Wahnsinns–Preis: Errätst du, was diese Fanjacke von Como kostet?
- Der italienische Club Como, unweit der Schweizer Grenze, spielt nach dem Aufstieg aus der 4. Liga bei den Grossen mit.
- In der Saison 2024/25 meldete der Verein Stadionbesucher aus 162 verschiedenen Ländern.
- Die grössten Gruppen kamen aus der Schweiz, Grossbritannien und Deutschland, viele sind vor allem Touristen.
Eine Fanjacke für mehrere Tausend Euro? Was bei den meisten Fussballclubs undenkbar wäre, gehört beim italienischen Aufsteiger Como zum Geschäftsmodell. Der Club unweit der Schweizer Grenze will mehr sein als nur ein Fussballverein: eine internationale Luxusmarke.
Sportlich hat Como in den vergangenen Jahren einen beeindruckenden Aufstieg hingelegt. Innert neun Jahren gelang der Sprung von der vierten Liga bis ins Konzert der ganz Grossen. In der letzten Saison gelang erstmals die Qualifikation für die Champions League.
Aus Touristen werden Fans
Und auch abseits des Rasens boomt Como. In der Saison 2024/25 registrierte der Club gemäss eigenen Angaben Stadionbesucher aus 162 Ländern. Die meisten internationalen Gäste kamen aus der Schweiz, Grossbritannien und Deutschland. Doch selbst aus Australien und Neuseeland reisten Besucher an den Comersee und schauten Fussballspiele. Zahlen, von denen selbst Bundesliga-Clubs träumen.
Viele davon sind keine klassischen Fussballfans. Sie betrachten einen Stadionbesuch vielmehr als Attraktion während ihrer Reise an den Comersee. Genau darin sieht der Club eine grosse Chance. «Im besten Fall verlassen Touristen Como als Fans und tragen die Marke unseres Clubs in die Welt hinaus», sagte Präsident Mirwan Suwarso vor einigen Monaten in einem Interview.
Was bedeutet dir bei einem Stadionbesuch mehr: das Spiel oder das Erlebnis rundherum?
Um das zu erreichen, setzt Como auf exklusive Erlebnisse und die Welt der Mode. Touristen können beispielsweise eine Bootsfahrt zu einem Spezialpreis mit einem Stadionbesuch verbinden. Zudem holte sich der Club gezielt Verstärkung aus der Modebranche: Er verpflichtete den Gründer des Modelabels Rhude, dessen Kreationen unter anderem von LeBron James, Lamine Yamal und mehreren Rappern getragen werden.
Teuerste Como-Jacke im Fanshop kostet 2600 Euro
Mittlerweile arbeitet Como mit mehreren renommierten Marken zusammen: Brioni liefert elegante Kleidung, Rhude Streetwear, Hublot Luxusuhren und Adidas die Trikots.
Wie weit die Luxusstrategie geht, zeigt sich in den offiziellen Fanshops. Diese erinnern mehr an Modeboutiquen als an klassische Fussballgeschäfte. Im Shop «Curva» wird eine Como-Jacke des Edeldesigners Rhude für stolze 750 Euro angeboten. Ein anderes Modell kostet gar 2600 Euro, ist vor Ort allerdings nicht erhältlich.
Fans wegen Kommerzialisierung gespalten
Bei den Einheimischen sorgt die zunehmende Kommerzialisierung vereinzelt für Unmut. Den meisten sei die Entwicklung allerdings ziemlich egal, erzählt Valentina (20), die im Fanshop in Como arbeitet.
«Die Investoren, die bekannten Gesichter und die exklusiven Ideen locken neue Supporter an. Die ganz grossen Clubs haben ja auch viele Modefans.»
Etwas differenzierter sieht es Alberto (63). «Ich mag die Modefans nicht. Früher schauten die Anhänger aus Como lieber der zweiten Mannschaft von Milan oder Inter zu, statt in der Serie D Como zu schauen. Durch den internationalen Hype sind solche Personen nun zu Como-Fans geworden.»
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