Turismo, cresce l’interesse per i borghi: +13% di ricerche online. Otranto in testa

I viaggiatori dagli Usa sono “obsessed with” Vernazza, perla delle Cinque terre. I tedeschi sognano invece di visitare Limone sul Garda. Ma è Tropea in cima ai desideri dei turisti internazionali: la località calabrese guida le classifiche di Francia, Regno Unito, Spagna e Svizzera. È quanto emerge dalla terza edizione di “Borghi italiani online 2026”, lo studio dell’Osservatorio Telepass (in collaborazione con il magazine della società Moveo, Seed Digital e Change Media): lo studio analizza l’andamento delle ricerche online sui borghi italiani, individuando le località più cercate e le tendenze emergenti.

La graduatoria: Otranto ancora in testa

L’analisi (arrivata alla terza edizione) prende in considerazione i 382 centri inclusi tra i “Borghi più belli d’Italia” e monitora anche sei mercati internazionali. Il dato complessivo che emerge è l’interesse crescente per i borghi italiani: oltre 106,4 milioni di ricerche online in un anno, il 13% in più rispetto al 2024.

Nella classifica generale Otranto (194.500 ricerche medie mensili) mantiene il primato nazionale, mentre Tropea (188.300) e Limone sul Garda (173.400) spinte dall’interesse straniero, sono spinte rispettivamente in seconda e terza posizione. La top ten si completa con Locorotondo (158.200), Malcesine (149.600), Castel Gandolfo (125.900), Cefalù (114.000), Spello (112.000), Rasiglia (109.400) ed Erice (106.000).

Umbria in testa, in Puglia ricerche concentrate

L’Umbria è la regione più cercata in termini complessivi, con 886.100 ricerche mensili distribuite tra 33 borghi, seguita dal Lazio (782.400). La Puglia, invece, è la regione in cui ciascun borgo raccoglie mediamente più ricerche: con 14 località analizzate totalizza 655.200 ricerche mensili, meno dell’Umbria, ma raggiunge una media di 46.800 per borgo, contro le 26.852 dell’Umbria.

Il borgo emergente: Militello in Val di Catania

C’è poi una classifica nella classifica: è quella delle località che registrano i maggiori aumenti nelle ricerche. Militello in Val di Catania ha avuto una crescita media delle ricerche del 179%: proclamato “Borgo dei Borghi 2025” e questo ha accresciuto l’interesse per il piccolo centro. Seguono Lingueglietta (+163%), nell’entroterra ligure, e Corenno Plinio (+130%), sul Lago di Como. Completano le prime cinque posizioni Ceriana, in Liguria, e Sottoguda, ai piedi della Marmolada.