Publicités sur Instagram : quand l’IA vous vend des miracles, attention aux arnaques

Des chaussures gonflables pour marcher et surfer sur l’eau (lien archivé), des boules de bain hypereffervescentes dans lesquelles se cachent des jouets (lien archivé), des produits miracles pour lisser les cheveux (lien archivé), nettoyer votre matelas (lien archivé), des ustensiles pour râper ou hacher vos légumes sans efforts (lien archivé), des lumières de Noël spectaculaires en un clin d’œil (lien archivé)… de nombreuses publicités sur les réseaux sociaux affichent des promesses exceptionnelles.

Sur Instagram, nous avons recensé des dizaines de contenus qui font la promotion de ce type de produits. Leurs points communs ? Elles ont toutes été générées avec de l’intelligence artificielle. La majorité d'entre elles ne portent pas non plus de label "Contenu IA", que les plateformes affichent sous certaines vidéo.

Des produits testés qui ne répondent pas aux attentes

Des influenceurs se sont spécialisés dans les tests de produits en ligne. L’un d’entre eux, "Yuzhi KYD Ni", a par exemple réussi à attirer une communauté de plus de 13,2 millions de personnes qui le suivent à travers le monde. Avec une méthode simple mais efficace, il découvre des objets vendus en ligne, les commande et les teste dans la foulée sous forme de vidéos courtes.

Parmi ces vidéos, il y en a qui sont identifiées "AI ads vs Reality", soit "Publicités IA et Réalité". Parmi les objets testés, la grande majorité de ceux-ci ne répond pas à la promesse offerte dans le clip promotionnel.

C’est par exemple le cas de ce petit dispositif qu’il suffit de brancher dans un connecteur USB. Une fois la lumière de votre salon éteinte et l’appareil mis en marche, la vidéo montre un véritable festival de lumières de Noël qui défilent sur vos murs et votre plafond.

Le test d’un dispositif lumineux pour Noël met en évidence la différence entre la promesse tenue par la vidéo commerciale et la réalité. © Captures d’écran Instagram

Le résultat, plutôt décevant. Une simple projection fixe de quelques centimètres de superficie sur le plafond.

D’autres utilisateurs ont par exemple testé les boules de bains effervescentes. Résultat : très peu de mousse et une eau visqueuse pour finir.

Des arnaques et le possible vol de vos coordonnées bancaires

Au-delà du risque d’être déçu par le produit commandé, il y a aussi celui de ne tout simplement rien recevoir suite à votre commande en ligne.

Plusieurs commentaires et remontées d’expériences indiquent qu’une fois ce type de produit commandé en ligne, les personnes n’ont jamais eu de retour. Le produit n’est jamais arrivé et les demandes de suivi ou de remboursement sont restées sans suite. Le site est "fantôme" et disparaît quelques jours après avoir encaissé la transaction.

Pire encore, si vous passez par une plateforme non sécurisée pour effectuer le paiement, les personnes derrière l’arnaque sont susceptibles de récupérer vos coordonnées bancaires.

Des publicités IA autorisées par Meta mais qui devraient être labelisées

Les conditions générales de Meta (Instagram et Facebook) concernant les publicités générées par IA prévoient dorénavant l’étiquetage automatique de contenus publicitaires créés ou modifiés "à l’aide de certains outils d’IA générative de Meta ou des outils d’IA générative tiers proposés par d’autres produits comme Photoshop, Dall-E, ou autres".

"Nous appliquerons automatiquement une étiquette Notice sur l’IA lorsque nous détectons que votre publicité a été créée ou modifiée par des outils d’IA générative tiers. Vous trouverez cette mention en accédant au menu à trois points, en sélectionnant "À propos de cette publicité", puis en appuyant sur la Notice sur l’IA.", indique encore la page de Meta. Des adaptations notamment liées à l’implémentation de l’article 50 de l’AI Act, un texte européen qui balise l’identification et la labélisation des contenus générés par IA dans l’Union européenne.

Cependant, dans le cas d’une vidéo faisant la promotion d’une autre "lampe de Noël", diffusée ce 9 octobre 2026, réalisée sans aucun doute possible avec les outils d’IA générative de Google, la mention "Notice sur l’IA" n’apparaît pas. C’est aussi le cas pour ce contenu faisant la promotion d’un set de "pickle ball", publiée ce 12 octobre. Les images ont été générées par IA.

Interrogée au sujet de sa politique sur les contenus promotionnels générés ou modifiés à l’aide de l’intelligence artificielle générative, la société Meta n’avait pas répondu à nos questions au moment de la publication de cet article.

Comment éviter de se faire piéger par ces pubs IA ?

Pour éviter de tomber dans les pièges de ces publicités générées par IA. Voici plusieurs conseils pratiques.

Tout d’abord, si la promesse est trop alléchante ou n’est tout simplement par réaliste (comme des chaussures gonflantes pour marcher sur l’eau), c’est que le produit n’existe tout simplement pas ou qu’il y a de grands risques que vous soyez déçu. S’il est présent, le label "Notice sur l’IA" vous confirmera que les images sont générées par une IA. Mais ce n’est pas toujours le cas, la vigilance est donc de mise. 

Vous pouvez aussi cliquer sur le profil qui publie la vidéo d’annonce. S’agit-il d’un compte officiel d’une marque reconnue ? A-t-il été créé récemment ? Quel type de contenus publie-t-il ?

À l’aide d’outils de recherche d’image inversée, vous pouvez aussi essayer de retrouver le produit sur d’autres plateformes officielles de vente en ligne. Vous pouvez voir s’il existe bien, s’il est vendu ailleurs et consulter d’éventuels avis et comparer les prix.

Enfin, si vous vous décidez à passer commande en ligne, prenez en compte ces éléments avant de protéger vos données bancaires, notamment :

• Vérifiez l’adresse de la boutique en ligne : assurez-vous que l’URL commence par https :// (avec un petit cadenas visible dans la barre du navigateur), ce qui indique que la connexion est chiffrée.
• Utilisez des moyens de paiement sécurisés : Utilisez des solutions fiables (comme PayPal ou une carte bancaire virtuelle à usage unique proposée par votre banque) et évitez d’enregistrer vos identifiants bancaires sur des sites inconnus.