청량리에 ‘롯데몰 벨리타운’ 개장···롯데백화점, 15년 만의 서울 신규 매장

롯데몰 벨리타운 청량리 외관. 롯데백화점 제공

롯데백화점이 서울 동북권 중심상권인 청량리역 앞에 도심형 쇼핑몰을 연다. 롯데백화점이 서울에 새 점포를 내는 것은 2011년 롯데몰 김포공항점 개점 이후 15년 만이다.

롯데백화점은 ‘롯데몰 벨리타운 청량리’를 서울 동대문구 ‘롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워’에 23일 개장한다고 22일 밝혔다. 이 매장은 기존 롯데백화점 청량리점과 연결되며, 지하 1층부터 지상 4층까지 영업면적이 총 5400평 규모인 초집약형 쇼핑몰이다. 최대 수십만 평에 달하는 대형 복합 쇼핑몰과는 면적 차이가 크다.

롯데백화점은 배후 수요가 계속 성장하고 있는 청량리 상권을 겨냥해 50여개 입점 브랜드 중 약 80%를 유통사 최초 입점이나 서울 동북 상권 최초·최대 규모 매장으로 구성하는 등 공을 많이 들였다. 청량리 재개발 지구, 이문·휘경지구, 전농·답십리 뉴타운 등 인근 지역에는 2030년까지 3만 가구 이상 신규 입주가 예정돼 있다. 지하철과 버스 노선 증설과 수도권 광역급행철도(GTX) 개통 등으로 대중교통 이용객도 현재의 2배인 30만명 수준으로 증가할 것으로 예상된다.

쇼핑몰 곳곳에는 롯데그룹의 대표 캐릭터(IP)인 벨리곰을 내세웠다. 1층 출입구 정면에 벨리곰 영상을 담은 미디어 큐브를 배치했고, 야외 광장에는 5m 높이의 벨리곰 조형물을 세웠다.

롯데몰 벨리타운 청량리 입구. 롯데백화점 제공

1층에는 커피 브랜드 ‘테라로사’의 핸드드립 바, 부산 유명 빵집 ‘겐츠 베이커리’ 서울 1호점, 우리와인과 협업한 주류샵 ‘리쿼라커’ 1호점, 밀크티 브랜드 ‘차지’의 국내 프리미엄 1호점 등이 들어선다. 2층에는 가방·모자 특화 매장인 ‘무신사 백&캡 클럽’ 1호점, 150평 규모의 러닝 특화 ‘데카트론’ 매장, 상권 최대 규모의 ‘오프뷰티’ 매장 등을 연다.

3층에는 동대문구 최대 규모의 ‘다이소’, 패밀리 레스토랑 ‘빕스’, 요리교실까지 이용 가능한 ‘스포키 키즈클럽’이 들어왔다. 4층에는 반다이남코코리아의 캐릭터 상품 매장 ‘펀스퀘어’와 일본 피규어·프라모델을 취급하는 ‘베스트하비’ 국내 1호점이 문을 연다. 대형 키즈테마파크 ‘바운스’, 유명 외식 브랜드 ‘하이디라오’의 동북 상권 최대 매장도 다음달에 영업을 시작한다.

청량리역과 연결된 지하 1층은 생활용품 편집숍 ‘미니소’, 일본 생활용품 브랜드 ‘니토리’ 등 가볍게 둘러볼 수 있는 매장들로 구성했다. 600평 규모의 ‘무신사 스탠다드’ 매장도 올해 12월 개장한다.

롯데백화점은 청량리점을 명동, 잠실에 이은 서울 세번째 ‘롯데타운’으로 키워나갈 계획이다. 김시환 롯데백화점 청량리점장은 “규모는 컴팩트하지만 강력한 콘텐츠로 대형 쇼핑몰 이상의 경쟁력을 갖추기 위해 노력했다”며 “동북권의 차세대 쇼핑 랜드마크로 성장시켜 나갈 것”이라고 밝혔다.