Trop tôt ou très bien ? Les décorations de Noël déjà en nombre dans les rayons

Des rayons qui croulent déjà sous les lumières, les guirlandes et les boules colorées ... Certains trouvent cela vraiment sympa et pratique : "On est déjà dans l’ambiance, on a hâte, on a les odeurs de vin chaud, on n’a qu’une envie, c’est de fêter Noel". Pour d’autres, l’agacement est là : "C’est un scandale, on va beaucoup trop loin ; je n’ai jamais vu ça dans ma vie d’ailleurs."
Dans le magasin que nous visitons, tous les produits de Noël sont arrivés en août, bien avant Halloween et Saint-Nicolas. Certains commerçants préfèrent ne pas tout mélanger : "On quitte seulement l’été, c’est un peu tôt"; d’autres encore agencent leurs rayons en privilégiant d’abord les chocolats. La déco attendra un peu.

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Avec l’apparition de plus en plus précoce des articles de Noel, les magasins tentent aussi de devancer les promotions qui vont arriver sur internet et de réenchanter l'achat. "C'est une façon de lutter contre l'e-commerce et les phénomènes comme le black friday", où les gens achètent quasi tout en ligne, explique Alain Decrop, professeur de marketing à l’UNamur.  Ici, le fait d'avoir ce type d'articles en magasin permet de redécorer, d'avoir une atmosphère agréable, féérique qui n'est pas possible en ligne." 

"Ça occupe l’espace commercial, ça, c’est une raison logistique ; puis il y a toutes les raisons commerciales : à partir du moment où on voit qu’un concurrent commence à mettre des rayons de Noel, on va suivre son exemple pour maintenir ses parts de marché et éviter que tous les clients passent à la concurrence", détaille Alain Decrop, professeur de marketing à l’UNamur. 

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Le consommateur y voit aussi une façon d’étaler ses dépenses sur plusieurs mois. Ces 10 dernières années, ce budget a quasiment doublé pour les achats de Noël alors qu'il est largement en baisse pour la Saint-Nicolas.

En moyenne, un ménage belge dépense jusqu’à 300 euros par an en décorations de Noël.