[단독] 슈퍼마켓도 외국인 매출 늘었다
외국인 관광객과 국내 거주 외국인의 발길이 백화점이나 편의점을 넘어 기업형 슈퍼마켓(SSM)으로 넓어지고 있다. GS더프레시, 이마트에브리데이, 롯데슈퍼 등 국내 주요 SSM 3곳의 외국인 매출이 일제히 늘면서 새로운 ‘생활형 쇼핑 채널’로 떠오르는 모양새다. 라면이나 과자 등 기념품용 가공식품 뿐 아니라 과일·축산물·유제품 등 신선식품까지 장바구니에 담는 것이 최근의 두드러진 특징이다.
15일 유통업계에 따르면 GS더프레시의 올해 1~9월 외국인 매출(해외 발급 카드 결제 기준)은 전년 동기보다 52% 늘었고, 결제 건수도 58% 증가했다. 분기별 매출 증가율은 1분기 38.8%, 2분기 54.8%, 3분기 59.9%로 갈수록 가팔라지고 있다.
장바구니 품목은 다양해졌다. 상품군별 구매액은 과일, 일반식품, 축산, 과자, 유제품 순으로 높았다. 바나나, 딸기, 복숭아, 샤인머스캣 등이 인기 상품 상위권을 차지했다. 여행 기념품을 넘어 현장에서 바로 먹을 신선식품과 식재료를 사려는 수요가 상당하다는 의미다.
카드 발급 지역별로는 북미권이 외국인 매출의 45.2%를 차지했다. 중화권 15.8%, 유럽 11.1%, 일본 8.4%, 동남아 7.1%가 뒤를 이었다. 점포별로는 서울 광진구·관악구 등 주거 밀집 지역과 부산 해운대 인근 매장이 외국인 결제 매출 상위권에 올랐다.
이마트에브리데이에서도 비슷한 흐름이 나타났다. 신세계포인트 데이터를 분석해 보면, 올해 1~9월 외국인 고객 수는 전년 동기보다 23.3%, 매출은 23.2% 늘었다. 2024년 11%, 지난해 30%에 이어 가파른 성장세를 이어가고 있다.
딸기, 샤인머스캣, 사과 등 신선 과일이 주요 품목이었고, 별도 손질 없이 먹을 수 있는 소포장·깎아놓은 커트 과일도 인기를 끌고 있다. 라면, 김, 김치, 즉석밥, 소스류와 바나나맛 우유, 식혜, 유자차 같은 K푸드는 물론 헤어·보디케어, 세면용품 등 일상 소비재 매출도 함께 늘고 있다.
상권도 전통적인 관광지에만 한정되지 않는다. 이마트에브리데이는 이태원·신사 등 서울 대표 관광 상권뿐 아니라 이문·공릉 같은 대학가 상권에서도 국내 거주 외국인과 유학생의 근거리 장보기 수요를 흡수하고 있다. 속초, 춘천, 목포, 부산 등 지방 거점 도시에서는 여행 중 먹을 식음료와 간편식을 구매하려는 수요도 증가했다.
롯데슈퍼의 외국인 매출도 오름세다. 전년 동기 대비 1분기 8%, 2분기 11.6%, 3분기 9.2% 늘어 1~9월 누계로 약 10% 성장했다. 견과류, 김, 라면, 과자 등 전통적인 인기 식품이 구매를 이끌었다.
SSM 업계는 이 같은 외국인 수요를 일회성 특수가 아닌 하나의 소비 흐름으로 판단하고, 상품과 서비스 경쟁력 강화에 나섰다. GS리테일 관계자는 “외국인 고객도 국내 소비자처럼 신선식품과 식재료 중심의 생활밀착형 장보기 수요가 뚜렷하다는 점이 확인됐다”며 “핵심 점포를 중심으로 상품 구색과 쇼핑 편의성을 강화해 새로운 성장 동력을 확보하겠다”고 밝혔다.
GS리테일
007070 KOSPI
22,200 ▼ 0.67%
GS리테일의 외국인 매출은 1~9월 GS더프레시에서 전년 동기 대비 52% 증가했습니다.
해외 발급 카드 결제 건수가 늘어나며 과일과 신선식품 중심의 장보기 수요가 확대되고 있습니다.
핵심 점포의 상품 구색과 편의성 강화는 지속적인 성장 동력 확보의 계기가 되고 있습니다.
이마트
139480 KOSPI
63,600 ▲ 1.44%
이마트에브리데이의 올해 외국인고객수가 1~9월 동안 23.3퍼센트 증가한 흐름과 맞물렸습니다.
신세계포인트 데이터 분석에서는 외국인 매출도 23.2퍼센트 늘었고, 관광 상권과 대학가의 근거리 장보기 수요가 함께 포착됐습니다.
소포장 커트 과일과 K푸드 수요가 생활밀착형 소비로 이어지면서 성장 동력을 확보하는 계기가 되고 있습니다.
롯데쇼핑
023530 KOSPI
77,700 ▼ 0.38%
롯데쇼핑은 롯데슈퍼의 외국인매출이 1~9월 누계 약 10% 성장한 흐름에 연결됩니다.
1분기 8%에서 2분기 11.6%, 3분기 9.2%의 증가율을 보였으며 견과류·김·라면·과자가 구매를 이끌었습니다.
전통 인기 식품의 판매 확대가 관광객 수요와 국내 거주 외국인 수요를 함께 흡수할지 주목됩니다.
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