빼빼로데이 대목 잡아라…편의점, 인기 IP·굿즈 총출동

포켓몬·짱구·산리오에 재혼황후까지…실용성 더한 선물세트 경쟁

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(서울=연합뉴스) 조민정 기자 = 편의점업계가 오는 11일 빼빼로데이를 앞두고 인기 캐릭터와 협업한 한정판 상품을 잇달아 선보이며 기념일 특수 잡기에 나섰다.

과자 자체보다 캐릭터 굿즈와 실용적인 선물을 함께 구매하려는 수요가 커지면서 상품 차별화 경쟁도 치열해지고 있다.

2일 유통업계에 따르면 GS25는 지난해 빼빼로데이 당일 매출이 연간 일평균보다 30% 이상 높을 정도로 기념일 효과가 큰 점을 고려해 올해 8개월간 행사를 준비했다.

호빵맨 줄자 키링과 짱구 필름카메라, 흰둥이 장바구니 등 인기 캐릭터 굿즈를 결합한 선물세트를 선보이고 자체 캐릭터 '무무씨와 친구들'을 활용한 한정판 빼빼로도 출시했다.

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CU는 '귀여움의 최종진화'를 콘셉트로 포켓몬과 다마고치 협업 상품 등 차별화 상품 28종을 준비했다.

잠자는 포켓몬을 담은 굿즈와 핫팩 인형, 양털 담요, 무드등 등 겨울철 활용도가 높은 상품을 내세웠다. CU의 빼빼로데이 차별화 상품 매출 비중은 2022년 23.2%에서 지난해 36.6%로 꾸준히 높아졌다.

세븐일레븐은 조앤프렌즈와 산리오캐릭터즈, 게임 캐릭터 K/DA 등 팬덤이 두터운 IP 3종과 협업했다.

군밤모자 인형 키링과 파우치, 쿠션 등 굿즈를 결합한 기획세트를 비롯해 관련 상품을 지난해보다 약 30% 늘린 150여종으로 확대했다.

잠실 롯데월드몰에서는 조앤프렌즈 팝업스토어도 운영한다.

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이마트24는 인기 웹툰 '재혼 황후'를 활용한 빼빼로 상품 6종을 선보인다.

캐릭터 렌티큘러와 손거울 키링 등을 결합한 선물세트로 차별화를 꾀했다. 지난해 빼빼로데이 행사 기간 관련 매출이 전년보다 24% 증가했고, 협업 상품 매출은 118% 늘어난 데 따른 전략이다.

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할인 경쟁도 이어진다. GS25는 제휴카드와 간편결제를 통한 투플러스투(2+2) 및 최대 50% 할인, CU는 행사카드 결제 시 최대 50% 할인 혜택을 마련했다. 세븐일레븐은 IP 기획세트 21종을 20% 할인하고, 이마트24는 빼빼로와 초콜릿 등 간식 180여종에 원플러스원(1+1)·투플러스원(2+1) 행사를 진행한다.

chomj@yna.co.kr

제보는 카카오톡 okjebo <저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포, AI 학습 및 활용 금지> 2026년11월02일 09시15분 송고