매일경제·South Korea·Monday, November 9, 2026 at 12:33 AM UTC

현대차, ‘르르르’ 보행 안전 키링 500개 기부…“청각장애 인식 개선”

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박소현

현대자동차가 캐릭터 ‘르르르’를 활용해 청각장애 인식 개선과 보행 안전을 알리는 캠페인에 나선다. 야간이나 비가 올 때 빛을 반사하는 키링 1000개를 제작해 절반은 판매하고 절반은 기부한다.

현대차는 청각장애인 지원 비영리단체 사랑의달팽이와 ‘르르르와 함께하는 뚜벅이 안전 캠페인’을 진행한다고 9일 밝혔다. 양측은 지난 3일 현대차 강남사옥에서 업무협약을 체결하고 보행 안전용품 제작·기부와 관련 콘텐츠 확산에 협력하기로 했다.

현대차 김재형 국내미디어커뮤니케이션팀장(왼쪽에서 세 번째)과 사랑의달팽이 조영운 사무총장(왼쪽에서 네 번째) 등 관계자들이 ‘르르르와 함께하는 뚜벅이 안전 캠페인’ 업무협약식에서 기념촬영을 하고 있다 [사진 제공=현대차]

키링은 가방 등에 달아 보행자가 눈에 잘 띄도록 돕는 용품이다. 현대차는 500개를 르르르 온라인 숍 ‘뚜벅상점’에서 판매하고, 나머지 500개는 사랑의달팽이에 기부한다. 기부 물품은 보행 안전과 청각장애 인식 개선 활동에 활용될 예정이다.

이번 캠페인은 ‘차 회사에 다니는 뚜벅이 민달팽이’라는 르르르의 캐릭터 설정에서 출발했다. 양측은 공식 소셜미디어를 통해 키링을 일상에서 활용하는 모습을 소개할 계획이다. 현대차는 이날 블루링크 스토어에 차량 디스플레이용 르르르 테마도 출시한다.

현대차 관계자는 “르르르는 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 ‘차 회사에 다니는 뚜벅이’라는 세계관을 바탕으로 젊은 세대와 소통해왔다”며 “이번 협업을 통해 안전과 포용의 메시지를 르르르의 굿즈와 콘텐츠로 친근하게 전하겠다”고 말했다.

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현대차가 캐릭터 르르르를 활용한 보행 안전 캠페인을 통해 키링 제작 및 기부에 나섭니다.
사랑의달팽이와의 업무협약을 바탕으로 굿즈 판매와 사회공헌 콘텐츠 확산을 함께 추진합니다.
굿즈와 사회공헌 콘텐츠를 결합한 안전 캠페인의 확산 방식에 업계 시선이 모입니다.

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