홈쇼핑업계, 하반기 대규모 할인 행사

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GS샵, 11~25일 ‘판타지에스’
모델로 박명수...주요 혜택 소개
롯데홈쇼핑, 8∼18일 ‘광클절’
구매고객 초청 콘서트 확대 실시

GS샵과 롯데홈쇼핑이 9일부터 시작되는 징검다리 연휴와 맞물려 각각 하반기 최대 쇼핑 행사를 진행한다.

GS샵은 11일부터 25일까지 ‘판타지에스’를 연다고 6일 밝혔다.

행사 기간 전 상품에 7% 할인 혜택을 제공하며 TV홈쇼핑 상품을 2개 이상, 총 20만 원 이상 구매한 고객에게 적립금 2만 원 또는 올리브오일 3병을 증정한다. 18일과 25일에는 TV홈쇼핑 상품 구매 시 10% 카드 할인도 제공한다.

GS샵은 이번 행사의 모델로 개그맨 박명수를 선정하고 주요 혜택을 소개하는 홍보영상을 제작해 소셜미디어(SNS)를 통해 공개한다.

TV홈쇼핑에서는 로보락, 센텔리안24 등 인기 브랜드와 코어 어센틱, 종가 김치, 이연복 간편식 등 GS샵 단독 상품을 포함해 30개 브랜드를 선보인다. 이 가운데 매일 4개 브랜드를 선정해 해당 상품 구매 시 최대 10% 카드 할인 혜택을 제공한다.

모바일 앱에서는 SNS에서 화제를 모은 먹거리를 선보인다. ‘떡지순례’ 트렌드에 맞춰 광주 창억떡 호박 인절미와 경기떡집 이티떡, 피자설기 등을 순차적으로 판매한다. 애플하우스 즉석 떡볶이와 박은영 셰프의 중식당 ‘누와’ 밀키트 등도 선보인다.

롯데홈쇼핑은 오는 8일부터 18일까지 연중 최대 행사인 ‘광클절’을 연다. 구매혜택을 강화하는 한편 구매 고객을 대상으로 한 콘서트의 장르를 다양화하고 콘서트와 오프라인 마켓을 연계했다.

매일 ‘광클지원금’을 지급하며 적립금과 사은품 중 선택 가능한 ‘광클기프트’도 제공한다. TV홈쇼핑 7% 카드 할인 혜택도 제공한다.

TV홈쇼핑은 최유라쇼 등 대표 프로그램의 방송 시간을 늘리고 인기 패션·리빙 브랜드 단독 구성·할인 혜택을 준비했다.

다음 달 14∼15일 경기도 고양시 킨텍스에서 열리는 ‘광클콘서트’는 트로트 중심에서 발라드·댄스로 장르를 늘렸다. 초청 규모는 작년의 2배인 총 1만3000명으로 확대했다. 콘서트 초대권은 6∼7일 모바일 사전 행사 기간과 본행사 기간에 상품을 구매하거나 이벤트 페이지를 방문·공유해 응모할 수 있다. 당첨자는 이달 26일에 발표한다.

첫째 날에는 god, 이재훈, 김종국, 백지영이 출연한다. 둘째 날에는 송가인, 김희재, 박서진, 성리, 홍지윤이 무대에 오른다.

공연 전날부터 3일간 공연장 로비에서 인기 뷰티, 건강식품 브랜드 판매 부스와 고객 참여 프로그램으로 구성한 ‘광클 마켓’도 운영한다.

GS리테일

007070 KOSPI

22,050 ▼ 0.45%

GS리테일의 GS샵이 판타지에스를 11일부터 25일까지 열고 전 상품 7% 할인에 나섭니다.
TV홈쇼핑에서 단독 상품을 포함한 30개 브랜드를 선보이고, 모바일 앱에서는 화제 먹거리를 순차적으로 판매합니다.
할인·적립금 제공이 거래 확대와 마진 부담에 함께 작용하는 만큼 행사 성과를 둘러싼 업계 시선이 엇갈립니다.

롯데쇼핑

023530 KOSPI

99,900 ▼ 2.15%

롯데쇼핑의 롯데홈쇼핑이 연중 최대 규모의 광클절 행사를 열고 다양한 쇼핑 혜택과 광클콘서트를 진행합니다.
구매 혜택 확대와 오프라인 마켓 연계를 통해 고객 접점을 넓히며 브랜드 충성도를 높이고 있습니다.
업계에서는 대규모 프로모션이 단기 매출을 이끄는 동시에 판촉 비용 부담에도 영향을 줄 것으로 보고 있습니다.

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• Q. 홈쇼핑 연휴 특수의 배경은?
• Q. 콘서트 결합 마케팅의 효과는?

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GS샵과 롯데홈쇼핑이 징검다리 연휴를 맞아 각자 하반기 최대 쇼핑 행사를 개최한다.

GS샵은 '판타지에스' 행사를 통해 다양한 할인 혜택과 함께 인기 상품을 선보이며, 롯데홈쇼핑은 '광클절' 행사를 마련하고 다양한 콘서트를 연계한 마케팅을 진행한다.

경기도 고양시 킨텍스에서 열리는 '광클콘서트'는 작년보다 확대된 규모로, 다양한 장르의 아티스트가 출연하여 고객을 맞이할 예정이다.