욕하는 사람 따로, 사는 사람 따로?…‘비싸서 폭망’ 투싼, ‘비쌀수록 대박’ [카슐랭]

현대자동차 아반떼에 이어 투싼도 ‘비싸져서 폭삭 망했다’는 비난을 뚫고 오히려 ‘비쌀수록 대박’을 터트렸다.

현대차는 ‘디 올뉴 투싼(The all-new TUCSON, 신형 투싼)’이 계약 개시 첫날 1만5000대를 돌파하며 역대 투싼 최다 계약 기록을 새로 썼다고 22일 밝혔다.

현대차에 따르면 신형 투싼은 계약 개시 첫날 총 1만5045대 계약됐다. 2020년 9월 출시된 4세대 투싼의 계약 첫날 실적인 1만842대를 가볍게 넘어선 기록이다.

트림별로 살펴보면 풀옵션 가격이 5000만원대에 접근한 가장 비싼 최상위 트림인 인스퍼레이션이 44%로 가장 높았다.

3000만원대에 진입한 기본 트림인 H-Pick은 33%, 중간 트림인 익스클루시브는 22%, 익스클루시브를 기반으로 전용 디자인을 적용한 XRT 트림이 1%를 기록했다.

인스퍼레이션 트림 선택 비중은 기존 29%에서 44%로 크게 올랐다.

파워트레인별로는 하이브리드 모델의 선택 비중이 기존 투싼의 48%에서 55%로 상승하며 가솔린 모델을 넘어섰다.

아반떼처럼 욕먹을 수록 대박

신형 투싼은 전날 가격 공개 당시 기존보다 300만원 가량 가격이 인상되고, 최고급 트림 풀옵션이 5000만원대에 진입하면서 ‘투싼이 아니라 비싼’이라는 비난을 받았다.

판매 가격은 시작가 기준으로 1.6 터보 가솔린이 296만원, 하이브리드 모델이 297만원 올랐다.

사실상 깡통으로 여겨졌던 기존의 기본 트림을 없애고 서라운드 뷰, 페달 오조작 안전보조, 전후방 주차 충돌방지 보조, ECM룸미러, 슬림 디스플레이 등을 선호도 높은 안전·편의사양을 기본화해 상품성을 높인 ‘H-Pick’을 엔트리 모델로 정했다.

하이브리드 인스퍼레이션 트림에 모든 사양을 추가한 풀옵션 가격은 5000만원 안팎이다.

세제혜택 적용 전 가격은 5064만원이지만 세제혜택 적용 후 가격은 4963만9000원이다. 가격 공개 전 ‘5000만원을 넘을 수 있다’는 일부 예상을 의식한 것으로도 볼 수 있다.

가격이 공개된 뒤 관련 기사에는 ‘그 돈에 누가 투싼 사냐’는 내용의 댓글이 많이 달렸다.

실상은 달랐다. 아니 비난과 달리 계약 대박을 터트릴 수 있다는 예상도 나왔다. 투싼에 앞서 매를 맞은 신형 아반떼도 같은 비난에 시달렸지만 계약 신기록을 달성해서다.

신형 아반떼의 경우 가솔린 모델은 336만원, 하이브리드 모델은 378만원 각각 비싸졌다.

신형 아반떼 가격 공개 당시 “이러다 벤츠값 되겠네”, “그 가격에 누가 사냐”는 비난이 쏟아졌지만 오히려 계약 개시 첫날 1만1094대 계약이라는 ‘역대 최고 성적’을 달성했다.

현대차는 인스퍼레이션 트림이 한층 편리하고 여유로운 모빌리티 경험을 추구하는 소비자들에게 인기를 끌었다고 분석했다.

이 트림은 17인치 디스플레이 기반 플레오스 커넥트와 고속도로 주행 보조 2, 듀얼 스마트폰 무선 충전 등 다양한 최신 사양을 적용했다.

또한 기본 트림 선택 비중이 높아진 것은 플레오스 커넥트와 고객 선호도가 높은 안전·편의 사양을 대폭 기본화해 구매 가치를 높인 결과로 보인다고 설명했다.

플레오스 커넥트와 무선 소프트웨어 업데이트(OTA)를 기본 적용해 구매 이후에도 진화하는 디지털 경험을 할 수 있는 점이 고객 관심을 이끌었다고 분석했다.

오픈형 앱 마켓을 통해 취향과 필요에 맞춰 차량 내 경험을 확장할 수 있다는 점도 구매 매력을 더한 것으로 보인다고 밝혔다.

현대차

005380 KOSPI

302,500 ▼ 2.26%

현대차가 선보인 신형투싼 계약이 첫날 1만5045대를 기록하며 최다 기록을 경신했습니다.
최상위 인스퍼레이션 트림과 하이브리드 모델이 선택 비중을 주도하며 판매 확대를 이끌고 있습니다.
업계에서는 인기 트림 중심의 수요 집중이 수익성 개선에 기여할 것이라는 전망이 나옵니다.

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현대자동차의 신형 투싼이 계약 개시 첫날에 1만5045대가 계약되며 역대 최다 계약 기록을 세웠다.

가격 인상이 이루어진 후에도 인스퍼레이션 트림의 선택 비중이 44%로 급증하는 등 소비자들의 관심을 끌었다.

하이브리드 모델과 다양한 최신 사양이 기본으로 제공되면서 고객들의 구매 가치를 높인 것이 계약 대박의 요인으로 분석된다.