar tatsächlich bereut – das verrät er in der aktuellen Folge.

Jeden zweiten Sonntag um 9 Uhr erscheint eine neue Folge von Click Boom Flash, dem Podcast des Magazins c't Fotografie. Sie finden ihn in allen großen Podcast-Verzeichnissen. Hören Sie jetzt rein, mit Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music oder als in der Podcast-App Ihrer Wahl.