매일경제·South Korea·Wednesday, September 30, 2026 at 12:58 AM

“중국산 공포에 3배 비싸도 팔린다”…프리미엄 김치 인기

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박윤예

김장철을 앞두고 홈쇼핑에서 프리미엄 김치가 인기를 끌고 있다. 대용량 포기김치 위주였던 홈쇼핑 김치 시장도 겉절이·파김치·갓김치 등 고가 별미 김치로 상품군이 넓어지고 있다.

신세계라이브쇼핑은 최근 선보인 조선호텔 겉절이 김치가 판매 목표를 20% 초과 달성하며 준비 물량을 모두 소진했다고 30일 밝혔다. 현재 추가 물량을 확보하고 있으며 다음 방송은 10월 초 편성할 예정이다.

이번에 판매한 조선호텔 겉절이는 백화점 식품관에서 판매하는 상품과 동일하다. 일반 홈쇼핑이나 대형마트에서 판매하는 김치보다 가격이 약 3배 높지만 고품질 원재료와 신선한 제조 방식을 앞세워 수요를 끌어냈다. 홈쇼핑 고객을 겨냥해 대용량으로 구성한 것도 특징이다.

다른 프리미엄 김치도 꾸준히 팔리고 있다. 조선호텔 파김치는 500g 기준 약 4만5000원에 판매되고 있다. 갓김치와 열무김치 등도 ㎏당 2만~3만원대다.

홈쇼핑 김치 상품군도 다양해지고 있다. 과거 대용량 포기김치가 중심이었다면 최근에는 겉절이와 파김치, 갓김치 등 취향에 따라 고를 수 있는 별미 김치 판매가 늘고 있다. 직접 김치를 담그는 대신 품질과 맛이 검증된 제품을 찾는 수요를 겨냥한 것이다.

신세계라이브쇼핑 관계자는 “가격뿐 아니라 품질과 맛을 중요하게 생각하는 고객이 늘고 있다”며 “김장철을 맞아 조선호텔 겉절이를 비롯한 다양한 프리미엄 김치 상품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

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신세계라이브쇼핑이 선보인 조선호텔겉절이가 판매 목표를 20% 초과하며 준비 물량을 전량 소진했습니다.
대용량 포기김치 중심이었던 홈쇼핑 시장에서 겉절이와 파김치 등 고가 별미 김치로 상품군이 다변화되고 있습니다.
업계에서는 고품질 원재료와 신선함을 앞세운 프리미엄김치 수요 확대가 지속될 것으로 보고 있습니다.

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