El embrollo audiovisual del Barça

Hoy hace una semana, el Barça anunció la puesta en marcha de Barça24h, como un nuevo impulso a la explotación de los contenidos audiovisuales. Los medios ampliaron la resonancia de la noticia como si de algo trascendente se tratase. Quizá lo es, pero para los países nórdicos. El Club, ciertamente, amplía la distribución internacional de sus contenidos audiovisuales a Escandinavia, a través de la plataforma Disney+. Lo que antes en Estocolmo era el TopBarça, ahora será Barça24h. Perfecto. Pero la realidad es que, aquí, incluso los que consumimos Barça en vena, ya nos hemos hecho un lío con tanta denominación y tanto cambio. Barça Studios, Barça One, Barça Vision, Barça Media, Barça Play, Barça 24 horas… El “totum revolutum” es tal que el socio anda perdido mientras la junta, desde 2021, va dando bandazos en toda la estrategia audiovisual. En este tiempo se ha cerrado la OTT BarçaTV+, se creó Barça Vision, se cerró la televisión BarçaTV, se creó Barça One, se creó Barça Play y ahora nos perdemos con el anuncio de Barça24h. Sobran marcas, sobra río revuelto (ganancia de pescadores) y falta coherencia, criterio y dirección clara en todo el asunto de contenidos audiovisuales. 

Parecía que el Club iba a tener un rumbo claro cuando, en julio de 2022, se fichó a Toni Cruz, el productor de éxito de Gestmusic “para liderar la transformación de Barça TV y buscar nuevos formatos de televisión adaptadas a las tecnologías más avanzadas del mundo audiovisual.” Y sí, la apuesta pasó por cerrar BarçaTV en 2023, la televisión que llevaba emitiendo en abierto desde 1999, que dejó a más de 100 trabajadores en el paro y que, según dijeron, perdía unos 13 millones al año, algo que no se podía ni quería sostener. Así pues, en abril de 2024, se presentó Barça One a bombo y platillo. Un acto de alfombra roja con jugadores y directiva en los estudios de televisión y otro acto en el Mirador de Glòries. Se presentaba como “la nueva plataforma en streaming oficial y gratuita del FCBarcelona”. 

Para los socios, existía el BarçaOne Premium para gozar de pre y postpartidos, ruedas de prensa y el Gamper sin anuncios. Además de documentales, archivo histórico y “el Podcast del President” del que nunca más se supo. El éxito fue tan rotundo, que el One ya es historia. En julio de 2025 murió Toni Cruz y, un año después, el Barça presentó el Barça Play “para impulsar el ecosistema digital del Barça”. Otro paso. Sí, dentro de la web, y de la App oficial, podemos ver partidos enteros de esta temporada y de antes, el canal 24h (que no sabes dónde encontrar la programación), ruedas de prensa, resúmenes de secciones y divertimentos varios. Muy recomendable navegar y clicar, pero ¿qué porcentaje de socios sabe qué es Barça Play?

Si todo esto es un lío, más lo es la estructura empresarial. En 2025 ya nos perdimos con la fusión por absorción de la filial Bridgeburg Invest (Barça Vision) dentro de Barça Produccions, la matriz que gestiona lo audiovisual y digital del Club. La idea era, decían, simplificar la estructura bajo un único paraguas societario. Pero muchas veces los paraguas sirven para tapar lo que hay debajo.