Polèmica amb Desigual per una campanya irònica sobre els problemes de Barcelona

Desigual ha generat una polèmica a les xarxes socials arran de la seva última campanya publicitària. La companyia de moda de Barcelona presenta la ciutat com una mena de parc temàtic de trànsit, carteristes, turisme massiu, preus elevats i carrers saturats. El vídeo ha causat moltes crítiques. Els usuaris recriminen a l’empresa que no ha tingut sensibilitat sobre els temes i la companyia ha admès l’error: “Vam fer servir l’humor per parlar-ne, però no era el lloc per a l’ironia. Ho hem entès”, diu Desigual en una publicació a Instagram.

Desigual vol promocionar amb l’anunci la nova col·laboració Ottolinger, una firma de moda fundada a Berlín. Amb el lema de la “cara B” de Barcelona, una model recorre alguns dels espais més emblemàtics de la capital catalana mentre, en anglès, enumera amb ironia algunes de les seves particularitats.

El recorregut comença amb el trànsit. La protagonista apareix estirada sobre un taxi i assegura que el trànsit de Barcelona és “salvatge”. Després fan menció dels coloms, que la model passeja amb corretges com si fossin animals de companyia mentre afirma que els barcelonins les estimen.

Al pont del carrer del Bisbe, la protagonista riu mentre diu que “tothom vol la teva bossa” i una persona intenta robar-li. L’escena fa referència als carteristes i els furts. L’anunci també ironitza sobre l’encariment dels preus. En una terrassa, la model paga 9,5 euros per un cafè amb gel i ho presenta com una de les característiques de la ciutat.

El vídeo continua pel centre històric, que descriu irònicament com un lloc tranquil per passejar, tot i la gran afluència de visitants. En aquest punt, el català apareix per primera vegada en l’anunci. Una veïna retreu a la protagonista: “Amor, estàs al mig, deixa’m passar”. La model interpreta l’escena com una mostra que als habitants de Barcelona els agrada “compartir la seva cultura”. “Sí, definitivament és la ciutat amb més estil”, conclou la protagonista, abans de tornar a aparèixer estirada al mig del carrer. El vídeo promociona així la nova col·lecció creada conjuntament per Desigual i Ottolinger, amb peces fetes a mà des de Barcelona.

Crítiques per banalitzar els problemes de la ciutat

La campanya ha generat moltes crítiques a les xarxes socials. Diversos usuaris han retret a Desigual que converteixi en humor qüestions especialment sensibles per als barcelonins, com la turistificació, la gentrificació, els furts o l’augment del cost de la vida.

Algunes de les crítiques posen especialment l’accent en el fet que Desigual és una empresa nascuda a Barcelona i consideren que la firma hauria de tenir més sensibilitat amb els problemes que afecten els veïns de la ciutat.

Desigual ha respost a algunes de les crítiques als comentaris d’Instagram. La companyia ha defensat que la campanya pretenia ser una sàtira, però ha admès que el plantejament no ha funcionat per a tothom. “Fem servir l’humor per parlar, però no era el lloc per a la ironia. Ho hem entès”, ha respost la firma a un dels comentaris.