“하루 1450만잔씩 팔렸다”…커피믹스 1위 지킨 ‘노란 봉지’의 비결

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국내 커피믹스 시장 1위 자리 확고
‘맥심’ 브랜드 시장 점유율 86%
한국인 입맛에 맞는 최적의 배합에
팝업 카페 등 체험형 마케팅도 진행

올해로 출시 37주년을 맞은 맥심 모카골드가 최근 1년간 스틱 기준 약 53억 개가 판매되며 국내 대표 커피믹스 브랜드로 자리매김하고 있다.

18일 업계에 따르면 맥심 모카골드는 국내 커피믹스 시장 1위 자리를 유지하고 있다. 시장조사기관 마켓링크의 소매점 포스(POS) 매출 자료를 보면 올해 1분기 기준 맥심의 인스턴트커피 브랜드 시장 점유율은 86%에 달한다. 동서식품은 국내 소비자의 입맛 변화에 맞춰 꾸준히 개선해온 맛과 향, 그리고 소비자와의 접점을 넓혀온 다양한 브랜드 활동 등을 맥심 모카골드의 인기 이유로 꼽았다.

맥심 모카골드는 1989년 탄생했다. 1976년 세계 최초로 커피믹스를 선보인 동서식품은 소비자들의 취향 변화를 꾸준히 연구하며 새로운 제품 개발에 집중했다. 그 결과 보다 풍부한 향과 부드러운 맛을 구현한 맥심 모카골드를 선보였다. 원두 선정부터 로스팅, 추출 공정까지 오랜 연구와 실험이 이어졌고, 이를 통해 소비자들이 선호하는 맛의 균형을 완성했다.

현재 맥심 모카골드는 국내 커피믹스 시장 1위를 유지하고 있다. 동서식품 관계자는 “엄선된 원두는 물론 다양한 소비자 조사 결과를 제품 개발에 반영해 한국인의 입맛에 맞는 최적의 배합을 구현해 왔다”며 “언제 어디서나 익숙한 맛과 향을 즐길 수 있도록 한 이 ‘황금 비율’은 맥심 모카골드를 대표하는 핵심 경쟁력으로 꼽힌다”고 설명했다.

동서식품은 배우 박보영과 함께한 광고 캠페인을 통해 브랜드가 지닌 감성적 가치를 전달하고 있다. ‘지금 행복하자, 지금 행복 한잔’을 메시지로 내세운 이 캠페인은 바쁜 일상 속 소소한 행복의 순간을 조명하며 소비자 공감대를 이끌어내고 있다.

광고 영상은 다양한 일상 속에서 자연스럽게 함께하는 맥심 모카골드의 모습을 보여준다. 단순히 커피를 마시는 장면을 넘어 한 잔의 커피가 전하는 위로와 여유, 그리고 소소한 행복의 가치를 그려낸 것이 특징이다. 영상 말미에는 박보영이 노란 머그잔에 담긴 모카골드를 즐기는 장면과 함께 ‘이 행복은 소울이 안다, 한국인의 소울커피’라는 메시지가 등장하며 브랜드 정체성을 전달한다.

동서식품은 소비자들이 브랜드를 직접 경험할 수 있는 다양한 체험형 마케팅 활동도 이어가고 있다. 2015년부터 부산, 전주, 군산, 경주 등 전국 주요 도시에서 운영해 온 프로젝트들이 대표적이다. 그 가운데 ‘모카골드 팝업 카페’는 세대를 아우르는 브랜드 체험 공간으로 자리매김했다. 오랫동안 맥심 모카골드를 즐겨온 소비자뿐 아니라 젊은 세대와도 접점을 넓히며 브랜드 경험을 확장해 왔다. 매회 새로운 콘셉트로 운영되는 점도 특징이다. 다방, 책방, 사진관, 우체국, 라디오 방송국, 골목, 가옥 등 다양한 테마를 활용해 각 공간마다 특별한 이야기를 담아냈다. 여기에 맥심 모카골드를 상징하는 노란색 컬러와 감각적인 공간 연출을 더해 SNS 화제 명소로도 주목받고 있다.

지난해 경주에서 약 한 달간 운영된 ‘맥심 가옥’은 전통과 현대의 감성을 접목해 커피 한 잔에 담긴 환대의 의미를 전달했다. 단순한 시음 공간을 넘어 브랜드가 추구하는 가치와 스토리를 경험할 수 있는 공간으로 소비자들의 공감을 얻었다.

동서식품 관계자는 “맥심 모카골드가 30년 넘게 소비자들의 사랑을 받을 수 있었던 것은 커피에 대한 기술력과 함께 커피 한 잔이 주는 행복을 전하고자 한 진정성 덕분”이라며 “앞으로도 맛과 향에 집중한 제품 개발과 더불어 소비자와 소통할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

동서

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동서의 관계사인 동서식품의 맥심 모카골드가 최근 1년간 스틱 기준 약 53억 개가 판매되며 인기를 끌고 있습니다.
맛과 향에 대한 지속적인 연구와 팝업 카페 등 소비자 접점을 넓히는 마케팅을 전개하고 있습니다.
업계에서는 주력 제품의 견조한 수요 유지가 중장기적인 시장 점유율 방어에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보고 있습니다.

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올해로 출시 37주년을 맞은 맥심 모카골드는 최근 1년간 약 53억 개가 판매되어 국내 커피믹스 시장 1위를 유지하고 있다.

동서식품은 소비자 입맛에 맞춘 지속적인 제품 개발과 감성적 브랜드 캠페인을 통해 소비자와의 접점을 넓혀왔다.