뮤즈엠, 더현대 서울서 ‘세븐틴x스머프’ 팝업 개막

백화점 등 주요 유통 시설을 중심으로 아티스트 및 캐릭터 IP 기반의 팝업스토어 유치가 오프라인 집객력을 확보하기 위한 주요 전략으로 자리 잡고 있다.

이러한 흐름 속에서 콜렉터블 에디션 기업 뮤즈엠(대표 박수왕·김현호·김상엽)이 그룹 세븐틴(SEVENTEEN)과 글로벌 인기 캐릭터 스머프(THE SMURFS)의 협업 전시형 팝업스토어 ‘SEVENTEEN | SMURFS : THE LOST MELODY’를 서울 여의도 더현대 서울에서 선보인다.

더현대 서울 지하 1층 아이코닉 공간에서 열리는 이번 팝업은 오는 18일까지 진행된다. ‘사라진 멜로디를 찾아서’라는 주제 아래, 음악을 잃어버린 스머프 마을에 세븐틴이 찾아가 멜로디를 되찾아주는 이야기를 오프라인 공간으로 구현했다. 세븐틴 멤버 13인의 개성을 반영한 전용 스머프 캐릭터도 현장에서 함께 만나볼 수 있다.

전시 공간은 메인 연출 구역인 ‘MELODY STAGE’를 비롯해 ‘SEVENTEEN WORLD’, ‘BLUE PORTAL’, ‘SMURF VILLAGE’, ‘MD STORE’ 등으로 다채롭게 구성됐다.

‘SMURF VILLAGE’에서는 곳곳에 숨겨진 13명의 세븐틴 스머프를 찾아 멜로디를 복원하는 퀘스트를 진행한다. 스탬프 미션과 SNS 이벤트는 물론, 정확히 17.00초를 맞추는 ‘HIT 17! ARCADE’ 미션 성공 관람객에게 선착순으로 증정품을 제공하는 이벤트도 마련됐다.

‘MD STORE’에서는 멤버별 캐릭터를 활용한 40cm 플러시 돌, 피규어, 키링을 비롯해 마우스패드, 아크릴 디오라마, 티셔츠, 파우치 등 다양한 기획 상품을 판매한다. 아울러 방문객 전원에게는 리유저블백을 증정한다.

입장은 공식 판매처를 통해 사전 예약제로 운영되며, 운영 시간은 평일 오전 10시 30분부터 오후 8시까지, 주말은 오후 8시 30분까지다.

한편, 뮤즈엠은 아티스트 및 글로벌 캐릭터 지식재산권(IP)을 결합한 프로젝트를 지속적으로 전개하고 있다. 지난 1월 ‘헬로키티x지수’, 6월 ‘블랙핑크x다마고치’, 8월 엔하이픈의 몰입형 영상 전시 ‘하우스 오브 뱀파이어’를 성공적으로 선보인 바 있다.

뮤즈엠은 글로벌 아티스트 지식재산권 기반의 라이선스 사업과 제품 기획·제조, 팝업스토어 운영 및 해외 유통 노하우를 바탕으로, 이번 세븐틴x스머프 팝업 역시 서울을 시작으로 해외 주요 도시에서 순차적으로 전개하며 글로벌 사업을 확대할 계획이다.

하이브

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세븐틴x스머프 팝업이 더현대 서울에서 18일까지 열리며, 하이브 소속 아티스트 IP가 전시와 상품 판매로 구현됩니다.
하이브 소속 세븐틴과 글로벌 캐릭터의 협업으로, 현장에는 플러시 돌과 피규어 등 MD 상품이 마련됐습니다.
팝업의 단발성 운영에도 불구하고 IP 콘텐츠 확장이 향후 MD 수익 창출의 발판이 될 것으로 전망됩니다.

현대백화점

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더현대 서울에서 세븐틴과 스머프의 협업 전시형 팝업스토어가 18일까지 운영됩니다.
백화점 등 주요 유통 시설을 중심으로 아티스트 및 캐릭터 IP 기반의 팝업 유치가 오프라인 집객력을 확보하는 전략으로 자리 잡고 있습니다.
업계에서는 IP 협업을 통한 오프라인 공간 활용이 방문객 유입과 매출 다변화에 기여할 것으로 보고 있습니다.

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• Q. 아티스트와 캐릭터 IP 결합이 확산되는 배경은?
• Q. 체험형 팝업스토어가 오프라인 유통에 미칠 영향은?